藥品對(duì)于絕大多數(shù)人來說是一種特殊商品，商品在出售的過程中就必然會(huì)增加一些附加價(jià)值，絕對(duì)意義上的等價(jià)的交換是不存在的 。附加價(jià)值最好的載體就是品牌形象以及包裝設(shè)計(jì) 。
品牌形象作為一項(xiàng)需要企業(yè)長(zhǎng)期關(guān)注，監(jiān)測(cè)和維護(hù)的長(zhǎng)征工程其見效較快的方面多體現(xiàn)為大規(guī)模的廣告推廣和明星代言 。而包裝設(shè)計(jì)則是投入小見效快的一種速生手段，所以同很多商品一樣，如今的藥品包裝也越來越精彩起來，那么在藥品包裝設(shè)計(jì)的過程中要注意哪些呢？跑出對(duì)包裝材料的選擇，我們主要討論藥品的包裝上要體現(xiàn)出什么理念，觀點(diǎn)以及目的等對(duì)銷售有幫助的元素 。
第一、品類清晰 。不論是藥品數(shù)目，含量還是功效都要最明顯的呈現(xiàn)在受眾面前 。利用編碼系統(tǒng)使藥劑師可以迅速識(shí)別和處理不同種類的藥品，清晰明確的藥品標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)則可以幫助使用者最大限度的減少拿錯(cuò)藥的風(fēng)險(xiǎn) 。
第二、受眾明確 。每一樣商品都有其固定的消費(fèi)者群體，藥品也是 。每種藥品都有不同的患者群體，針對(duì)兒童與針對(duì)老年人的藥品其包裝設(shè)計(jì)方面所運(yùn)用的元素必然不同，兒童類的歡快喜悅，老人類的安全保養(yǎng) 。
第三、重點(diǎn)突出 。每一類藥品都有其主要的一種或幾種藥物搭配其他輔助藥物構(gòu)成，中醫(yī)強(qiáng)調(diào)了主藥與輔藥的君臣搭配，西醫(yī)也限定了各種化學(xué)物質(zhì)的分量 。在藥品包裝設(shè)計(jì)上突出強(qiáng)調(diào)主藥與藥品功效的作用 。增加消費(fèi)者對(duì)藥品的信心 。
【藥品包裝設(shè)計(jì)要注意哪些？】
依照Rosser Reeves的USP理論，獨(dú)特的銷售主張就需要有與其他產(chǎn)品不同的“點(diǎn)”，這個(gè)點(diǎn)如何提取，不僅僅是著名設(shè)計(jì)公司或知名設(shè)計(jì)師所想象的，更重要的是需要企業(yè)的提煉和檢測(cè) 。藥品包裝設(shè)計(jì)更要注意這一點(diǎn)，因?yàn)橐幤纷鳛樯唐返奶厥庑?，人們?cè)谫徺I藥品時(shí)不會(huì)抱著試一試，看一看的心態(tài)，在所有購買藥品的消費(fèi)者心中都是謹(jǐn)慎小心，如果某個(gè)藥品的包裝設(shè)計(jì)過于浮躁飄逸給受眾不安的心理暗示就會(huì)在銷售市場(chǎng)上敗的一塌糊涂 。冷靜，嚴(yán)謹(jǐn)，可信任感是治療類藥品的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，保健療養(yǎng)類的則側(cè)重安全可靠、健康和希望 。
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