視覺是人們接受外部信息的一個重要而且比較主要的渠道 。企業(yè)形象的視覺識別也可以說是一個靜態(tài)內(nèi)容的識別符號 ， 以無比豐富的組合方式、應(yīng)用形式在不同轉(zhuǎn)換的層面上進(jìn)行最直接的傳遞 。
企業(yè)形象的識別系統(tǒng) ， 是由理念識別、行為識別加視覺識別三大部分組成的 。世界上一些著名企業(yè) ， 無一例外的建立了企業(yè)形象識別系統(tǒng) ， 所以他們能在競爭中立于不敗之地 ， 這與有效的傳播不無關(guān)系 。一個優(yōu)秀的VI設(shè)計的基本原則 ， 第一是風(fēng)格統(tǒng)一原則 ， 第二是強(qiáng)調(diào)人性化的原則 ， 第三是增強(qiáng)民族個性原則 ， 第四是追求實(shí)事性原則 ， 第五符合審美規(guī)律 ， 第六跟企業(yè)有直接關(guān)系 ， 嚴(yán)格管理、實(shí)施的原則 。
所謂的統(tǒng)一性 ， 同一性 ， 這個相對比較容易理解 ， 就是為了達(dá)成企業(yè)形象對外傳播一致性、一貫性 ， 應(yīng)該運(yùn)用統(tǒng)一的設(shè)計、統(tǒng)一的大眾傳播 ， 運(yùn)用設(shè)計將信息、認(rèn)識個性化、明細(xì)化、有序化 ， 把各種形式的傳播媒體形象統(tǒng)一 ， 這樣才能集中強(qiáng)化企業(yè)形象 ， 使信息傳播更為有效、迅速 ， 給社會大眾留下一個強(qiáng)烈的印象和影響力 ， 對企業(yè)識別的各種要素 ， 從企業(yè)理念到視覺要素給予一個標(biāo)準(zhǔn)化 ， 采用同一的規(guī)范設(shè)計 ， 對外傳播采用統(tǒng)一的模式 ， 并且堅(jiān)持長期的一貫運(yùn)作 ， 不輕易變動 ， 從而達(dá)成同一性 ， 實(shí)現(xiàn)VI的標(biāo)準(zhǔn)化 。我認(rèn)為 ， 必須采用相對簡化、統(tǒng)一的方法 ， 并且能夠達(dá)成系列 ， 而且有多種組合方式 ， 通過藝術(shù)化的手法 ， 對企業(yè)形象進(jìn)行綜合的整形 。
簡化對于設(shè)計的內(nèi)容 ， 我認(rèn)為應(yīng)該進(jìn)行提煉 ， 使組織系統(tǒng)能夠滿足推廣需要的前提下盡可能的清晰理解這個含義 ， 層次簡潔 ， 優(yōu)化系統(tǒng)的結(jié)構(gòu) 。統(tǒng)一是為了使信息達(dá)到一致 ， 使社會大眾在接受的過程中把企業(yè)的品牌、產(chǎn)品品牌以及企業(yè)的商標(biāo)名稱盡可能統(tǒng)一的表現(xiàn)出來 。這樣能給人一種唯一的視聽感覺 ， 無論從產(chǎn)品圖形、企業(yè)名稱和產(chǎn)品都能達(dá)到相對的一致 。
舉例說 ， 比如北京的牛欄山二鍋頭 ， 由于商標(biāo)、名稱很多方面不太一致 ， 在廣播電臺做廣告信息不夠集中 ， 所以導(dǎo)致傳播效果大大降低 。對于系列 ， 設(shè)計對對象的符合元素進(jìn)行參數(shù)、形式、尺寸、結(jié)構(gòu)上進(jìn)行綜合的相對合理的安排和規(guī)劃 ， 這樣對于企業(yè)的形象包裝廣告等一致的處理 ， 可以形成家族化的一個特征 ， 具有很鮮明的識別感 。不應(yīng)該是一個單一性的 ， 而是多樣化的 ， 但又要保證傳播的同時同一性 ， 因?yàn)闆]有同一性 ， 就沒有統(tǒng)一識別的概念 。
在傳播企業(yè)經(jīng)營理念、塑造企業(yè)形象、提高企業(yè)知名度上 ， 綜合理念、企業(yè)行為理念再加上統(tǒng)一的視覺表現(xiàn) ， 這樣傳遞的是企業(yè)文化、品牌的信息 。這種品牌 ， 自然就會在人們的心目中建立起來 。
【VI設(shè)計對公司的作用是什么？】
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