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企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的精髓是什么

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企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的精髓是什么


所謂企業(yè)標(biāo)志是指視覺上獨一無二的企業(yè)身份標(biāo)牌，大多企業(yè)標(biāo)志都是采用圖案與企業(yè)名稱相結(jié)合的組合方式構(gòu)成企業(yè)的整體標(biāo)志形象 。標(biāo)志需要具備企業(yè)的象征功能、識別能力，企業(yè)標(biāo)志應(yīng)該是企業(yè)形象、行業(yè)特征、企業(yè)信譽(yù)和人文關(guān)懷的載體，一款優(yōu)秀的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計，能夠增加企業(yè)的信譽(yù)度、權(quán)威度 。
標(biāo)志從平面構(gòu)成來分類，可分為圖形標(biāo)志、文字標(biāo)志和組合標(biāo)志三種 。圖形標(biāo)志是以富于想象或相聯(lián)系的事物來象征企業(yè)的經(jīng)營理念、經(jīng)營內(nèi)容，借用比喻或暗示的方法創(chuàng)造出富于聯(lián)想、包含寓意的藝術(shù)形象 。圖形標(biāo)志設(shè)計還可用明顯的感性形象來直接反映標(biāo)志的內(nèi)涵 。
文字型標(biāo)志是以含有象征意義的文字造型作基點，對其變形或抽象地改造，使之圖案化 。拉丁字母標(biāo)志可用企業(yè)名稱的縮寫 。
文字、圖案復(fù)合標(biāo)志指綜合運(yùn)用文字和圖案因素設(shè)計的標(biāo)志，有圖文并茂的效果 。
企業(yè)標(biāo)志是非語言性的“通用語言”，某些情況下比語言文字的傳遞手段更迅速、更有力、更準(zhǔn)確，而且世界通用 。標(biāo)志是能體現(xiàn)一個企業(yè)的“性格” 。
標(biāo)志設(shè)計過程中應(yīng)該考慮和注意以下問題：
一個優(yōu)秀的標(biāo)志要富有很強(qiáng)的感染力且簡潔明朗 。不管是以上三種標(biāo)志中的哪一種，都應(yīng)力求形體簡潔 。形象鮮明，明確的吸引點，還要容易辨識、理解和足夠的記憶點 。
作為一款企業(yè)圖形代表，在視覺感受上必須做到優(yōu)美精致，符合大眾美學(xué)審美，這是一個優(yōu)秀的標(biāo)志不可或缺的條件 。造型優(yōu)美能體現(xiàn)標(biāo)志的藝術(shù)特色，設(shè)計時應(yīng)把握一個“美”字，使符號的形式符合人類對美的共同感知；點、線、面、體四大類標(biāo)志設(shè)計的造型要素，在符合形式規(guī)律的運(yùn)用中，能構(gòu)成獨立于各種具體事物的結(jié)構(gòu)的美感 。
在后續(xù)物料的各各項應(yīng)用中，標(biāo)志的使用最為頻繁，它的通用性和使用廣泛性便不可忽視 。標(biāo)志除適應(yīng)商品包裝、裝潢外，還要適宜電視傳播、霓虹燈裝飾、建筑物、交通工具等，以及各種工藝制作及有關(guān)材料，包括各種壓印、模印、絲網(wǎng)印和彩印等，在任何使用條件下確保其清晰、可辨 。
世界各地企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展趨勢，總的特點是出現(xiàn)了“感性凌駕理性的企業(yè)標(biāo)志發(fā)展新趨勢”：由繪畫一圖案格式，由一般圖案一幾何圖案，以及由具體一抽象 。具體表現(xiàn)在：字體標(biāo)志看好 。由繁到簡，從二維空間到三維空間的立體效果；圖與底相互利用，從實體到虛體的陰陽相生效果；由靜到動，由理性圖形到感性圖形，朝充滿生氣、自然活潑的人性化、有機(jī)性發(fā)展 。日本企業(yè)在強(qiáng)調(diào)“個性化、差異化、多樣化”的時代趨勢下，服務(wù)業(yè)的企業(yè)形象塑造與表現(xiàn)朝著充滿生氣、自然活潑的人性化發(fā)展，更好地表達(dá)服務(wù)業(yè)感性、溫馨、熱情服務(wù)的品質(zhì)；制造業(yè)則從繁瑣復(fù)雜的圖案轉(zhuǎn)向單純簡煉的幾何抽象造型，充分表達(dá)制造業(yè)理智、科技和現(xiàn)代的時代精神 。
標(biāo)志是企業(yè)的第一張臉，相由心生、心由相染，企業(yè)標(biāo)志在方方面面都能對企業(yè)造成較大的影響，所以一款優(yōu)秀的標(biāo)志要禁得起推敲和檢驗 。
【企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的精髓是什么】

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