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現(xiàn)代包裝設(shè)計有什么特點( 二 )

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（三）現(xiàn)代包裝設(shè)計要具有多樣性的特點

現(xiàn)代包裝設(shè)計形態(tài)萬千，造型各異 。當我們走進超市時，商品琳瑯滿目，各類商品包裝都各不相同，包裝設(shè)計的形式足以讓我們眼花繚亂 。

現(xiàn)代社會是一個飛速發(fā)展的社會，人們對包裝設(shè)計的形式要求日益提高，包裝設(shè)計是根據(jù)商品的特性，對類型的樣式進行合理的、目的性的巧妙設(shè)計，如袋、盒、瓶、罐、套等樣式，包裝設(shè)計的多樣性是在人們追求包裝的便攜式及現(xiàn)代包裝所要求的美感基礎(chǔ)上而產(chǎn)生的 。超市在陳列商品讓顧客選購時，吊掛式、便攜式、堆疊式、并列式、系統(tǒng)化等陳列方式也讓包裝設(shè)計體現(xiàn)出商品的自身價值 。包裝設(shè)計的形式多樣，主要是結(jié)合包裝的功能與造型等因素，主要解決包裝承受、容納、排列、支撐、隔離、固定、封合，保護內(nèi)裝物品，以及方便加工生產(chǎn)、儲存、開啟與消費應(yīng)用等問題，現(xiàn)代包裝設(shè)計形式的多樣性體現(xiàn)出一個時代的進步 。

二、現(xiàn)代包裝設(shè)計要富有生命力和情感表現(xiàn)力

（一）包裝設(shè)計應(yīng)體現(xiàn)出時代的精神

現(xiàn)代社會的發(fā)展體現(xiàn)了一個時代的精神，而現(xiàn)代社會強調(diào)的是一種“個性化”與“人性化”的發(fā)展 。把這種“個性化”與“人性化”的時代精神應(yīng)用在包裝設(shè)計上是客觀要求 。

個性化包裝設(shè)計是一種牽涉事物非常廣泛而影響較大的設(shè)計，主要是針對超市、倉儲式銷售等因地制宜而采用的不同的設(shè)計 。不論是對企業(yè)形象、產(chǎn)品本身還是社會效果均有莫大的關(guān)聯(lián)與影響 。包裝形象的塑造與表現(xiàn)向自然活潑的人性化、有機性造型發(fā)展，賦予包裝個性品質(zhì)、獨特風格來吸引人們 ?，F(xiàn)代人們喜歡購買自己喜歡的和感覺很好的商品，同樣是一堆橘子，人們喜歡挑好看的，體形飽滿的，包裝也是如此，所以，設(shè)計時就必須系統(tǒng)化思考，對實際狀況作不同角度與立場的分析，明確應(yīng)考慮的因素 。如運用酒桶造型的“酒桶酒”，運用地方民間戲劇臉譜門神造型的“平安酒”，運用笑口常開的彌勒佛造型的“開口笑酒”等的仿生個性化造型設(shè)計，其構(gòu)思標新立異，個性鮮明、突出，視覺效果非常強烈 。這樣的商品包裝在琳瑯滿目的貨架上就很容易引起人們的興趣，被人們接受，又不失現(xiàn)代感 。

（二）包裝設(shè)計的色彩應(yīng)體現(xiàn)出情感

色彩是對視覺刺激最敏感、反應(yīng)速度最快的視覺信息語言 。日本科學家發(fā)現(xiàn)，人對色彩的注意力占人視覺的80%左右，而對形的注意力僅占20%左右 。因此，色彩對于包裝設(shè)計有著舉足輕重的作用 。色彩的三要素包括色相、純度、明度 。色相是色彩的相貌特征，色相能體現(xiàn)事物的固有色和冷暖感 。純度是色彩在質(zhì)的方面定性的指標 。明度是指色光對人眼的刺激量 。面對不同的色彩，人就會產(chǎn)生冷暖、明暗、輕重、強弱、遠近、脹縮等不同心理反應(yīng) 。

商品包裝的色彩設(shè)計應(yīng)當與商品的屬性相配合 。色彩設(shè)計應(yīng)該能使人們聯(lián)想出商品的特點、性能 。需要強調(diào)的是，不論什么顏色，都應(yīng)當以配合商品內(nèi)容為基本出發(fā)點 。商品包裝的色彩要能使人們聯(lián)想出包裝中的商品，譬如綠色能體現(xiàn)青豆罐頭，橘黃色則能體現(xiàn)橙汁飲料 。如果色彩用得不適當，就可能誤導(dǎo)人們，從而不利于商品銷售 。譬如，如果采用黑色瓶盛裝礦泉水，則難以使人們從黑洞洞的包裝聯(lián)想到晶瑩清亮的礦泉水 。在色彩學中，這種體現(xiàn)商品屬性的色彩被稱為形象色 。形象色的運用應(yīng)當遵循恰如其分、生動形象的原則 。一般情況下，紅色調(diào)寓意熱情、熱烈、奔放，多用于化妝品、食品；藍色調(diào)寓意寧靜、涼爽、冷靜，可用于泳裝、水上運動器具、冷飲、風扇、冰箱等，將藍色調(diào)用于五金機械、電器能給人以清新之感，此外，紫色調(diào)寓意高貴、典雅、神秘，常用于高級化妝品、珠寶、饋贈禮品；黃色調(diào)寓意愉快、活潑、富裕，用來包裝紡織品，會使人倍感溫馨 。但是，需要指出的是，形象色的運用并非一成不變、墨守成規(guī)，如果能因地制宜、靈活創(chuàng)新，則可能“反彈琵琶出新意”，收到出其不意的良好效果 。

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