三、色彩的感情與聯(lián)想
色彩對人的興奮神經(jīng)具有刺激性，能激發(fā)人的感情，引起人的聯(lián)想，而這種感情和聯(lián)想的認識是基于人們對日常生活的積累的 。
1.色彩的冷暖感
紅、橙、黃為暖色，易于聯(lián)想火焰、太陽等，即產(chǎn)生溫暖之感；而青、藍為冷色，易于聯(lián)想海洋、清泉、冰雪等，即產(chǎn)生清涼之感 。另外還有一組冷暖的概念，及一般的色彩加入白色會傾向冷，加入黑色會傾向暖 。如飲料包裝多用冷色，白酒包裝多用暖色 。色彩的冷暖感以色相的影響最大 。
2.色彩的味覺感
在食品包裝上，色彩引起食品的味感有重要作用 。人們一見到紅色的糖果包裝，就會感到甜味濃；一見到清淡的黃色用在蛋糕上，就會感到奶香味 。一般來說，紅、黃、白具有甜味；綠色具有酸味；黑色具有苦味；白、青具有咸味；黃、米黃具有奶香味等 。不同口味的食品，采用相應(yīng)色彩的包裝，能激起消費者的購買欲望，取得好的效果 。
3.色彩的距離感
在同一平面上的色彩，有的使人感到突出、近些，有的使人感到隱退、遠些 。這種距離上的進退感主要取決于明度和色相，一般是暖色近，冷色遠；明色近，暗色遠；純色近，灰色遠；鮮明色近，模糊色遠；對比強烈的色近，對比微弱的色遠 。鮮明、清晰的暖色有利于突出主題；模糊、灰暗的冷色可襯托主題 。
4.色彩的輕重感
色彩的輕重感主要由色彩的明度決定 。一般明度高的淺色和色相冷的色彩感覺輕，白色最低；明度低的深暗色彩和色相暖的色彩感覺重，其中黑色最重 。明度相同，純度高的色彩輕，而冷色又比暖色顯得輕 。在包裝設(shè)計中，一般畫面下部用明度、純度低的色彩，以顯穩(wěn)定；兒童用品包裝宜用明度、純度高的色彩，以有輕快感 。
5.色彩的華貴質(zhì)樸
純度和明度較高的鮮明色，如紅、橙、黃等具有較強的華麗感，而純度和明度較低的沉著色，如藍、綠等顯得質(zhì)樸素雅 。前者可用于禮品、工藝品的包裝；后者可用于醫(yī)藥品 。同時色相的多少也起一定的作用，色相多顯得華麗，色相少顯得樸素 。
在包裝設(shè)計色彩欣賞中情感活動雖然是受到引導(dǎo)的，但是消費者本人的職業(yè)、社會背景、國度及個人的情緒狀況也起著一定的作用 。不同民族、不同國家、不同地區(qū)和不同時代的人，對色彩的認識、聯(lián)想和好惡不一樣，他們對色彩的審美體驗和感受都是至關(guān)重要的 。包裝設(shè)計中的色彩情感的傳達和表現(xiàn)需要設(shè)計師在熟悉商品和消費者的基礎(chǔ)上，根據(jù)色彩情感的研究對商品包裝進行色彩設(shè)計 。在運用色彩的同時又必須了解和熟悉各種消費者對象的需要和特殊禁忌，才能產(chǎn)生積極的傳播效果 。
在現(xiàn)代社會生活中，人們對商品的尋找、認識和了解是靠信息來完成的，而包裝設(shè)計是商品的載體與媒介，起著快速傳遞商品信息的作用 。色彩作為包裝設(shè)計的第一要素，巧妙地應(yīng)用色彩的信息傳達，充分發(fā)揮色彩的各種作用，注重色彩情感表達，才能為商品的流通與消費創(chuàng)造出最佳的環(huán)境 。
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