對于中小企業(yè)而言 ， 沒有大的預(yù)算作廣告或者公關(guān) ， 但是做品牌的動機(jī)和需求是一樣的 。在這種情況下 ， 從一點(diǎn)一滴開始著手品牌建設(shè)無疑是明智之舉 。而包裝設(shè)計無疑是品牌建設(shè)中至關(guān)重要的一環(huán) ， 也是打造靜銷力 ， 提升品牌形象的關(guān)鍵一環(huán) 。然而 ， 中國中小企業(yè)眾多 ， 真正意識到包裝設(shè)計重要性并且把其作為營銷上關(guān)鍵一環(huán)的卻并不多 。因此 ， 務(wù)實(shí)一點(diǎn)的講 ， 品牌塑造和傳播的更步是包裝設(shè)計 。廣告可以及時調(diào)換 ， 而包裝卻不容易做到 ， 一般更換周期比較長 ， 所以一旦一個差的包裝出來 ， 不僅無益于產(chǎn)品的銷售 ， 而且很有可能會造成進(jìn)一步的經(jīng)濟(jì)損失 。
那么 ， 作為一個新產(chǎn)品 ， 如何作包裝設(shè)計呢？
個人總結(jié)了如下九個步驟 ， 希望能給大家起到思考和引路作用 。
第一 ， 做好品牌或者產(chǎn)品定位；
如果是新品牌 ， 那么要思考好品牌定位 ， 品牌傳遞的價值主張以及品牌調(diào)性問題 。如果是老品牌的新產(chǎn)品 ， 則要思考好做什么檔次的 ， 是否有別于原有產(chǎn)品的包裝設(shè)計 ， 是做產(chǎn)品升級、產(chǎn)品補(bǔ)充還是產(chǎn)品創(chuàng)新 。
第二 ， 找好目標(biāo)消費(fèi)群；
毋庸置疑 ， 設(shè)計包裝一定要假定一個目標(biāo)對象 ， 要思考什么是核心消費(fèi)群 ， 以及核心消費(fèi)群的價值觀和審美情趣問題 。不論對錯 ， 一定要根據(jù)你所設(shè)定的消費(fèi)者洞察 ， 按照這個消費(fèi)者洞察里的好壞、審美情趣以及購買習(xí)慣等設(shè)定一個假設(shè)消費(fèi)者 ， 你的目標(biāo)就是為這個虛擬的消費(fèi)者做一個理想的包裝 ， 這樣你的包裝設(shè)計才有了靈魂所在 。
第三 ， 研究競品包裝 ， 尋找區(qū)隔；
尋找同檔次、同品種或者相同價值定位的其他品牌包裝 ， 有競品參照的 ， 就參照 ， 沒有的話 ， 可以參照同一個消費(fèi)者選擇的其他產(chǎn)品包裝作參考 。比如 ， 你的目標(biāo)消費(fèi)者既可能是屈臣氏的消費(fèi)者 ， 也同時是依云的消費(fèi)者 ， 這點(diǎn)在包裝上二者就是是可以相互借鑒的；在研究完他們包裝設(shè)計之后 ， 一定要在包裝上建立并強(qiáng)化你的區(qū)隔點(diǎn)！除了包裝形態(tài)不一樣之外 ， 還有可能是色系、人物、字體等等不同的區(qū)隔方式 。
【包裝設(shè)計是營銷的關(guān)鍵】第四 ， 找到自己的包裝風(fēng)格和調(diào)性 ， 并加以設(shè)計；
這點(diǎn)很重要 ， 也就是賦予你產(chǎn)品獨(dú)特的價值主張和靈魂 。你的包裝要傳遞什么？想好了么 ， 如果想好了就動手吧！
第五 ， 突出和強(qiáng)調(diào)自己的獨(dú)特賣點(diǎn) ， 做包裝和陳列效果圖
你的包裝設(shè)計的靈魂和獨(dú)特賣點(diǎn)傳遞了么？做效果圖了么 ， 在效果圖的時候進(jìn)行價值思考了么？
第六 ， 打出樣稿；做內(nèi)部討論或者消費(fèi)者座談會
效果圖往往并不是更準(zhǔn)確的 ， 更關(guān)鍵的是做出實(shí)際的真實(shí)樣子出來 ， 然后包裝一些 ， 去比較 ， 去不斷審視 。甚至可以為此組織一次目標(biāo)消費(fèi)者包裝測試座談會 。更眼感覺是你的品牌感覺么？是否有本品牌的核心印記 ， 是否符合消費(fèi)者的審美情趣 。更關(guān)鍵的 ， 不要光看一瓶 ， 要放到貨架上去感受和比較！不要擔(dān)心欣賞者不夠?qū)I(yè)或者不夠明確你包裝傳遞的意思 ， 永遠(yuǎn)要記住一點(diǎn)：好的包裝自己會說話！
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