標志是品牌形象核心部分 ， 是表明事物特征的識別符號 。是實用物的設(shè)計 ， 也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計 。那logo設(shè)計的原則有哪些呢？
一、 標志設(shè)計獨特性：
標志的形式法則和特殊性就是要具備各自獨特的個性 ， 不允許有絲毫的雷同 ， 這使logo標志設(shè)計必須做到獨特別致、簡明突出 ， 追求創(chuàng)造與眾不同的視覺感受 ， 給人留下深刻的印象 。因此 ， 標志設(shè)計更基本的要求就是要能區(qū)別于現(xiàn)有的標志 ， 應(yīng)盡量避免與各種各樣已經(jīng)注冊、已經(jīng)使用的現(xiàn)有標志在名稱和圖形上相雷同 。只有富于創(chuàng)造性、具備自身特色的標志 ， 才有生命力 。個性特色越鮮明的標志 ， 視覺表現(xiàn)的感染力就越強 。
二、 標志設(shè)計注目性：
注目性是標志所應(yīng)達到的視覺效果 。優(yōu)秀的標志應(yīng)該吸引人 ， 給人以較強烈的視覺沖擊力 。因為只有引起人的注意 ， 才能使標志所要傳達的信息對人產(chǎn)生影響力 。在標志設(shè)計中 ， 注重對比、強調(diào)視覺形象的鮮明與生動 ， 是產(chǎn)生注目性的重要形式要素 。特別是公共性標志設(shè)計 ， 不僅要求在常規(guī)環(huán)境中具有較強的視覺沖擊力 ， 而且還要求能在各種不同的環(huán)境條件中都能保持較強的視覺沖擊力 。商標設(shè)計也要求在各種不同的應(yīng)用中 ， 都能保持良好的商標視覺形象 ， 使商標無論是在商品的包裝上 ， 還是在各類媒體的宣傳中 ， 均可起到突出品牌的積極作用 。
三、 標志設(shè)計通俗性：
通俗性是標志易于識別、記憶和傳播的重要因素 。通俗性不是簡單化 ， 而是以少勝多、立意深刻、形象明顯、雅俗共賞 。通俗性強的標志具有公眾認同面大 ， 親切感強等特點 。對于商標而言 ， 一般通俗的商標形象 ， 首先要有一個與眾不同的響亮、動聽的商標牌名 ， 以好的牌名為基礎(chǔ) ， 綜合考慮商標的特點 ， 選擇更佳方案 ， 再進行具體的圖形設(shè)計 。一個好的商標牌名不僅影響到今后商品在市場上的流通和傳播 ， 還決定著設(shè)計者的整個設(shè)計過程和更后效果 。
四、標志設(shè)計通用性：
通用性是指標志應(yīng)具有較為廣泛的適應(yīng)性 。標志對通用性的要求 ， 是由標志的功能和需要在不同的載體和環(huán)境中展示、宣傳標志的特點所決定的 。
五、 標志設(shè)計信息性：
標志的信息傳遞有多種內(nèi)容和形式 。其內(nèi)容信息有精神的 ， 也有物質(zhì)的：有實的 ， 也有虛的；有企業(yè)的 ， 也有產(chǎn)品的；有原料的 ， 也有工藝的 。其信息成分有單純的 ， 也有復雜的 。標志信息傳遞的形式 ， 有圖形的、有文字的 ， 也有圖形和文字結(jié)合的；有直接傳遞的 ， 也有間接傳遞的 。人對信息的感知 ， 有具象的 ， 也有抽象的；有明確的 ， 也有含蓄的 。一般而言 ， 標志信息的處理與調(diào)節(jié) ， 應(yīng)盡量追求以簡練的造型語言 ， 表達出既內(nèi)涵豐富 ， 又有明確側(cè)重 ， 并且容易被觀者理解的兼容性信息為更佳 。優(yōu)秀的標志都具有形象簡潔、個性突出、信息兼容的知覺特點 。
六、 標志設(shè)計文化性：
文化性是標志本身的固有屬性 。標志中的文化性是通過標志顯現(xiàn)民族傳統(tǒng)、時代特色、社會風尚、企業(yè)或團體理念等精神信息 。在具體的標志形象中 ， 所顯現(xiàn)出的這些文化屬性 ， 又是標志設(shè)計者自覺或不自覺地以自己對事物的理解和構(gòu)思 ， 自然而然地融合于標志的內(nèi)容與形式之中的 。因此 ， 也可以將標志中的文化性 ， 看作是具體標志的設(shè)計風格或設(shè)計品位的特征 。文化性強、設(shè)計品位高的標志 ， 其必須是聯(lián)想豐富、耐人尋味的不同凡響之作 。
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