那產(chǎn)品包裝設(shè)計建立品牌形象的方法：
1、包裝功能對品牌形象的塑造
包裝設(shè)計是商品的一個部分，具有很強(qiáng)的實(shí)用性，它的許多特性只有通過使用才能發(fā)揮出來 。包裝設(shè)計的主要功能是保護(hù)商品、 提升企業(yè)形象，它還具有情感、推銷、展示功能，并能使人們目睹思情，發(fā)生情感需求的功能 。所以我們在設(shè)計產(chǎn)品包裝時，就應(yīng)該從各個功能方面滿足消費(fèi)者的需求，使消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生品牌安全感品牌信任 。
【產(chǎn)品包裝設(shè)計如何建立品牌形象】2、包裝創(chuàng)意對品牌形象的塑造
創(chuàng)意是思想的產(chǎn)物，包裝設(shè)計并不是把圖形、色彩、文字進(jìn)行簡單的拼湊，在創(chuàng)意中我們首先應(yīng)該明確要達(dá)到什么目標(biāo)，起到什么樣的效果，如何把商品特征或者優(yōu)點(diǎn)顯示給消費(fèi)者；包裝是否具有趣味性，是否具有吸引力，能否讓消費(fèi)者耳目一新而給消費(fèi)者留下深刻的印象，也就是說包裝設(shè)計能否比競爭者更具有視覺沖擊力；圖形、文字、色彩視覺效果是否達(dá)到突出品牌形象要求;還要考慮消費(fèi)對象、消費(fèi)地區(qū)的文化認(rèn)同，只有這樣，包裝設(shè)計才會落到實(shí)處，才能從真正意義上提升品牌形象 。
3、包裝設(shè)計形式對品牌形象的塑造
包裝設(shè)計的材料、機(jī)理、造型、色彩、圖形和字體等表現(xiàn)形式使消費(fèi)者產(chǎn)生相關(guān)的視覺判斷與心理反應(yīng)，包括消費(fèi)者的審美觀和價值觀等諸多因素，產(chǎn)品包裝設(shè)計需要在有限的時空中融入這些因素 。包裝設(shè)計的重點(diǎn)在于與目標(biāo)消費(fèi)者精神層面的溝通，我們應(yīng)該根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的生理心理需求、 審美感覺、文化品味以及產(chǎn)品本身特征等因素設(shè)計出具有風(fēng)格獨(dú)特、同時能讓目標(biāo)消費(fèi)者在心理上產(chǎn)生共鳴的包裝設(shè)計作品 。
4、包裝材料和造型對品牌形象的塑造
包裝設(shè)計的材料和造型能體現(xiàn)很強(qiáng)的說服力 。在材料上企業(yè)的包裝材料應(yīng)該盡量選擇綠色環(huán)保不污染環(huán)境，能保護(hù)生態(tài)平衡、能循環(huán)利用的材料 。在造型方面也盡量不浪費(fèi)材料，可更多地考慮循環(huán)利用，國外包裝在這一方面就做得超前一步，真正突出品牌為人類社會和諧發(fā)展有所擔(dān)當(dāng)，從而在消費(fèi)者心中樹立可依賴，可信任的品牌形象 。
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