“春風賀喜無言語 ， 排比花枝滿杏園” ， 餐飲的文化包裝內(nèi)容是一個系統(tǒng)工程 ， 就餐飲來說 ， 它包括樹立企業(yè)形象文化、店鋪空間裝飾文化、產(chǎn)品品牌文化、老板個人形象文化設(shè)計、包裝等等 ， 它囊括企業(yè)的精神面貌、精神龍頭、內(nèi)在凝聚力和價值取向的全部內(nèi)容 ， 是餐飲企業(yè)取之不盡、用之不竭的巨大財富寶藏和無形資產(chǎn) 。那下文就餐飲品牌包裝的特征及技巧介紹如下 。
首先 ， 是品牌商標設(shè)計上 ， 品牌商標必須掌握兩個基本要素 ， 名稱定位與產(chǎn)品設(shè)計定位 。名稱定位有很多技巧 ， 企業(yè)品牌名稱是否產(chǎn)生“一眼望穿”效應 ， 更大限度提高公眾的“直接聯(lián)想力” ， 讓眾人在短短幾秒鐘內(nèi)知道品牌的含義 ， 這是品牌營銷中成功品牌名的基本特征之一 。
【餐飲品牌包裝的技巧有什么】
企業(yè)品牌名稱產(chǎn)品定位需要對歷史、文化、風俗、習慣、民族心理及現(xiàn)代意識有全面的把握 。同時 ， 品牌名稱定位還應重視韻律感、視覺美、寓意美、個性化 。對一新企業(yè)的新產(chǎn)品來說 ， 商標的首要問題是搞好商標設(shè)計 ， 確定商標投資 。它主要是提出新商標開發(fā)的經(jīng)費估算 ， 包括商標的設(shè)計費、注冊費、宣傳費以及設(shè)計和使用新包裝的材料費等 ， 如果要發(fā)展國際商標 ， 則還要研究各國政府及商標國際組織的有關(guān)規(guī)定、商標所指的市場情況 。即要搞清市場飽和程度和競爭對手情況 ， 并且要掌握各國的消費心理 。
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