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字體設(shè)計之美你知道有哪些

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字體設(shè)計之美你知道有哪些


字體設(shè)計的本身就是屬于藝術(shù)的表達方式，通過設(shè)計中的字體設(shè)計，提高設(shè)計作品的美感，以此來加強人們對其的好感度和認知度 。

文字設(shè)計是指對文字按視覺設(shè)計規(guī)律加以整體的精心安排，是人類生產(chǎn)與實踐的產(chǎn)物，是隨著人類文明的發(fā)展而逐步成熟的 。進行文字設(shè)計，必須對它的歷史和演變有個大概的了解 。

【字體設(shè)計之美你知道有哪些】標準字體是企業(yè)形象識別系統(tǒng)中基本要素之一，應(yīng)用廣泛，常與標志聯(lián)系在一起，具有明確的說明性，可直接將企業(yè)或品牌傳達給觀眾，與視覺、聽覺同步傳遞信息，強化企業(yè)形象與品牌的訴求力，其設(shè)計的重要性與標志具有同等重要地位 。

標準字體的設(shè)計可劃分為書法標準字體、裝飾標準字體和英文標準字體的設(shè)計 。

書法

書法是中字體設(shè)計國具有三千多年歷史的漢字表現(xiàn)藝術(shù)的主要形式，既有藝術(shù)性，又有實用性 。中國一些企業(yè)主用政壇要人、社會名流及書法家的題字，作為企業(yè)名稱或品牌標準的字體，比如:中國國際航空公司、健力寶等 。

有些設(shè)計師嘗試設(shè)計書法字體作為品牌名稱，有特定的視覺效果，活潑、新穎、畫面富有變化 。但是，書法字體也會給視覺系統(tǒng)設(shè)計帶來一定困難 。首先是與商標圖案相配的協(xié)調(diào)性問題，其次是是否便于迅速識別 。

裝飾

裝飾字體在視覺識別系統(tǒng)中，具有美觀大方，便于閱讀和識別，應(yīng)用范圍廣等優(yōu)點 。海爾，科龍的中文標準字體即屬于這類裝飾字體設(shè)計 。

裝飾字體是在基本字形的基礎(chǔ)進行裝飾、變化加工而成的 。它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束，根據(jù)品牌或企業(yè)經(jīng)營性質(zhì)的需要進行設(shè)計，達到加強文字的精神含義和富于感染力的目的 。

裝飾字體表達的含意豐富多彩 。如:細線構(gòu)成的字體，容易使人聯(lián)想到香水、化妝品之類的產(chǎn)品，園厚柔滑的字體，常用于表現(xiàn)食品、飲料、洗滌用品等;而渾厚粗實的字體則常用于表現(xiàn)企業(yè)的實力強勁;而有棱角的字體，則易展示企業(yè)個性等等 。

總之，裝飾字體設(shè)計離不開產(chǎn)品屬性和企業(yè)經(jīng)營性質(zhì)，所有的設(shè)計手段都必須為企業(yè)形象的核心--標志服務(wù) 。它運用夸張、明暗、增減筆劃形象、裝飾等手法，以豐富的想象力，重新構(gòu)成字形，既加強文字的特征，又豐富了標準字體的內(nèi)涵 。同時，在設(shè)計過程中，不僅要求單個字形美觀，還要使整體風格和諧統(tǒng)一，理念內(nèi)涵和易讀性，以便于信息傳播 。

英文

企業(yè)名稱和品牌標準字體的設(shè)計，一般均采用中英兩種文字，以便于同國際接軌，參與國際市場競爭 。

英文字體(包括漢語拼音)的設(shè)計，與中文漢字設(shè)計一樣，也可分為兩種基本字體，即書法體和裝飾體 。書法體的設(shè)計雖然很有個性、很美觀，但識別性差，用于標識設(shè)計時的不常見，常見的情況是用于人名，或非常簡短的商品名稱 。裝飾字體的設(shè)計，應(yīng)用范圍非常廣泛 。

在著手中進行標準字體設(shè)計之前，應(yīng)先實施調(diào)查工作，調(diào)查要點包括:1.是否符合行業(yè)、產(chǎn)品的形象;2.是否具有創(chuàng)新的風格、獨特的形象;3.是否能為商品購買者所喜好;4.是否能表現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展性與值得依賴感;5.對字體造型要素加以分析 。將調(diào)查資料加以整理分析后，就可從中獲得明確的設(shè)計方向 。

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