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包裝設(shè)計(jì)圖形有哪些要素

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包裝設(shè)計(jì)圖形有哪些要素


包裝設(shè)計(jì)中的圖形是產(chǎn)品信息的主要載體，構(gòu)成了包裝視覺形象的主要部分 。好的包裝產(chǎn)品，可以在沒有文字的情況下，將產(chǎn)品的內(nèi)容和信息利用圖形在視覺傳達(dá)方面的直觀性、有效性和生動(dòng)性，準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者 。包裝上的圖形可以憑借豐富的表現(xiàn)力吸引消費(fèi)者，是消費(fèi)者對商品發(fā)生興趣，創(chuàng)造出一種具有心理聯(lián)想的誘導(dǎo)效果，加強(qiáng)產(chǎn)品的促銷能力 。
【包裝設(shè)計(jì)圖形有哪些要素】
1、標(biāo)志形象

標(biāo)志形象按照用途可以分為商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)志、質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)志和行業(yè)符號等四種類型 。

（1）商標(biāo)

商標(biāo)是商品的身份代表，是與其他品牌進(jìn)行區(qū)別的符號，也是生產(chǎn)與銷售領(lǐng)域中的通行證 。在規(guī)范化的市場競爭中，進(jìn)過國家商標(biāo)局注冊的商標(biāo)收到相關(guān)法規(guī)的保護(hù)，注冊后在包裝上使用的商標(biāo)，在它的右上角我們可以看到字母R 。

（2）企業(yè)標(biāo)志

企業(yè)標(biāo)志代表企業(yè)形象和企業(yè)名稱，它和商標(biāo)一樣可以通過注冊來受到相關(guān)法律的保護(hù) 。有的企業(yè)標(biāo)志，既是企業(yè)的形象代表，也是商品商標(biāo)，如“海爾”標(biāo)志，它既是“海爾集團(tuán)”的形象標(biāo)志，也是產(chǎn)品的品牌 。

（3）質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)志和行業(yè)符號

常見的有國家質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)志、綠色環(huán)保標(biāo)志、綠色食品標(biāo)志、條碼、回收再生標(biāo)志、在流通過程中的儲(chǔ)存指示標(biāo)識，在使用過程中的說明符號、廢棄方式標(biāo)識、開啟方式標(biāo)識等，一些特殊商品還有專用標(biāo)志，如有毒、放射等標(biāo)記符號 。

2、產(chǎn)品實(shí)物形象

在包裝上展現(xiàn)商品的形象是包裝設(shè)計(jì)的常用表現(xiàn)手法 。除了少數(shù)開窗式的結(jié)構(gòu)包裝，多數(shù)產(chǎn)品均不能打開包裝來看其內(nèi)容物的真實(shí)形象，這時(shí)通過攝影或?qū)憣?shí)性插畫對產(chǎn)品進(jìn)行視覺表現(xiàn)，使消費(fèi)者能夠直接了解商品的形象、材質(zhì)、色彩和品質(zhì) 。此外還可以通過放大圖形或采取局部特寫的手法來表現(xiàn)，從而產(chǎn)生更強(qiáng)烈的視覺沖擊力和說服力，并給人以親切感，應(yīng)用實(shí)物形象來增強(qiáng)商品的競爭力 。

3、產(chǎn)地的形象

許多具有地方特色的商品或旅游商品，產(chǎn)地往往成為產(chǎn)品品質(zhì)的保證和象征 。在包裝上表現(xiàn)出產(chǎn)地的美麗風(fēng)光和風(fēng)土人情，可使包裝具有濃郁的地方特色和明確的視覺特征 。

4、商品成品形象

有些商品與實(shí)際使用過程中的形態(tài)或形狀是不同的，這樣可以在包裝上展現(xiàn)商品的成品形象以幫助消費(fèi)者對商品進(jìn)行了解 。如對某些食品選擇在食用或使用過程中某些具有說服力和美感的圖形形象，在咖啡的包裝圖形設(shè)計(jì)中展現(xiàn)加工好的咖啡飲品芳香四溢的圖片，可以強(qiáng)化商品的形象，促進(jìn)銷售 。

5、原材料形象

很多商品在加工過程中使用了具有特色的原材料，但從加工后的商品外表這是看不出來的，為了突出商品的個(gè)性形象，幫助消費(fèi)者了解產(chǎn)品特色，在包裝上展現(xiàn)原材料的形象，可以達(dá)到宣傳產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者的目的 。

6、商品示意形象

根據(jù)商品的使用特點(diǎn)，在包裝上通過連續(xù)的畫面展示商品的使用方法和操作過程，有助于消費(fèi)者清晰準(zhǔn)確地了解、使用商品，既突出商品本身的特色，又可以產(chǎn)生親和力 。

7、象征性形象

有些商品本身的形象不適合直觀表現(xiàn)或沒什么特點(diǎn)，這時(shí)可以借用比喻、借喻、象征的手法，運(yùn)用與商品內(nèi)容無關(guān)的形象來強(qiáng)化商品的特性和功效，這種表現(xiàn)方式可以增強(qiáng)產(chǎn)品包裝的形象特征和趣味性，給消費(fèi)者以充滿美好的聯(lián)想空間 。

8、輔助形象

在包裝設(shè)計(jì)的過程中，為了增強(qiáng)包裝的形式美感，在充分表現(xiàn)商品形象的基礎(chǔ)上，附加一些抽象圖形或裝飾紋樣，使商品包裝形象更加具備個(gè)性特征 。如在傳統(tǒng)商品、土特產(chǎn)品的包裝上采用一些相關(guān)的傳統(tǒng)圖案、裝飾紋樣、吉祥圖案、民間圖案等，可以有效突出產(chǎn)品的文化特征和民族地域特征，在現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)中可以采用抽象圖形來增強(qiáng)現(xiàn)代感和時(shí)尚氣息 。

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