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今日頭條加入小程序攪局今日頭條小程序正式發(fā)布，就在微信宣布小程序出世以來，就將小程序放在了微信內(nèi)部，利用微信本身的傳播方式，使得小程序非?；鸨驮谧罱?，今日頭條小程序也加入了這場(chǎng)戰(zhàn)斗，那么今日頭條小程序能拼的過微信小程序嗎?

今日頭條入局“小程序”
9月17日，今日頭條被曝光正在內(nèi)測(cè)小程序，官方則回應(yīng)稱：“希望提供更豐富、更有價(jià)值的服務(wù)給不同需求的用戶 ?！惫俜降幕貞?yīng)一方面確鑿了內(nèi)測(cè)小程序的消息，另一方面則透露出今日頭條想要借助小程序打造新的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈。
從今年1月份開始，小程序“風(fēng)口論”始終沒有停止過，微信小游戲“跳一跳”的橫空出世巧妙地點(diǎn)燃了小程序的熱度，一時(shí)間，小程序成為了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和創(chuàng)業(yè)者眼中的風(fēng)口。開發(fā)創(chuàng)業(yè)者蜂擁這一風(fēng)口前，試圖在這條賽道搶先卡位。而互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)方面，微信在年初就表示要將小程序作為戰(zhàn)略重心，因此后來微信的多次版本更新幾乎都與小程序有關(guān);百度則在7月份上線小程序，并表示要利用AI和大數(shù)據(jù)為其賦能;支付寶于去年9月已經(jīng)開始公測(cè)小程序，但直到今年9月才正式運(yùn)營，并成立螞蟻金服小程序事業(yè)部。至此，BAT三巨頭已經(jīng)全面開展小程序的布局，三巨頭的競(jìng)爭廝殺也將從傳統(tǒng)業(yè)態(tài)延申到小程序領(lǐng)域內(nèi)，三巨頭也將借助小程序進(jìn)一步擴(kuò)展生態(tài) 。

今日頭條的攪局使人有些意外，要知道頭條系的矩陣包含的今日頭條、抖音、火山小視頻、西瓜視頻和悟空問答無一例外都是專注內(nèi)容創(chuàng)作的平臺(tái)，而小程序更多的是與游戲、服務(wù)、工具、電商等相關(guān)的，與一家專注提供內(nèi)容的平臺(tái)似乎沒有過多的交集。但仔細(xì)一想，今日頭條的入局雖是意料之外，但卻是情理之中。
頭條攪局小程序的無奈
今日頭條被譽(yù)為互聯(lián)網(wǎng)流量新貴，憑借推薦算法在資訊內(nèi)容產(chǎn)品里面殺出一條血路后，又打造爆款產(chǎn)品抖音，并聯(lián)合西瓜視頻和火山小視頻形成產(chǎn)品矩陣，稱霸短視頻領(lǐng)域。頭條系產(chǎn)品收割了大量的用戶和流量，成為僅次于微信的巨大流量池。今年7月的數(shù)據(jù)顯示，頭條系A(chǔ)PP占國民總時(shí)間的10.1%，較去年同期上漲了6.2%，而與此同時(shí)騰訊系產(chǎn)品則下降了6.6% 。顯然，今日頭條正在爭奪騰訊的流量，并且在吸引用戶注意力上更有優(yōu)勢(shì) 。
小程序并不是獨(dú)立存在的項(xiàng)目，它必須寄生于超級(jí)APP內(nèi)，所謂超級(jí)APP，它必須要有成熟的運(yùn)營模式和賬號(hào)體系，要具有一定的底層技術(shù)支撐，更重要的是擁有豐富的流量和入口。而這些超級(jí)APP的特征，都會(huì)為小程序賦能。今日頭條的優(yōu)勢(shì)在于流量，作為一個(gè)擁有6億用戶和2億DAU的超級(jí)應(yīng)用，頭條能夠?yàn)樾〕绦虻睦鋯?dòng)提供更多幫助。而頭條的抖音一旦接入小程序，它也能為小程序帶來的能量更是翻天覆地的。
頭條攪局小程序雖是必然，但也是無奈之舉。長期以來，頭條系產(chǎn)品的盈利模式非常單一，主要依靠廣告變現(xiàn)，而廣告變現(xiàn)模式不僅傳統(tǒng)，還面臨騰訊和百度等巨頭爭利。頭條急需探索多元化的商業(yè)模式，電商、教育、游戲等都是頭條的發(fā)展方向。此前，頭條已經(jīng)嘗試在抖音視頻中嵌入商品、邀請(qǐng)部分頭條號(hào)開通店鋪功能。事實(shí)上，作為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，最好的商業(yè)模式是打造生態(tài)，此前頭條的布局基本上是圍繞內(nèi)容創(chuàng)作的垂直生態(tài)，在與內(nèi)容創(chuàng)作不相關(guān)的領(lǐng)域并無過多的參與和布局。小程序的出現(xiàn)無疑給今日頭條添加了一注砝碼，頭條的巨大流量池能夠吸引廣大的開發(fā)創(chuàng)業(yè)者涌入頭條系的小程序內(nèi)，而小程序的供給側(cè)壯大也就意味著頭條系生態(tài)能夠提供各種各樣的服務(wù)，滿足各種各樣的需求，從而吸引更多流量并提高用戶的黏性。