市場的細(xì)化就是把產(chǎn)品進(jìn)行市場的細(xì)分，強(qiáng)調(diào)市場定位，使目標(biāo)人群聚焦和集中，為了避免重復(fù)競爭，使品牌更具專業(yè)化 。1、 對品牌按功能細(xì)化 。最典型的當(dāng)屬寶潔公司，在業(yè)內(nèi)有品牌教父之稱 。它將旗下洗護(hù)產(chǎn)品以功能細(xì)化區(qū)隔，海飛絲主攻去屑，潘婷強(qiáng)調(diào)對受損發(fā)質(zhì)的修護(hù)，而飄柔則擅長頭發(fā)的日常護(hù)理 。
2、對情感的細(xì)化 將情感進(jìn)一步細(xì)化為愛情、父子情、母子情、手足情、友情、同學(xué)情、鄉(xiāng)情等 。品牌應(yīng)根據(jù)自己的品牌屬性與個性尋找到適合自己的情感文化 。
3、歡樂文化的細(xì)化 歡樂，是最習(xí)以為常的一個詞匯 。然而就是這個最簡單平凡的詞語成就了眾多世界頂尖品牌 。
【品牌產(chǎn)品細(xì)化是什么意思】4、對群體細(xì)化 如某運(yùn)動鞋、服裝對其產(chǎn)品分為校園、休閑系列，起到了很好的市場定位作用 。
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