【品牌價(jià)值評(píng)估】1、是與股東權(quán)益相關(guān)的價(jià)值評(píng)估，也就是企業(yè)自身產(chǎn)權(quán)變動(dòng)或使用權(quán)拓展需要所進(jìn)行的價(jià)值量化，這種評(píng)估必須根據(jù)評(píng)估目的，依據(jù)國(guó)家頒布的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)、方法，個(gè)案進(jìn)行 。它是專(zhuān)門(mén)為委托的企業(yè)服務(wù)的，提供的是企業(yè)交易底價(jià)參考；
2、是發(fā)布于社會(huì)、服務(wù)于社會(huì)的研究性質(zhì)的評(píng)估 。也就是用于品牌價(jià)值比較所進(jìn)行的價(jià)值量化 。這種評(píng)估，必須是選擇同一標(biāo)準(zhǔn)、方法、基準(zhǔn)日，進(jìn)行統(tǒng)一的群體評(píng)估 。它不是為某個(gè)特定的企業(yè)服務(wù)的，是給社會(huì)各界提供咨詢(xún)參考的 。
前者強(qiáng)調(diào)交易性，后者強(qiáng)調(diào)可比性 。前者評(píng)估的商標(biāo)數(shù)量再多，也不具備可比性 。前者評(píng)估受交易或評(píng)估目的、待成交規(guī)模、交易雙方接受程度的限制，而比較評(píng)價(jià)不受任何外部主觀因素的影響，完全依據(jù)體系標(biāo)準(zhǔn)下所采用的客觀指標(biāo)，進(jìn)行內(nèi)在價(jià)值的估算 。
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