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定位為中小型MPV的瑞風(fēng)M3 ， 就是為小型私營業(yè)主與中小商戶等創(chuàng)客人群量身打造；而瑞風(fēng)M4和M5則聯(lián)手覆蓋9萬～16萬元的核心市場 ， 憑借優(yōu)秀的空間表現(xiàn)和動(dòng)力組合 ， 成為各自細(xì)分市場的引領(lǐng)者 。從M3、M4、M5的產(chǎn)品序列上可以看到 ， 瑞風(fēng)每一款車型都有著非常清晰的市場定位和目標(biāo)人群 。事實(shí)上 ， 瑞風(fēng)汽車早已完成了在價(jià)格區(qū)間和產(chǎn)品序列上的“一縱一橫”總體布局 ， 成為中國MPV產(chǎn)品線最長、車型最豐富的品牌 。
在此基礎(chǔ)上 ， 瑞風(fēng)汽車不斷進(jìn)行自我革新 。2018年 ， 中國汽車市場在經(jīng)歷28年高速增長后 ， 終于放緩了腳步 。當(dāng)年 ， 相比轎車和SUV ， MPV市場最先從增量市場轉(zhuǎn)為存量市場競爭 ， 也迎來了最劇烈的震蕩 ， MPV市場同比下降17.4% 。其實(shí) ， MPV市場下滑早在2017年就已開始 。2013年 ， 隨著等等車型被劃歸MPV品類 ， MPV市場出現(xiàn)了同比154.33%的爆發(fā)式增長 。隨后3年 ， MPV市場銷量接近翻倍 ， 市場規(guī)模不斷增長 ， 并在2016年到達(dá)頂峰250萬輛 ， 占乘用車總銷量的10.24% 。2020年是MPV市場調(diào)整和探底的第4年 。數(shù)據(jù)顯示 ， 當(dāng)年中國MPV市場銷量為105萬輛——在4年時(shí)間里 ， MPV市場從250萬輛的回調(diào)到100萬輛規(guī)模 ， 只有高峰期的四成 。MPV市場階段性調(diào)整的劇烈程度 ， 由此可見一斑 。除了激烈的存量市場競爭 ， MPV市場另一個(gè)顯性變化是 ， 低端車型占比大幅下滑 ， 中高端車型強(qiáng)勢(shì)崛起 。
在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不斷提高與消費(fèi)需求越來越多元化的當(dāng)下 ， MPV被賦予更多使命 。如今 ， 消費(fèi)者需要的不僅是一輛穩(wěn)重氣派的“移動(dòng)辦公室” ， 而且需要一輛舒適靜謐的“移動(dòng)” 。MPV市場開始從過去的工具型商用屬性 ， 轉(zhuǎn)向多樣化、精細(xì)化、定制化的全場景出行 。在此時(shí)代背景下 ， 瑞風(fēng)汽車站在20歲的節(jié)點(diǎn) ， 踏上了新的征程——以嶄新面貌 ， 開啟品牌、產(chǎn)品、營銷和服務(wù)的新紀(jì)元 。03. 開啟MPV新時(shí)代 如今 ， 站在下一個(gè)十年的新起點(diǎn) ， 瑞風(fēng)汽車以獨(dú)立汽車品牌的新姿態(tài) ， 深度聚焦MPV市場 ， 并以瑞風(fēng)L6 MAX為序幕 ， 又一次向高端市場發(fā)起進(jìn)攻 。2020年廣州車展 ， 瑞風(fēng)宣布品牌獨(dú)立 ， 成為江汽集團(tuán)旗下獨(dú)立的汽車品牌 。同時(shí) ， 發(fā)布全新的獨(dú)立品牌標(biāo)識(shí)“refine” ， 確立了深度聚焦商務(wù)車發(fā)展的路線 。
彼時(shí) ， 瑞風(fēng)20歲 ， 那是一個(gè)值得銘記的重要時(shí)刻 。在現(xiàn)有產(chǎn)品矩陣基礎(chǔ)之上 ， 瑞風(fēng)汽車衍生出M、L兩大產(chǎn)品系列 ?！癓”系列與現(xiàn)有“M”系列明顯區(qū)隔又緊密聯(lián)動(dòng) ， 形成“商用 商務(wù)”的雙系列產(chǎn)品布局 。
具體而言 ， 以瑞風(fēng)M3、瑞風(fēng)M4為代表的現(xiàn)有MPV產(chǎn)品組成瑞風(fēng)“M”系列 ， 注重載人載物的空間實(shí)用性與燃油經(jīng)濟(jì)性 ， 未來將專注于商用及兼用型市場 。全新推出的瑞風(fēng)“L”系列側(cè)重中高端商務(wù)出行的產(chǎn)品用途和高品質(zhì)乘坐體驗(yàn) ， 助力瑞風(fēng)向更高層級(jí)的多場景出行領(lǐng)域發(fā)起沖擊 。瑞風(fēng)L6 MAX則是瑞風(fēng)品牌迅速向中高端公商務(wù)出行市場發(fā)起第一波攻勢(shì)的旗艦產(chǎn)品 。以此為始 ， 瑞風(fēng)汽車開啟向“高價(jià)值出行方案服務(wù)商”轉(zhuǎn)型 。
作為江汽合資合作之后推出的首款MPV ， 瑞風(fēng)L6 MAX在德國VDA質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)加持下 ， 搭載“refine”全新獨(dú)立的品牌標(biāo)識(shí) ， 并憑借前置前驅(qū)專業(yè)MPV底盤、超大多維空間、20萬元級(jí)商務(wù)氣質(zhì)與服務(wù)保障等三大差異化優(yōu)勢(shì) ， 為新時(shí)代商務(wù)人群提供“大有前程”的出行體驗(yàn) 。瑞風(fēng)汽車堅(jiān)持“空間成就自由”的理念 ， 從純粹的產(chǎn)品體驗(yàn)進(jìn)化到感官價(jià)值全面升級(jí) ， 重新賦予空間與自由的全新含義 。
這是一個(gè)既可以提供靈活多變、充裕且舒適的出行空間 ， 是一個(gè)可提供品質(zhì)可靠、安全保障的移動(dòng)空間 ， 是一個(gè)可以提供全時(shí)互聯(lián)、隨時(shí)與外界溝通的智慧空間 ， 更是一個(gè)可以提供高凈值、高契合性的人脈與圈層交流的社群空間 ， 甚至還是可以為用戶提供不斷向上突破的事業(yè)空間 。

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