就在昨晚，發(fā)生了一件對所有媒體、市場、公關(guān)等從業(yè)人員都意義深遠的大事 。微信官方正式推出「微信指數(shù)」 。按照官方說法，微信指數(shù)是微信官方提供的基于微信大數(shù)據(jù)分析的移動端指數(shù) 。
正如微信一貫的風格，用戶想查詢微信指數(shù)，入口還是藏得很深 。需要手動搜索「微信指數(shù)」、選擇「搜一搜」、點擊圖標，才能看到 。
微信指數(shù)能用來干嘛？有媒體指出了三大應(yīng)用場景，包括：
1、捕捉熱詞，看懂趨勢；
2、監(jiān)測輿情動向，形成研究結(jié)果；
3、洞察用戶興趣，助力精準營銷
仔細觀察這三個場景，基本就是自媒體生態(tài)圈每天都要關(guān)心的內(nèi)容啊 。難怪著名自媒體「小道消息」在昨晚立刻推（ceng）文（re）章（dian）說：
對于微信公眾號運營人員，對于品牌、市場、公關(guān)人員，這是個以后每天都要使用的工具 。
不過，小編認為微信指數(shù)帶來的影響絕不僅僅只有這些 。
小編看到了一篇關(guān)于采訪了剛剛完成B輪1.8億元融資，華人文化領(lǐng)投，國內(nèi)最大的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺——新榜的創(chuàng)始人兼CEO徐達內(nèi)的文章
徐達內(nèi)從微信指數(shù)的實際應(yīng)用價值、潛在勢能、以及與新榜服務(wù)的異同，這三個方面談了點看法 。
大型廣告效果評估的新方式
大家最關(guān)心的東西，無非是「微信指數(shù)」對自己到底有什么影響？
徐達內(nèi)說，就目前的公開的信息來看，微信指數(shù)主要反映的是某個關(guān)鍵詞在微信環(huán)境中的聲量，可能是綜合了微信公眾號、微信搜索和朋友圈等一些系列用戶數(shù)據(jù)得到的 。
也就是說，它的實際意義在于得知某個關(guān)鍵詞在當下微信生態(tài)中的真實熱度 。這就延伸出兩個作用：
1、廣告主可以更好地監(jiān)測投放后的效果；
2、自媒體可以評估某個熱點到底在微信里火不火 。
先說效果監(jiān)測 。徐達內(nèi)認為，微信指數(shù)在監(jiān)測效果方面一定很有用 。
舉例來說，假設(shè)以某個品牌作為關(guān)鍵詞，投放前后的微信指數(shù)沒有發(fā)生任何變化，那就說明這個廣告在微信生態(tài)里完全沒有產(chǎn)生影響 。拿這個鐵證好好質(zhì)問乙方吧 。
反過來說，這時候乙方再怎么忽悠「其實我覺得是有用的……」也毫無意義 。
畢竟現(xiàn)在的自媒體廣告這么貴，微信指數(shù)可以成為金主爸爸們監(jiān)測效果的利器 。當然，買了朋友圈廣告的土豪玩家更是如此 。
再說判斷熱點 。
同樣舉個例子，如果一個運營小編想知道今天到底該追咪蒙，還是iPhone7中國紅的熱點 。以前他只能依靠職業(yè)敏感性來判斷，但今后他可以用微信指數(shù)來搜索一下 。
顯而易見，「中國紅」現(xiàn)在的熱度更高，并且處于歷史高點；反觀助理月薪5萬的咪蒙已經(jīng)是過氣熱點了……
不過，小編也發(fā)現(xiàn)了微信指數(shù)尚且不完備的地方 。
昨晚，時隔7年首次正賽中戰(zhàn)勝韓國的中國隊在朋友圈刷屏 。為中國取得唯一進球的前鋒于大寶，小編將其作為一個關(guān)鍵詞進行搜索，微信指數(shù)并沒有發(fā)生明顯變化 。這說明微信指數(shù)存在一定滯后性 。
所以說，對于小編這樣，晚追一天熱點就要被老板扣工資的苦逼媒體小伙伴而言，微信指數(shù)在判斷熱點上并沒有什么luan用 。
干倒百度，微信向內(nèi)容分發(fā)又邁進一步
采訪中，徐達內(nèi)表達的最重要的觀點在于：微信指數(shù)可以從一個側(cè)面反映出信息和內(nèi)容的流向變化 。
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