▲此酷炫的頭像為老徐本人
顯然，這是針對(duì)百度指數(shù)，以及百度內(nèi)容分發(fā)的野望而言的 。
以前要是有什么大新聞，百度指數(shù)基本可以通過(guò)抓取幾大核心的「新聞源」網(wǎng)站，比如新浪、搜狐等來(lái)匯總出當(dāng)下的熱點(diǎn)和趨勢(shì) 。
但是，當(dāng)用戶(hù)更多地沉浸在封閉的微信信息圈中，比如消費(fèi)娛樂(lè)看咪蒙、嚴(yán)肅八卦；看創(chuàng)業(yè)資訊關(guān)注創(chuàng)業(yè)邦雜志 。
此消彼長(zhǎng)之間，百度指數(shù)經(jīng)常有失偏頗 。相反，掌握更多用戶(hù)行為數(shù)據(jù)的微信指數(shù)則會(huì)取代前者成為最具公信力的趨勢(shì)指標(biāo) 。
前兩天，關(guān)于百度取消新聞源數(shù)據(jù)庫(kù)的新聞已經(jīng)體現(xiàn)出了百度的焦慮 。
在PC時(shí)代，百度幾乎是壟斷性的流量入口，微博、微信、今日頭條等移動(dòng)端資訊渠道的崛起，倒逼百度不斷改進(jìn)內(nèi)容分發(fā)機(jī)制 。對(duì)于移動(dòng)新聞資訊產(chǎn)品而言，百度新聞在即時(shí)性信息的傳遞上弱于微博，在深度內(nèi)容和用戶(hù)時(shí)間的占據(jù)上弱于微信，在個(gè)性化算法內(nèi)容的推薦上又弱于今日頭條等 。
這次，百度重新定義優(yōu)質(zhì)新聞源，洗刷老一批被通稿、軟文占領(lǐng)的媒體，體現(xiàn)出李彥宏在年初所說(shuō)的，「讓百度重回內(nèi)容分發(fā)，讓更多的內(nèi)容主動(dòng)找到人，把『大量被獨(dú)立 App（微博、微信、知乎、頭條等）封裝化的內(nèi)容』搶走的用戶(hù)重新?lián)尰貋?lái)」的決心 。
不過(guò)，微信指數(shù)的推出又相當(dāng)于給了百度一記悶棍 。因?yàn)榘俣扔械闹皇切畔⒑蛢?nèi)容，而微信生態(tài)中除了內(nèi)容數(shù)據(jù)，還有用戶(hù)行為數(shù)據(jù) 。
微信指數(shù)是張小龍秀出來(lái)的另一塊肱二頭肌 。
小編認(rèn)為，微信指數(shù)和一直若隱若現(xiàn)的「朋友圈熱文」，其實(shí)是一魚(yú)兩吃的關(guān)系 。
入口很深，且隨機(jī)出現(xiàn)的朋友圈熱文通過(guò)監(jiān)測(cè)各種用戶(hù)行為數(shù)據(jù)，企圖在微信內(nèi)部建立一個(gè)內(nèi)容分發(fā)的新入口，并且減少雞湯文、營(yíng)銷(xiāo)文，讓底層內(nèi)容重建天日 。（顯然，張小龍目前對(duì)這事還很謹(jǐn)慎）
微信指數(shù)則證明了微信不僅能夠掌控各類(lèi)用戶(hù)數(shù)據(jù)，并且疊加起來(lái)預(yù)測(cè)熱點(diǎn)和趨勢(shì)，未來(lái)能更精準(zhǔn)地指導(dǎo)個(gè)性化推薦 。
總體來(lái)看，基于當(dāng)前微信公眾號(hào)體系的內(nèi)容分發(fā)能力，再加上微信指數(shù)體現(xiàn)出的用戶(hù)行為分析能力，可以推測(cè)微信將在未來(lái)衍生出趨勢(shì)預(yù)測(cè)、個(gè)性化推薦和營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)等業(yè)務(wù)，這些足以讓百度和今日頭條不寒而栗 。
宏觀聲量不能取代個(gè)體觀察
這么說(shuō)來(lái)，微信指數(shù)豈不是成為了最強(qiáng)王者？同樣做新媒體數(shù)據(jù)服務(wù)的新榜該怎么辦？
微信指數(shù)脫胎于微信官方，根正苗紅，相信隨著優(yōu)化迭代，確實(shí)有機(jī)會(huì)成為極其重要的指標(biāo) 。
徐達(dá)內(nèi)說(shuō)，最大的區(qū)別在于，新榜指數(shù)主要反映的是某個(gè)微信公眾號(hào)，或者某篇內(nèi)容的傳播能力 。同時(shí)，新榜構(gòu)建的是移動(dòng)端全平臺(tái)的內(nèi)容價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，包括了微博、今日頭條等多平臺(tái)數(shù)據(jù) 。
以目前占據(jù)新榜營(yíng)收最大頭的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)為例，第三方數(shù)據(jù)服務(wù)商顯然可以為廣告主提供更好的投前服務(wù) 。
徐達(dá)內(nèi)告訴媒體，在投放前，廣告主需要更多地去了解一個(gè)公眾號(hào)的傳播能力和用戶(hù)畫(huà)像，從而作為決策參考 。
因此，廣告主需要看到一個(gè)具體的公眾號(hào)，或者KOL的傳播數(shù)據(jù)（閱讀、點(diǎn)贊、增長(zhǎng)曲線），用戶(hù)畫(huà)像，以及這個(gè)公眾號(hào)或KOL過(guò)去的投放記錄乃至轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，比如新榜就可以在這方面提供部分協(xié)助 。
【微信指數(shù)地點(diǎn)? 微信指數(shù)如何查看】總而言之，徐達(dá)內(nèi)想表達(dá)的意思就是：咱作為專(zhuān)業(yè)「賣(mài)水」的，生意空間還是很大的 。
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