?如今的中國汽車市場，品牌越來越豐富，從進(jìn)口、合資到自主品牌，都有其代表車型在市場上大放異彩 。汽車銷量雖然增勢漸緩，但仍然是在不斷增長 。隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們消費(fèi)水平提高，很多豪華品牌的主要市場也逐漸轉(zhuǎn)移到中國，比如保時(shí)捷 。保時(shí)捷卡宴在2017年全球銷量為59068輛（包括插電混動車型），光中國市場就售出26398輛，占比達(dá)44.6% 。而在中國市場，豪華品牌車型的市場份額也在2017年突破了10%，僅次于美國 。
近幾年在中國熱銷的保時(shí)捷卡宴
盡管如此多的品牌在中國找對市場站穩(wěn)了腳跟，每年都為其帶來巨大的利潤，但隨著中國汽車市場開辟越來越多的細(xì)分領(lǐng)域，以及人們對車的要求更加多樣，市場也變得越來越多元化 。各大車企必須時(shí)刻繃緊神經(jīng)，才能避免錯(cuò)過商機(jī) 。
大眾就是個(gè)很好的例子 。作為最早在國內(nèi)合資的廠家之一，大眾也是在中國市場最成功的車企 。其中就包括桑塔納、捷達(dá)、帕薩特這些耳熟能詳也被人們稱作“爛大街”的車 。
經(jīng)典的帕薩特B2—中國市場的第一代桑塔納
而豐田也是很早就尋求機(jī)會想進(jìn)入中國，但日本廠商進(jìn)入中國合資可沒有大眾這么容易 。說到豐田進(jìn)入國內(nèi)，最早可以追溯到1937年，不過歷史太過悠久，而且節(jié)點(diǎn)比較特殊，就不詳說 。1964年廣交會，一位中國顧客一次性購入10輛皇冠，可以看作是豐田與中國交往的開幕禮 。
第二代皇冠
1972年中日建交后，中方派汽車考察團(tuán)訪問了日本，負(fù)責(zé)接待的正是豐田公司 。但由于當(dāng)時(shí)國內(nèi)的政治形勢，豐田想在中國生產(chǎn)卡車的計(jì)劃也不了了之 。之后卻有不少的豐田車由香港走私到內(nèi)地，逐漸積累起一些豐田的口碑 。
在1978年，豐田在中國打出著名的“車到山前必有路，有路必有豐田車”的廣告 。同年，北汽與豐田達(dá)成協(xié)議，卻因?yàn)橥鈪R儲備不足沒被政府批準(zhǔn) 。再后來，中國政府想讓上汽與豐田合作，卻反被豐田單方面拒絕 。因?yàn)樗麄兿氚阎匦姆旁诒泵朗袌?，再考慮到中國國內(nèi)的政治形勢，所以采取了觀望的態(tài)度 。謹(jǐn)慎的日本人也因此錯(cuò)失先機(jī)，讓大眾捷足先登 。
代表著越野性能的豐田陸地巡洋艦
【wish是什么汽車 mywish】盡管豐田后來進(jìn)入中國，合資成立了一汽豐田和廣汽豐田，但先入為主的大眾還是要比豐田有優(yōu)勢 。如今大眾在華銷售的車型（包括奧迪和保時(shí)捷），數(shù)量幾乎是豐田的兩倍 。從中國的汽車銷量、保有量和品牌豐富度來說，大眾都完勝豐田 。論適應(yīng)中國層次多樣，特點(diǎn)豐富的市場，大眾還是要更勝一籌 。
從三廂到兩廂—大眾各個(gè)級別的車都受歡迎
豐田雖然在中國市場相比大眾不算成功，但豐田的全球銷量卻與前者不分伯仲 。2017年的全球銷量榜中，大眾除去在中國的銷量，甚至還比不上現(xiàn)代，更別說豐田了 。
豐田在很多國家銷量都非常好，特別是在北美市場 。因此就難免有一些口碑好又實(shí)用的車型，卻因?yàn)榉N種原因，沒有引入到國內(nèi)，卻在國外賺足口碑 。豐田的謹(jǐn)慎，穩(wěn)健為他們帶來穩(wěn)定的利潤增長，卻讓他們錯(cuò)失擴(kuò)大中國市場的好機(jī)會，也為中國的消費(fèi)者帶來些許遺憾 。
豐田Camry依舊是美國最受歡迎的轎車之一
豐田Wish和Sienna
而當(dāng)時(shí)豐田沒有進(jìn)入到國內(nèi)的車型中，就有經(jīng)典的塞納 。當(dāng)時(shí)國內(nèi)還沒有這種大排量MPV，而美國對這種大空間的車有需求，豐田選擇把目光轉(zhuǎn)移到美國市場 。中國也很遺憾沒能引進(jìn)這個(gè)好看耐用的“移動公務(wù)艙” 。
豐田以凱美瑞的平臺打造的塞納，一經(jīng)推出便受到美國市場的歡迎，甚至被美國人稱為“Camry of mini—Vans” ?？臻g大、動力充足的優(yōu)點(diǎn)，以及凱美瑞的良好口碑，使塞納一掃前輩普瑞維亞的頹勢，與傳統(tǒng)的美式“van”展開競爭，共同瓜分美國市場 。
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