市場調(diào)研方案設(shè)計 ， 市場營銷調(diào)研方案 。小編來告訴你更多相關(guān)信息 。
XX項目市場調(diào)研方案一、調(diào)研背景目前XX市場品牌眾多 ， 市場競爭激烈 ， 整個市場存在以下問題：
品牌定位不清晰； 產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重； 價格戰(zhàn)激烈； 市場推廣手法雷同；XX公司能否對目前的市場環(huán)境有一個清晰的認識；能否在目前的市場競爭狀態(tài)下 ， 尋找到XX品牌的市場空間和出路 ， 取決于正確的市場定位和市場策略 ， 而正確的市場定位和市場策略是從現(xiàn)有市場中發(fā)現(xiàn)機會 。因此只有對市場進行深入的了解與分析 ， 才能確定如何進行產(chǎn)品定位、如何制定價格策略、渠道策略、促銷策略以及將各類因素進行有機的整合 ， 發(fā)揮其資源的最優(yōu)化配置 ， 從而使XX品牌成功介入市場 。
二、調(diào)研目的本次調(diào)查最根本的調(diào)查目的是：
通過市場調(diào)研 ， 為XX品牌尋找新的市場空間和出路
其次要達到的目的：了解目前XX市場的競爭狀況和特征；
了解競爭對手的市場策略和運作方法；
了解XX市場的渠道模式和渠道結(jié)構(gòu)；
了解消費者的消費習(xí)慣和偏好；
了解XX市場的品牌競爭關(guān)系；
了解消費者對XX產(chǎn)品的認知和看法；
三、調(diào)研內(nèi)容 宏觀市場調(diào)研XX市場的動態(tài)及市場格局；
XX分市場的競爭特點和主要競爭手法；
XX市場的發(fā)展和市場空間；
XX產(chǎn)品的流行趨勢研究；XX細分市場知名品牌的優(yōu)劣勢分析；
主要是幾家企業(yè)的分析和研究；
代理商調(diào)研代理商對新興市場的一些看法；
代理商對行業(yè)內(nèi)不同品牌的看法；
代理商對市場空間和產(chǎn)品機會的看法；
代理商對本品牌的市場定位的建議；
代理商的市場運作手段和方法；
代理商對產(chǎn)品、價格、款式、種類的需求；
代理商對廠家合作的建議和要求；
代理商對產(chǎn)品組合、市場推廣的建議；
代理商目前的市場運作狀態(tài)與潛在需求之間的差異；
分銷商調(diào)研分銷商對行業(yè)內(nèi)不同品牌的看法；
分銷商對當?shù)豖X市場的看法；
分銷商對產(chǎn)品、價格、款式、種類等的需求及與現(xiàn)有狀態(tài)間的差距；
不同分銷渠道的產(chǎn)品組合差異性；
當?shù)胤咒N市場的主要競爭手段；
分銷商銷售得好的款式及其原因分析；
【市場營銷調(diào)研方案 市場調(diào)研方案設(shè)計】分銷商產(chǎn)品的價格組合方式；
消費者研究 產(chǎn)品調(diào)查：消費者對目前XX產(chǎn)品的評價；
消費者對產(chǎn)品功能的偏好趨勢；
消費者對產(chǎn)品風格設(shè)計的偏好趨勢；
消費者對產(chǎn)品價格的偏好趨勢；
消費者對產(chǎn)品組合的要求；消費者對產(chǎn)品的潛在需求與行業(yè)現(xiàn)狀的差距認知；
購買行為調(diào)查：消費者購賣什么型號的產(chǎn)品（WHAT）？
消費者為何購買（WHY）？
消費者何時購買（WHEN）？
消費者何處購買（WHERE）？
消費者由誰購買（WHO）？
消費者如何購買（HOW）？
銷售因素調(diào)查：賣場氛圍對消費者購買的影響程度；
影響消費者購買考慮的最主要因素；
品牌對消費者購買的影響程度；
功能對消費者購買的影響程度；
價格對消費者購買的影響程度；
廣告信息調(diào)查：消費者獲取信息的主要渠道；
目前產(chǎn)品信息的主要傳播點；
不同媒介渠道的競爭性分析；
競爭對手調(diào)查：消費者對競爭對手產(chǎn)品的認知；
消費者對競爭對手產(chǎn)品的了解程度；
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