【營銷方式中應怎樣以文化為核心的定位】
品牌文化在營銷中的競爭威力已被眾多有識之士提出 ， 不同的品牌 ， 附著 不同的特定的文化 ， 品牌文化蘊含著民族的精神和企業(yè)的經營理念 。
產品的功能與屬性容易被模仿 ， 而品牌的文化是模仿不來的 。尼采曾說過當嬰兒第一次站起來的時候 ， 你會發(fā)現(xiàn) ， 使他站起來的不是他的肢體 ， 而是 他的頭腦 。
文化即可視為品牌的頭腦 。
具體來說 ， 以文化為核心的定位又分為下面兩種情況 。
第一種情況是以民族精神為代表的歷史文化 。
國外一些百年級的大型企業(yè) ， 基于品牌的悠久的經營與發(fā)展歷史 ， 攜品牌 文化之雄風 ， 開進中國市場 ， 以披靡之勢迅速建立起霸主地位 。
可口可樂不僅是一種享譽全球的碳酸飲料品牌 ， 更是美國文化的象征 。正如美國一位報紙編輯所說 ‘可口可樂’代表著美國精神 ， 喝一瓶可口可樂 就等于把美國精神灌入體內 ?？煽诳蓸菲恐醒b的是美國人的夢 ， 也裝著向往 美國生活的人的夢 。
第二種情況是以企業(yè)經營理念為代表的現(xiàn)代文化 。
在這一點上 ， 海爾的品牌文化定位就做得很好 。經過十多年的市場實踐, 海爾形成了一套自己的企業(yè)經營理念和海爾品牌特有的文化內涵
關于競爭 ， 海爾有斜坡球體論 ， 強調加強企業(yè)內部管理；
關于質量 ， 海爾產生了有缺陷的產品就是廢品的觀點；
關于服務 ， 海爾將賓館的星級服務體系融人制造業(yè) ， 認為服務始于 銷售的開始 。
這一系列的定位舉措 ， 讓消費者對其品牌產生了認同感 ， 加強了海爾 品牌的美譽度和消費者的忠誠度 。
推薦閱讀
- 為什么說營銷人員誠實守信才能取得長久的成功
- 做論壇營銷的方法是什么
- 2加強市場營銷環(huán)境的調研
- 關系營銷與傳統(tǒng)營銷的不同主要體現(xiàn)在哪些方面
- 營銷人員守時守信有何重要意義
- 營銷人員喪失誠信會產生哪些不良影響
- 營銷人員要如何有的放矢地去觀察
- 口碑營銷是怎么回事
- 市場營銷管理的基本原則是什么
- 營銷方式中創(chuàng)新性定位如何實施