【體驗(yàn)營(yíng)銷主要體現(xiàn)在哪些方面】伯德施密特博士在他所寫的《體驗(yàn)式營(yíng)銷》一書中指出 ， 體驗(yàn)式營(yíng)銷站 在消費(fèi)者的感官、情感、思考、行動(dòng)、關(guān)聯(lián)五個(gè)方面 ， 重新定義、設(shè)計(jì)營(yíng)銷的 思考方式 ?；谶@些國(guó)外學(xué)者的理論 ， 我們認(rèn)為 ， 體驗(yàn)營(yíng)銷是伴隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)而產(chǎn)生的新營(yíng)銷方式 。它是營(yíng)銷者站在消費(fèi)者的角度去體驗(yàn)消費(fèi)者的購(gòu)買理念、購(gòu)買 程序、購(gòu)買心理和購(gòu)買原動(dòng)力 。這種思考打破了傳統(tǒng)的理性消費(fèi)者的假設(shè) ， 認(rèn)為消費(fèi)者消費(fèi)是理性和 感性兼具的 ， 認(rèn)為消費(fèi)者在消費(fèi)前、消費(fèi)中和消費(fèi)后的體驗(yàn)才是研究消費(fèi)者行 為和品牌經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵 。體驗(yàn)營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的參與性和接觸性 ， 強(qiáng)調(diào)引起消費(fèi)者的情感共振 ， 因此設(shè)計(jì)與實(shí)施體驗(yàn)營(yíng)銷戰(zhàn)略 ， 才能適應(yīng)新時(shí)代消費(fèi)者的新要求 。
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