2010年，游藝品牌“星際傳奇”誕生 。至2012年6月，“反斗樂園”門店達到15家，星際傳奇的門店數(shù)量為3家 。
【北京大型室內兒童樂園】圖片來源：@反斗樂園X星際傳奇 官方微博
與此同時，“melandclub會員制兒童成長中心”也開始了業(yè)務擴張的腳步 。
從數(shù)據(jù)上看，雖然起步較晚，但定位于親子互動成長空間的meland，顯然發(fā)展速度明顯超過了其他品牌 。截至目前，meland、meland club、meland café等品牌已經(jīng)覆蓋全國北京/上海/深圳/廣州/杭州/天津/武漢/長沙等40多個重點城市，擁有100多家直營門店，是樂的文化旗下規(guī)模發(fā)展最快、最大的子品牌之一 。
除了meland這樣的老牌玩家，成立于2017年的奈爾寶也同樣備受投資機構青睞 。
從2019年6月至2020年12月的1年半時間里，奈爾寶先后拿到了CMC資本的近億元融資，以及騰訊投資的加持，受到了市場的矚目 。
根據(jù)大眾點評數(shù)據(jù)顯示，目前奈爾寶的門店已經(jīng)覆蓋北京、上海、深圳、杭州、成都等10個城市，共計15家門店 。
2021年9月，奈爾寶家庭中心聯(lián)合創(chuàng)始人徐晶在演講中表示，奈爾寶目前累計服務了1000萬人次，市場估值在50億左右 。
據(jù)此估算，由于門店面積以及內部風格都較為相似，直營門店門店數(shù)量超過100家的meland，其市場估值或可超過300億（約合44.8億美元） 。而如果將樂的文化旗下，包括星際傳奇及反斗樂園在內的230余家門店進行整體估值，其整體估算或將更加可觀 。
圖片來源：@meland親子互動成長空間 官方微博
新品牌如何突圍？
面對巨大的市場誘惑，以及資深品牌們深厚的護城河，新來者則需要講出點新鮮的故事 。
2022年3月8日，位于長沙市東塘廣場西北角的“盤小寶”正式營業(yè)，這座由原東塘百貨大樓被改造成的獨棟室內兒童樂園共有三層活動空間，占地面積12000平方米，69種游樂設備，色彩鮮明，有著強烈的視覺沖擊感 。
這是古風攝影品牌盤子女人坊斥資1億元推出的全新室內兒童游樂園項目，游樂園內設有12間教室、40位幼教老師、100多堂課程，孩子們可以一票制免費上課 。一個大人帶一個小孩全天不限時，工作日門票299元（工作日），包含周末的通用門票419 。
盤小寶跳出了由meland和奈爾寶所打下的中型游樂園基調——面積不超過5000平米、一大一小價格均不超過400元，直接將面積和價格都拉上了一個臺階 。
根據(jù)對當前主流親子業(yè)態(tài)的梳理，RET睿意德商業(yè)地產研究中心發(fā)現(xiàn)，基于孩子對于未知世界探索的需求以及家長望子成龍的心理，培訓色彩越重，親子活動的停留時間越長，親子業(yè)態(tài)的內容越具有實際意義，消費頻次越高 。
這也成為了室內游樂園項目中，主要的內容設計方向之一 。據(jù)盤小寶長沙旗艦店負責人楊健介紹，園內擁有天天向上同款3D全息體適能教室，將游樂項目與課程內容相結合是其核心特色之一 。
對于兒童游樂項目來說，除了游樂項目的多元化，服務能力是決定用戶口碑的關鍵指標 。在楊健看來，室內游樂場項目對人的依賴程度非常高，如何持續(xù)提供用心、有熱情的服務，是日常運營中最核心的關注點 。
同時，為了能更好的服務于“媽媽”這個主要決策群體，盤小寶一方面會在露天餐廳等設計上偏向女性審美，方便拍照約會聊天；另一方面，還會為她們提供手部、美容美睫等護理服務，“希望能形成室內游樂場中的‘海底撈’” 。
據(jù)介紹，相較傳統(tǒng)場館的4-5小時留存時間，盤小寶的消費者逗留時長可以達到7-8小時 。
在楊健看來，相較其他品牌以向消費者生活圈靠近的運營思路，盤小寶則是采用樹立標桿的策略，吸引本市甚至外省市消費者前來體驗 。
推薦閱讀
- 北京哪里好玩景點排名
- 冬天室內澆水有哪些好處
- 北京有哪些好玩的旅游景點
- 呼倫貝爾景點介紹
- 北京住宿哪里便宜方便
- 北京居住證續(xù)簽時間
- 中國北京的地理位置有多優(yōu)越 北京的位置和范圍
- 怎樣挑選冬季蜜蜂
- 北京旅游必去景點
- 櫻花能放室內嗎