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韓國旅游攻略自由行花費( 二 )

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穩(wěn)定的市場需求 ， 優(yōu)秀的醫(yī)療人力構(gòu)成 ， 商業(yè)資本的介入 ， 韓流的廣泛傳播 ， 政府的大力支持 ， 共同推動了韓國醫(yī)美市場快速成熟 。而成熟的市場及口碑也進一步降低了營銷的成本 ， 使得韓國醫(yī)美可以收取相對更低的價格 ， 進一步強化了其對國際消費者的引力 。
短短十幾年的時間內(nèi) ， 韓國從一個沒什么醫(yī)美基礎(chǔ) ， 與日本有著較高醫(yī)療貿(mào)易逆差的小市場 ， 快速成長為一個逐步走向世界的醫(yī)美旅游目的地 ， 擁有多項廣為流行的醫(yī)美技術(shù)專利及世界領(lǐng)先的干細胞治療技術(shù) 。如今 ， 韓國更是憑借其良好的國際通達性 ， 開放的優(yōu)質(zhì)公共醫(yī)療服務資源 ， 高性價比的醫(yī)療服務定價 ， 國際化高端醫(yī)療服務人力資本 ， 快速成長為亞洲醫(yī)療旅游的主要中心之一 。
從醫(yī)療服務到跨國醫(yī)療健康旅游 ， 從美麗產(chǎn)業(yè)到美麗經(jīng)濟生態(tài) ， 韓國正在穩(wěn)步邁向“外化于行 ， 內(nèi)化于心”的全資源、全生態(tài)延展的嶄新階段 。那么 ， 韓國醫(yī)療旅游正經(jīng)歷著哪些發(fā)展趨勢呢？
趨勢一：從抓住外在眼球 ， 到抓住內(nèi)在需求 ， 打響美麗營銷
醫(yī)療旅游因游客停留時間長、滯留費用大、對醫(yī)療產(chǎn)業(yè)生態(tài)帶動性強 ， 而成長為21世紀高附加價值的旅游產(chǎn)業(yè) 。始于新加坡和泰國的醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)正在全球范圍內(nèi)迅速增長 ， 以2012年為準 ， 為進行醫(yī)療旅游而離開本國的游客達5600萬人 。2012年世界醫(yī)療旅游規(guī)模便已達到100億美元 ， 與2004年相比整體增長了2.5倍左右 。泰國1997年金融危機爆發(fā)時 ， 43%的私立醫(yī)院經(jīng)營惡化即將倒閉 。而后通過開放國際醫(yī)療服務 ， 實現(xiàn)了醫(yī)療和生物產(chǎn)業(yè)的東山再起 ， 形成了以政府為主導 ， 物流、金融、旅游為中心的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型結(jié)構(gòu) ， 成為世界醫(yī)療旅游大國 。
與泰國一樣 ， 韓國作為一個小國 ， 如果僅僅依靠本土市場 ， 醫(yī)療服務及生物健康產(chǎn)業(yè)很難實現(xiàn)規(guī)模化與效益品質(zhì)提升 。因此 ， 導入國際醫(yī)療需求 ， 發(fā)展國際醫(yī)療勢在必行 。
圖片來源：全景網(wǎng)
然而 ， 韓國發(fā)展國際醫(yī)療旅游的優(yōu)勢并不突出 ?？v觀國際醫(yī)療旅游發(fā)達的國家 ， 其發(fā)展醫(yī)療旅游的優(yōu)勢大致能總結(jié)為以下三條——性價比高 ， 人無我有 ， 市場可達 。性價比高最具代表性的國家莫過于印度 ， 憑借其國際化的醫(yī)療團隊及極低廉的藥品快速崛起成為國際知名的醫(yī)療旅游目的地 。而韓國就醫(yī)美及個別癌癥診療層面 ， 雖然擁有近似歐美的較高醫(yī)療水平 ， 總體性價比較高 ， 但價格的競爭優(yōu)勢并不強勢 。
人無我有方面 ， 最具代表性的則是瑞士 ， 憑借其世界知名的前沿羊胎素干細胞療法吸引著世界各國高端醫(yī)療需求人士 。韓國雖然在干細胞療法發(fā)展迅速 ， 也擁有一些獨創(chuàng)牙外科診療技術(shù) ， 但口碑及知名度較差 。市場可達性層面最具特色的莫過于巴西 ， 由于緊鄰美國這一全球最大醫(yī)美市場而成為醫(yī)美旅游大國 。韓國雖然緊鄰中國這一快速成長的醫(yī)療健康市場 ， 市場通達性良好 ， 但與泰國、新加坡和日本等醫(yī)療旅游強國競爭較為同質(zhì)化 。
作為國際醫(yī)療旅游國家的競爭戰(zhàn)場中 ， 各分項水平較高但長板并不突出的選手 ， 韓國應該怎么辦呢？韓流抓住世人眼球 ， 為韓國構(gòu)建了極具競爭力的國際旅游市場 。作為快速崛起的東北亞國際樞紐 ， 韓國已經(jīng)成為大量國際游客的集散中樞 。2018年韓國15個客運機場吞吐量1.503億人次 ， 其中8個機場開通國際航線 ， 國際航線吞吐量8646.3萬人次 ， 占總吞吐量比例57.5% ， 且總占比正在不斷提高 。根據(jù)CADAS《CADAS：2018年全球機場吞吐量排名》 ， 2018年首爾機場吞吐量排名也升至全球第16位 。

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