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當(dāng)代消費(fèi)者從不滿(mǎn)足于生活。天氣冷了，他們就泡一杯熱奶茶，閑暇時(shí)和斗地主打打鬧鬧，成了冬天的標(biāo)配。這個(gè)冬天，國(guó)釀茶香相約全國(guó)一盤(pán)棋，為當(dāng)代消費(fèi)者帶來(lái)了一場(chǎng)以“好品牌搭配奶茶，溫暖倍增”為主題的跨界營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，為冬天增添了溫暖和歡樂(lè) 。
熱身游戲，創(chuàng)意視頻，玩人造梗，給話(huà)題帶來(lái)了不少流量。自11月28日聯(lián)合活動(dòng)正式開(kāi)始以來(lái)，左手熱奶茶右手樓主的冬季操作引起了眾多網(wǎng)友的熱議。無(wú)論是最終的熱身賽參與人數(shù)突破百萬(wàn)，還是在Tik Tok、微博數(shù)千萬(wàn)的曝光率，都是這場(chǎng)跨界營(yíng)銷(xiāo)雙暖的成功佐證。
同時(shí)，此次聯(lián)合品牌也實(shí)現(xiàn)了對(duì)兩個(gè)品牌的雙向賦能。沉浸式的玩法和對(duì)“溫暖”符號(hào)的突破，展現(xiàn)了更溫暖的品牌形象，也讓品牌的“溫暖”和“快樂(lè)”符號(hào)產(chǎn)生了1+1 >:2的效果。
刻在消費(fèi)者DNA中的符號(hào)
打造雙重溫暖的冬季新游戲。
作為鐫刻在消費(fèi)者DNA中的兩大民族品牌，在這個(gè)冬天攜手打造了雙重溫暖的冬季新游戲，貫穿IP“溫暖”與“歡樂(lè)”的核心，以“品牌好的奶茶，雙重溫暖”為傳播脈絡(luò)，讓消費(fèi)者在這個(gè)冬天用奶茶開(kāi)啟一場(chǎng)美好的游戲，體驗(yàn)溫暖與歡樂(lè)雙重的溫暖。
以此次聯(lián)合“暖心大賽”為重要落地點(diǎn)，本次冬季限定賽不僅在玩法上延續(xù)了歡樂(lè)的氛圍，定制的游戲場(chǎng)景和互動(dòng)道具也從視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上為游戲增添了溫暖，將歡樂(lè)斗地主的“歡樂(lè)”與芬芳的“溫暖”巧妙結(jié)合。冬季限量暖心游戲配合高頻賽制，為消費(fèi)者帶來(lái)冬季休閑場(chǎng)景下的新玩法。冬天，他們喝著熱奶茶，和房東一起玩耍，體驗(yàn)雙重的歡樂(lè)和溫暖。

抱著奶茶開(kāi)好局，香飄飄聯(lián)名騰訊歡樂(lè)斗地主，為這個(gè)冬天帶來(lái)加倍暖意

同時(shí)，在游戲視覺(jué)和互動(dòng)道具上也可以看到香飄飄和快樂(lè)斗地主聯(lián)名對(duì)細(xì)節(jié)的重視。無(wú)論是主活動(dòng)KV還是定制的游戲場(chǎng)景，都是以溫馨歡樂(lè)為主，室外的寒冷襯托室內(nèi)喝熱奶茶斗地主的休閑氛圍。熱梗改造的“給阿姨倒一杯香香的奶茶”也在細(xì)節(jié)上還原了熱奶茶的蒸汽，玩游戲可以直接填充溫暖和歡樂(lè) 。

基于“溫暖+歡樂(lè)”的品牌精神，香飄飄、歡樂(lè)斗地主的游戲玩法，也以更直接、更豐富的福利作為傳播路徑，為消費(fèi)者參與提供了又一個(gè)理由。除了通過(guò)參與熱身賽贏取紅豆奶茶、京豆現(xiàn)金卡、奶茶金等獎(jiǎng)品外，消費(fèi)者還可以通過(guò)吉?？▍⑴c搶寶，換取更多福利。這些運(yùn)營(yíng)都是為了讓消費(fèi)者在冬天喝著熱奶茶打斗地主的同時(shí)感受到溫暖和快樂(lè)，也希望消費(fèi)者能捧著奶茶在這個(gè)冬天開(kāi)個(gè)好頭。

為了讓消費(fèi)者更好的了解這款聯(lián)名游戲，香飄飄和開(kāi)心斗地主共同打造了三個(gè)創(chuàng)意視頻。通過(guò)熟悉親民的斗地主角色，再現(xiàn)冬日暢飲的愜意感受，生動(dòng)呈現(xiàn)掃碼、引豆、參賽等冬日新玩法。11月28日-12月25日活動(dòng)期間超百萬(wàn)參與人數(shù)的數(shù)據(jù)也體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)這個(gè)聯(lián)名的認(rèn)可。

達(dá)人主播進(jìn)入“取暖”大隊(duì)
造梗玩梗，帶動(dòng)全民參與。
當(dāng)消費(fèi)者轉(zhuǎn)向情感消費(fèi)時(shí)，品牌需要傳播匠心和匠心，引發(fā)消費(fèi)者參與。百萬(wàn)主播、達(dá)人入局，捧著奶茶團(tuán)暖心，喝著香暖手，不斷打出樓主好牌，頻頻爆出金句，吸引消費(fèi)者的關(guān)注和參與。