一個“安靜”的618 。
作者|陸飛
2022年京東618活動（2022年京東618活動什么時候開始）
編輯丨李逸明
來源|野馬財經(jīng)
今年的“史上最難618”悄悄落幕了 ， 表面上風(fēng)平浪靜 ， 實則暗潮洶涌 。
為搶奪低購物意愿的消費者們 ， 阿里、京東、拼多多、抖音、快手等電商平臺們“內(nèi)卷”沖銷量 ， 各自推出新玩法 ， 紛紛鏖戰(zhàn)618 。
不過 ， 商家們卻各懷心思 ， 有人想憑借618打個“翻身仗” ， 有人只想“躺平” ， 生怕折騰一圈虧更多 。
不過 ， 如今618大促的氛圍已經(jīng)越來越平淡 ， 這場一年當(dāng)中“唯二”重要的大促之一 ， 真的已經(jīng)“遇冷”了嗎？
今年持續(xù)近一個月的618 ， 終于告一段落 。部分參與者表示 ， 這個618不如往年熱鬧 ， 加上疫情搞得手頭緊張 ， 也就沒了“剁手”的勁頭 ， 更多人只是買了一些生活必需品 ， 如生鮮、食品、母嬰產(chǎn)品等 。
有人說 ， 看新聞才知道618預(yù)售已經(jīng)開始了 ， 有人覺得 ， 往年618搞得熱火朝天 ， 既有親朋好友讓幫忙砍一刀、疊喵糖 ， 還有不少品牌短信轟炸 ， 但今年618顯得格外安靜 。
【2022年京東618活動什么時候開始 2022年京東618活動】而自2021年起 ， 天貓方面就未公布戰(zhàn)報數(shù)據(jù) ， 今年天貓“618”沒有新聞發(fā)布會 ， 也沒有榜單、沒有排名 ， 這也讓瘋狂的購物節(jié)安靜了一些 。
目前 ， 幾大平臺戰(zhàn)報陸續(xù)公布 ， 京東數(shù)據(jù)顯示 ， 自5月31日晚8點618全面開啟后 ， 截止到6月18日晚23:59 ， 2022京東618累計下單金額超3793億元 ， 同比增長10.3% 。相比之下 ， 去年618 ， 京東累計成交額為3438億元 ， 同比增長27.7% 。
有網(wǎng)友表示 ， 今年618 ， 自己之所以在平臺上“血拼”的積極性不高 ， 還是因為自認為“算盤打不過平臺” ， 希望以后套路少一點 ， 打折多一點 。同時 ， 也有人表示自己已經(jīng)產(chǎn)生“免疫”了 ， “畢竟這么多年了 ， 我們已經(jīng)不吃這些套路了” 。
從京東上的品類來看 ， 手機通訊、電腦數(shù)碼、家電、服飾、酒水、母嬰、寵物、家裝、個洗清潔等多個品類 ， 同比均有三位數(shù)以上的增幅 。其中 ， 新品、中高端產(chǎn)品更受消費者青睞 。
以大熱的手機通訊為例 ， 京東手機競速排行榜顯示 ， 截至6月18日23:59:59 ， 小米、Apple、榮耀銷量位列排行榜前三甲 ， 從銷售金額來看 ， Apple超過小米排在第一 ， 榮耀穩(wěn)居第三 。
有手機商家表示 ， 自家店這次在平臺的成績還不錯 ， 畢竟手機是剛需 。對消費者來說 ， 618大促買手機 ， 許多機型便宜了300元-500元左右 ， 這時候入手真的超級劃算 。
圖片來源：京東
之前天貓公布 ， 今年有超26萬個品牌參與天貓618 ， 活動商品超1200萬款 。大牌美妝、露營裝備、數(shù)碼產(chǎn)品 ， 成為618必買三件套 。
6月18日 ， 拼多多也發(fā)布了今年618戰(zhàn)報 ， 自5月23日啟動以來 ， 拼多多家電、日化、美妝銷售均實現(xiàn)翻倍增長 。
有網(wǎng)友認為 ， “拼多多的百億補貼就是香” ， 只要是正品 ， 哪里便宜買哪里 。對于昂貴的數(shù)碼產(chǎn)品 ， 一些網(wǎng)友尚抱有遲疑態(tài)度 ， “會是真的嗎 ， 不會是山寨的吧？”但最終 ， 該“剁手”還是“剁手” 。
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