KOL是什么職業(yè)？也是在公司里面上班嗎？
KOL是英語短語Key Opinion Leader的首字母縮寫 ， 意為關鍵意見領袖 。它是一個營銷方面的概念 ， 隨著各類自媒體平臺的發(fā)展而出現(xiàn)的 。
主要是指那些擁有更多更準確的產(chǎn)品和服務信息 ， 且能夠為相關群體接受或信任 ， 并對關注、喜歡TA的群體的購買行為具有較大影響力的人 。
或者更簡單地理解 ， 就是我們作為讀者 ， 能夠在各個內(nèi)容、電商等平臺上看到的大V們 。
他們有的就是專門直播帶貨 ， 有的是通過分享各類專業(yè)知識、觀點等讓廣大讀者關注TA、信任并喜歡TA 。
這個時候TA推薦一款產(chǎn)品或者一個服務 ， 大概率我們也會相信這就是一個好東西 ， 若恰好被打動了 ， 很可能就會下單 。
正因如此 ， KOL這個詞出現(xiàn)的場景 ， 常常是商家的運營在考慮如何進行商品廣告推廣投放的時候 ， 通過投放一批KOL ， 是能夠更加精準地找到自己目標客戶的一個途徑 。
所以 ， KOL一般都具備較高的商業(yè)價值 。
01
KOL在中國的發(fā)展
KOL這個概念開始在中國出現(xiàn)并興起 ， 主要還是從2009年微博上線開始 。
正是從微博開始 ， 用戶在互聯(lián)網(wǎng)上開始頻繁地跟那些能夠持續(xù)性地輸入內(nèi)容的個人或IP進行互動 ， 漸漸地 ， 一些運營得比較好的個人和IP就收獲了越來越多的粉絲 。
【kol是什么職業(yè) KOL在公司里面上班嗎】這些個人和IP ， 即便是發(fā)布一個沒有太多實質(zhì)意義的表情符號 ， 常常也能夠引來大量的關注、轉發(fā)和評論 ， 這讓商業(yè)世界的營銷人員們嗅到了商機 。
之后 ， 從最簡單的轉發(fā)廣告商的相關信息開始 ， 這些擁有眾多粉絲的KOL們開啟了他們的商業(yè)變現(xiàn)之路 。
而在微博之后 ， 隨著智能手機的普及 ， 各類短視頻及其他類型的內(nèi)容平臺都陸續(xù)起來 ， 并成為人們手機APP上最常被點開的應用 ， 越來越多的人加入了內(nèi)容的創(chuàng)作隊伍中來 ， 也造就了越來越多的KOL 。
而發(fā)展到后來 ， 直播的興起 ， 直接出現(xiàn)了像李佳琦、薇婭這樣的從一開始就是直播帶貨 ， 最終成為超級KOL的現(xiàn)象 。
02
KOL的要求及未來發(fā)展趨勢
KOL主要分為兩大類：
一類是個人在某一方面有比較強的專業(yè)性或經(jīng)驗 ， 能夠通過分享大多數(shù)人不知道的專業(yè)和經(jīng)驗來獲得粉絲和關注 ， 又或者是比較有個人魅力 ， 能夠通過段子、搞笑的語言等贏得關注；
另一類KOL是專業(yè)公司進行設計、包裝和運營推出來的IP 。
對于第一類KOL來說 ， 需要有內(nèi)容輸出、綜合運營等多方面的綜合能力 。
因為我們熟悉的很多自媒體作者 ， 一開始都是一個人單打獨斗 ， 所謂的“一個人活成一個團隊” ， 有的甚至在成了很知名的KOL之后 ， 仍然是一個人運營；
對于第二類KOL來說 ， 則需要有比較強的表演、臨場表現(xiàn)力等 ， 像我們通過短視頻知道的很多人 ， 背后其實都是一個團隊 ， 這些我們喜歡的人可能更像是演員在表演的一個角色 。
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