【商標(biāo)和品牌的區(qū)別與聯(lián)系】
商標(biāo)是品牌的一個(gè)組成部分 ， 它只是品牌的標(biāo)志和名稱 ， 便于消費(fèi)者記憶識(shí)別 。但品牌有著更豐厚的內(nèi)涵 ， 品牌不僅僅是一個(gè)標(biāo)志和名稱 ， 更蘊(yùn)含著生動(dòng)的精神文化層面的內(nèi)容 ， 品牌體現(xiàn)著人的價(jià)值觀 ， 象征著人的身份 ， 抒發(fā)著人的情懷 。
品牌的本質(zhì)是品牌擁有者的產(chǎn)品、服務(wù)或其它優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)能為目標(biāo)受眾帶去同等或高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)值 。其中價(jià)值包括：功能性利益、情感性利益 。
廣義的品牌是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn) ， 用抽象化的、特有的、能識(shí)別的心智概念來(lái)表現(xiàn)其差異性 ， 從而在人們意識(shí)當(dāng)中占據(jù)一定位置的綜合反映 。品牌建設(shè)具有長(zhǎng)期性 。
狹義的品牌是一種擁有對(duì)內(nèi)對(duì)外兩面性的標(biāo)準(zhǔn)或規(guī)則 ， 是通過(guò)對(duì)理念、行為、視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)四方面進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)則化 ， 使之具備特有性、價(jià)值性、長(zhǎng)期性、認(rèn)知性的一種識(shí)別系統(tǒng)總稱 。這套系統(tǒng)我們也稱之為CIS（corporate identity system）體系 。
現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父科特勒在《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》中的定義 ， 品牌是銷(xiāo)售者向購(gòu)買(mǎi)者長(zhǎng)期提供的一組特定的特點(diǎn)、利益和服務(wù) 。
品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn) ， 它的載體是用于和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合 ， 增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象 。
品牌承載的更多是一部分人對(duì)其產(chǎn)品以及服務(wù)的認(rèn)可 ， 是一種品牌商與顧客購(gòu)買(mǎi)行為間相互磨合衍生出的產(chǎn)物 。
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