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芳草集創(chuàng)始人 芳草集官網(wǎng)

云知道芳草集官網(wǎng)


芳草集創(chuàng)始人 芳草集官網(wǎng)


圖片來(lái)源于丸美官網(wǎng)
華夏時(shí)報(bào)（chinatimes.net.cn）采訪人員于玉金 見(jiàn)習(xí)采訪人員 孫源 北京報(bào)道
9月17日，廣東丸美生物技術(shù)股份有限公司（下稱“丸美股份”，603983,SH）股價(jià)扶搖直上，達(dá)歷史最高價(jià)58.50元/股，市值229.37億元，超上海家化9億元 。實(shí)際上，丸美股份已于本月12日以225.6億元的市值高點(diǎn)首次趕超上海家化——前A股日化行業(yè)市值冠軍，成為中國(guó)化妝品公司“第一股” 。
丸美股份自今年7月25日正式登陸上海證券交易所至今才短短不到兩月，在激烈的化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)下，這一國(guó)產(chǎn)品牌是如何吸引投資者目光的？
與高調(diào)的股價(jià)不同的是，丸美股份對(duì)外發(fā)聲相對(duì)低調(diào)，結(jié)合近日股價(jià)走勢(shì)，《華夏時(shí)報(bào)》采訪人員就公司未來(lái)營(yíng)銷體系建設(shè)等相關(guān)問(wèn)題致電丸美股份，并應(yīng)證券部相關(guān)人員要求發(fā)送采訪提綱，但截至發(fā)稿未有回音 。
聚焦眼霜毛利高企
2007年，一則“彈彈彈，彈走魚(yú)尾紋”的廣告打響了丸美（MARUBI）明星產(chǎn)品彈力蛋白眼精華的品牌，也啟蒙了眾多中國(guó)女性消費(fèi)者的眼部護(hù)理理念 。作為深度滲透低線城市的國(guó)產(chǎn)中高端化妝品企業(yè)，丸美股份長(zhǎng)期專注眼部護(hù)理，逐步奠定了國(guó)內(nèi)該細(xì)分市場(chǎng)龍頭地位 。丸美“抗衰眼霜”可以說(shuō)是被丸美股份投入最多、也回報(bào)最豐的主打產(chǎn)品 。
丸美股份于2002年創(chuàng)建于廣州，以差異化的品牌定位主攻二三線城市，旗下?lián)碛小巴杳馈敝懈叨俗o(hù)膚品、廣東著名商標(biāo)“春紀(jì)”大眾護(hù)膚品、“戀火”中高端彩妝品三個(gè)品牌 。
據(jù)丸美股份的招股書(shū)顯示，2018年，丸美股份的主營(yíng)業(yè)務(wù)毛利率達(dá)到68.36%，主打品牌“丸美”毛利率高達(dá)70.39% 。其中，眼部護(hù)膚類產(chǎn)品的毛利率最高，達(dá)73.08%，且眼部護(hù)膚類產(chǎn)品營(yíng)收占了丸美股份去年?duì)I收的約1/3 。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，丸美股份2019年的毛利率隨著高單價(jià)新品的推出或?qū)⒎€(wěn)步提升 。
近年來(lái)，在維持單品類高增長(zhǎng)的同時(shí)，丸美股份帶動(dòng)了丸美玻尿酸、蛋白肽面膜等產(chǎn)品線的發(fā)展 。近日，丸美股份公告顯示，因業(yè)務(wù)發(fā)展需要，公司擬增加經(jīng)營(yíng)范圍“化妝品批發(fā)與零售、非許可類醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng)” 。
零售行業(yè)專家、上海尚益咨詢公司總經(jīng)理胡春才在接受《華夏時(shí)報(bào)》采訪人員采訪時(shí)分析稱：“丸美相比上海家化的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)在于體系更為聚焦 。丸美在眼部護(hù)理領(lǐng)域做到國(guó)內(nèi)第一，同時(shí)通過(guò)專賣(mài)店進(jìn)行滲透，將這一領(lǐng)域做深，再切入到其他有一定關(guān)聯(lián)度和相通性的面部護(hù)理領(lǐng)域，所以相比上海家化，丸美面對(duì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)更強(qiáng) ?！?br /> 胡春才認(rèn)為：“上海家化覆蓋的品類較多，難免會(huì)有很多的短板，將有限的研發(fā)專利、分散的資源覆蓋到較多的品類上，很難將每個(gè)品類都做起來(lái)，在市場(chǎng)上就很難拿到壟斷利潤(rùn) 。反觀丸美，如果在眼霜這一塊做到最強(qiáng)，那么就有一定的壟斷利潤(rùn)，就可以來(lái)反哺自己進(jìn)行科技研發(fā)，搭建專利護(hù)城河 ?！?br /> 丸美眼霜在國(guó)內(nèi)眼霜行業(yè)市占率已位居第一 。資料顯示，2018年，丸美股份線上眼霜市占率排名行業(yè)第三,僅次于國(guó)外品牌雅詩(shī)蘭黛和資生堂 。決策狗微數(shù)據(jù)顯示，2018年10月，國(guó)內(nèi)淡化細(xì)紋眼霜市銷售額前三品牌分別是marubi/丸美、lilia、a.h.c/愛(ài)和純，分別占淡化細(xì)紋眼霜市場(chǎng)的8.35%、5.85%、4.43% 。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH旗下的L亞洲基金目前為丸美股份第二大股東，持股比例為8.98% 。丸美在2013年被L亞洲基金入股及背書(shū)后，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)明顯，開(kāi)始與國(guó)內(nèi)本土品牌拉開(kāi)檔次 。
或許得益于高企的毛利率、未來(lái)成長(zhǎng)性以及LVMH的加持，丸美股份獲得了市場(chǎng)較高的估值溢價(jià) 。今年7月，丸美股份以每股20.54元的發(fā)行價(jià)格創(chuàng)下本土化妝品企業(yè)發(fā)行價(jià)新高 。截至9月17日收盤(pán)，丸美股份的動(dòng)態(tài)市盈率達(dá)到44.74倍，而上海家化的動(dòng)態(tài)市盈率僅為24.82倍 。

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