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【五十年婚姻是什么婚 35年婚姻是什么婚】莎士比亞曾說(shuō)：“珠寶沉默不語(yǔ)，卻比任何語(yǔ)言更能打動(dòng)女人心 ?！?br /> 女人愛(ài)珠寶，就像男人喜歡車(chē)一樣。因?yàn)樗葷M(mǎn)足了女人的愛(ài)美之心，還帶點(diǎn)虛榮和傲驕，像黃金等昂貴珠寶飾品，不僅能傳家，緊急時(shí)刻還能拿來(lái)?yè)Q錢(qián)，給人一種安全感。
結(jié)婚買(mǎi)三金、過(guò)節(jié)送禮等剛性需求的存在，形成了穩(wěn)定的珠寶消費(fèi)市場(chǎng) 。由于珠寶產(chǎn)品主要是線下銷(xiāo)售，受電商沖擊程度小，且迭代較慢，庫(kù)存減值風(fēng)險(xiǎn)很小，使珠寶成了一門(mén)賺錢(qián)的好生意。尤其是那些擁有品牌和渠道優(yōu)勢(shì)的頭部公司，更是能享受比一般零售業(yè)高得多的利潤(rùn) 。
然而，隨著我國(guó)結(jié)婚人數(shù)的下滑，2014年后國(guó)內(nèi)珠寶市場(chǎng)增速放緩，為了尋求更多增量，周大福等珠寶龍頭們加快了對(duì)三四線城市等下沉市場(chǎng)的布局。受疫情沖擊等影響，今年一季度周大福的直營(yíng)店銷(xiāo)售呈下滑之勢(shì) 。
01 珠寶行業(yè)增速下滑
這些年隨著我國(guó)居民收入水平的提高，珠寶等非必須消費(fèi)品的受眾群體不斷擴(kuò)大。尤其在2002年中國(guó)黃金市場(chǎng)全面開(kāi)放之后，珠寶行業(yè)日漸火爆。
2003-2013年是我國(guó)黃金行業(yè)的高速發(fā)展期。這10年里，我國(guó)人均可支配收入從8405.5元猛漲至26467元，足足翻了3倍以上，再加上結(jié)婚人數(shù)的持續(xù)攀升，珠寶行業(yè)一片欣欣向榮。
這期間黃金珠寶的復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)14％。在2013年國(guó)際金價(jià)大跌之際，更是爆發(fā)了一波中國(guó)大媽搶金熱潮。
然而這種高歌猛進(jìn)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)在2014年戛然而止，行業(yè)增速開(kāi)始下滑。2020年在疫情沖擊下，珠寶市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)罕見(jiàn)的下跌，不過(guò)在2021年有所恢復(fù)，珠寶市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到8062億元。

珠寶雖然實(shí)用性不強(qiáng)，但具備觀賞價(jià)值和一定的投資屬性，備受女性消費(fèi)者青睞。性感女神夢(mèng)露就曾表示，珠寶是女人最好的朋友。婚慶市場(chǎng)對(duì)鉆戒、三金等珠寶產(chǎn)品的穩(wěn)定需求，再加上越來(lái)越大的悅己消費(fèi)，撐起了龐大的珠寶消費(fèi)市場(chǎng) 。
在我國(guó)珠寶零售產(chǎn)品中，黃金受偏愛(ài)程度最高。2021年國(guó)內(nèi)珠寶零售中黃金占比在60％左右，而象征愛(ài)情的鉆石僅為14％，歷史悠久的玉石只有10％。
買(mǎi)珠寶除了結(jié)婚、愛(ài)美之外，還存在一定投資需求。從購(gòu)買(mǎi)目的來(lái)看，買(mǎi)黃金飾品的人大半是當(dāng)做消費(fèi)品買(mǎi)的，但也有約30％的人是為了投資。畢竟黃金是稀缺品，不僅有保值增值的作用，還易于流通變現(xiàn)，所以很多人愛(ài)買(mǎi)黃金。
可見(jiàn)，珠寶產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況不僅受到結(jié)婚人數(shù)、人均收入的影響，還受金價(jià)波動(dòng)的擾動(dòng) 。近年來(lái)，隨著適婚年齡人數(shù)下降、晚婚等因素影響，我國(guó)結(jié)婚登基人數(shù)大幅下滑。結(jié)婚買(mǎi)三金、鉆戒的剛需人群沒(méi)以前那么多了，對(duì)婚慶珠寶消費(fèi)造成一定沖擊。
據(jù)民政部數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)結(jié)婚登記數(shù)據(jù)為763.6萬(wàn)對(duì)，創(chuàng)近35年新低，比2013年高峰時(shí)期的1300多萬(wàn)對(duì)下降了40％以上。其實(shí)從2014年以來(lái)，我國(guó)結(jié)婚人數(shù)就開(kāi)始減少，隨著出生人口的下滑這種趨勢(shì)還可能延續(xù) 。

此外，2014年黃金價(jià)格處于低迷期，金價(jià)一度跌破250元每克，零售市場(chǎng)也不景氣，許多出貨速度變慢、缺乏資金實(shí)力和套期保值能力的中小珠寶公司倒下了，中國(guó)最大的黃金飾品集散地深圳水貝珠寶市場(chǎng)進(jìn)入寒冬。很多珠寶商表示，近幾年生意越來(lái)越難做了，整個(gè)行業(yè)增速都在下滑。

2020年，在疫情沖擊下，出行受到限制，許多人收入下滑，珠寶門(mén)店的客流量也不如以往，這對(duì)于嚴(yán)重依賴(lài)線下渠道的珠寶業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)不小的打擊。畢竟這些年中國(guó)珠寶線上交易規(guī)模增長(zhǎng)緩慢，整體占比還不到10％，絕大部分銷(xiāo)售依靠線下渠道。