與此同時 ， 美素有時將彩妝和護膚品同時陳列于專柜 。這使本身就強調(diào)“花”元素的定位十分契合 ， 更加突出了色彩感 ， 彩妝用黑色、護膚品用淺色的陳列道具 ， 既高端 ， 又時尚 ， 相得益彰 。
3.自然堂
作為起家于CS渠道并與CS渠道共同成長的本土品牌 ， 自然堂不僅是今天的國貨代表 ， 而且早在2005年就開始進駐百貨渠道 。據(jù)伽藍集團董事長鄭春影透露 ， 2003年自然堂就成為CS渠道第一 。
在行業(yè)零售寒冬、百貨渠道嚴重下滑的情況下 ， 去年1-9月 ， 自然堂還在百貨渠道取得了5.6%的增長 。據(jù)了解 ， 2011年時自然堂就擁有了超過800家百貨商場的網(wǎng)點 。
今年6月 ， 自然堂升級了百貨專柜的形象 。新的柜臺從河流、冰川、山脈等大自然元素中汲取靈感 ， 并運用漸變的自然顏色 ， 搭配原木色 ， 使形象變得更加年輕 。與此同時 ， 新專柜也讓顧客體驗變得更加便利 。
據(jù)悉 ， 新柜臺并沒有完全普及 ， 到2018年3月前才會完成所有柜臺的更新?lián)Q代 。但是品觀君認為 ， 上一代的自然堂專柜也十分簡潔美觀 。
4.丸美
如果你記得2013年丸美獲得L Capital的3億元融資的話 ， 還應該知道這筆融資背后還顯示著丸美對百貨渠道的布局 。
早在2001年 ， 丸美就在武漢開設(shè)了第一個百貨專柜 ， 并于2007年正式開辟百貨渠道 。據(jù)丸美招股書顯示 ， 截至2015年 ， 丸美在全國擁有超過1000個百貨專柜 ， 也是百貨渠道中的代表性國貨品牌之一 。2015年 ， 丸美的百貨渠道銷售占比約為18% 。
不說別的 ， 丸美的百貨專柜形象也十分有代表性 。與丸美的產(chǎn)品主色調(diào)一樣 ， 丸美專柜整體采用中國大紅色調(diào)搭配白色 ， 給人一種干凈簡單的高端感覺 ， 在本土品牌中獨樹一幟 。
同時 ， 代言人梁朝偉和周迅的形象十分突出 ， 偌大的體驗休息區(qū)使人感覺親昵 。丸美是以眼部護理著稱的護膚品牌 ， 因此其專柜也突出了眼部護理的理念 ， 不論是“彈彈彈 ， 彈奏魚尾紋”的經(jīng)典廣告詞 ， 還是代言人平面形象的眼神 ， 均以此為主題 。
5.珀萊雅
雖然從IPO招股書中 ， 我們看不到珀萊雅現(xiàn)在的百貨網(wǎng)點數(shù)量 ， 但是公開資料顯示 ， 珀萊雅從2009年開始進軍百貨渠道 ， 在2012年時 ， 珀萊雅的百貨網(wǎng)點數(shù)量達到了600個 。據(jù)悉 ， 在2017年 ， 珀萊雅還計劃新增100個百貨專柜 ?？梢娖浒儇浨赖木W(wǎng)點數(shù)量也是很大的 ， 并且對百貨渠道仍有雄心 。
作為定位海洋護膚的品牌 ， 珀萊雅的百貨專柜也是以海洋作為主打元素 。在全新的柜臺形象上 ， 海洋元素展現(xiàn)更為徹底 。整體來看 ， 珀萊雅的百貨專柜極具夢幻的童話色彩 。不僅采用藍色作為主色調(diào) ， 而且加入大量的波浪線條設(shè)計 ， 讓人仿佛置身海洋的光影之間 。
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