文 / 秦朔
誰是王老吉？
1828年誕生于廣州的涼茶始祖，國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，目前年銷量200多億元 。
啥是佩奇？
2004年在英國首播的學(xué)齡前兒童動畫片中的一個角色，一只粉紅色的豬小妹 。
為什么要把王老吉和小豬佩奇放在一起，因為它們都是春節(jié)里的獨特風(fēng)景線 。
王老吉是整個春節(jié)期間最旺銷的飲料品牌，在很多地方成為伴手禮 。人們車載擔(dān)挑，里面裝著都是紅紅火火的王老吉 。
在云南大理、麗江、西雙版納等地，歲末臘月，村村寨寨的群眾會選個好日子宰年豬，家家輪流設(shè)宴，請親朋好友到自家小院吃一頓殺豬宴，以燒烤為主 。現(xiàn)在王老吉已經(jīng)成為熱鬧宴席上的標(biāo)配 。
《小豬佩奇過大年》將在大年初一上演，它是由阿里巴巴影業(yè)和著名娛樂公司eOne出品，講述小豬佩奇和好朋友湯圓、餃子一家在除夕團聚的故事 。
一個是“過吉祥年喝王老吉”，一個是“看小豬佩奇，豬年行大運”，在春節(jié)前后都能掀起這么大影響，這讓我想到了文化和商業(yè)的關(guān)系，想到中國文化如何能真正走向世界的問題 。
中國是世界第二大經(jīng)濟體，中國制造從數(shù)量看已是世界第一 。但當(dāng)我研究品牌、IP這些代表經(jīng)濟和文化軟實力的指標(biāo)時，總是有些沮喪 。
拿Interbrand發(fā)布的2018年全球100個最佳品牌報告來說，中國只有華為一家公司上榜 。
從得到全球消費者的普遍認(rèn)可這個角度看，中國品牌和中國經(jīng)濟的地位不相適應(yīng) 。
100個全球最佳品牌大致可分為三類 。
一類是技術(shù)和創(chuàng)新驅(qū)動，比如汽車、科技、電子、醫(yī)藥 。
一類是文化驅(qū)動，比如奢侈品、快速消費品（服裝、酒、飲料、食品、家庭護理）、文化內(nèi)容、運動用品 。
一類是市場和服務(wù)驅(qū)動，比如金融、零售、餐廳 。此外還有一些多元化集團和能源公司等 。
在文化驅(qū)動型的品牌中，令人印象最深的是法國和美國 。
法國在奢侈品方面一枝獨秀，9個最佳品牌占了5個，分別是路易·威登、香奈兒、愛馬仕、卡地亞和迪奧 。
美國則在快速消費品方面占絕對優(yōu)勢，如可口可樂、百事可樂、百威啤酒、家樂氏、高露潔、強生、幫寶適等等 。
三個餐廳品牌也都是美國品牌，即麥當(dāng)勞、星巴克和肯德基 。迪士尼和奈飛則是內(nèi)容方面的品牌 。
近現(xiàn)代的工商業(yè)發(fā)展，最重要的特征之一是消費的興起 。而消費和文化息息相關(guān) 。
在現(xiàn)代消費中，“與其說是推銷產(chǎn)品，不如說是在推銷一種生活方式”“生產(chǎn)者把意義商品化，將形象和象征注入可以出售的物品中，消費者則企圖賦予他們購買的商品和附帶的服務(wù)以新的意義” 。
在品牌理論中，有一個著名的“原產(chǎn)地效應(yīng)”，即消費者會根據(jù)對進(jìn)口產(chǎn)品原產(chǎn)地的印象和聯(lián)想，產(chǎn)生接受或拒絕、美化或貶低等影響 。
在奢侈品領(lǐng)域，法國、意大利等國建立了非常正面的“原產(chǎn)地效應(yīng)”，而在大眾消費品領(lǐng)域，美國文化賦予美國產(chǎn)品通行世界的認(rèn)同感 。
法國著名社會學(xué)家布爾迪厄曾說：“選擇物品和消費可以為我們提供微妙的線索,確定社會等級的性質(zhì)和一個文化內(nèi)部的權(quán)力 ?！?/p>
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