對(duì)于短視頻創(chuàng)作者來說，過了新鮮期后，要面臨內(nèi)容創(chuàng)新和變現(xiàn)兩大問題，在現(xiàn)階段擁有特定垂類優(yōu)勢的職業(yè)型視頻博主也是一樣 。內(nèi)容上，需要保持賬號(hào)的穩(wěn)定輸出，并且維持住可觀的流量 。這實(shí)非易事，比較普遍的應(yīng)對(duì)措施包括多渠道的分發(fā)，為自身找到最契合的傳播方式、人設(shè)定位和更契合的平臺(tái)，并放大優(yōu)勢 。
圖片來源：抖音
由左到右是“山城小栗旬”從2018到2021作品的變化，其視頻漸成程式 。
表面看，“山城小栗旬”是今年1月在B站橫空出世，憑借高頻且穩(wěn)定的更新、有趣且專業(yè)的內(nèi)容圈粉百萬 。但其實(shí)在這之前，他就有了一系列的嘗試 。
早在2018年，該賬號(hào)就開始在抖音平臺(tái)簡單嘗試短視頻，內(nèi)容和風(fēng)格不太統(tǒng)一；2020年開始，有意打造自己的形象，并開始將理發(fā)的工作場景作為重點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)前后反轉(zhuǎn)；直到2021年，賬號(hào)在抖音上的數(shù)據(jù)才有了明顯起色 。
因而，在內(nèi)容形式和種類邊界逐漸模糊的當(dāng)下，即便是新興的職業(yè)型博主也需要適時(shí)地打破邊界，找準(zhǔn)真正的賣點(diǎn) 。
而在變現(xiàn)上，職業(yè)型博主也是道阻且長 。
無論是自建團(tuán)隊(duì)還是加入專業(yè)MCN，都充滿挑戰(zhàn)性 ?！吧匠切±跹眰兊尼绕?，背后也是由規(guī)?；⒛Ｊ交木W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶來的：流水線的內(nèi)容漸漸讓人不再耐受，夾雜了專業(yè)干貨、幽默趣味和野生氣息的視頻反而走了出來 。
而如果要自建/擴(kuò)大團(tuán)隊(duì)，如何組建、規(guī)模多大、效果如何等則是更細(xì)的問題 。在“山城小栗旬”火了之后，其所在理發(fā)店的其他理發(fā)師也陸續(xù)開設(shè)個(gè)人賬號(hào)，他們在對(duì)方視頻下互動(dòng)留言，也會(huì)合作出鏡，但有“小栗旬”出鏡的視頻效果明顯會(huì)更好 。
從收入來源來看，廣告、直播、自營電商等，不同的變現(xiàn)方式各有優(yōu)劣，是否能找到合適的方法，對(duì)于職業(yè)型博主來說也是一個(gè)難題 。
不過在這方面，“山城小栗旬”的特殊職業(yè)屬性則帶來了別樣的優(yōu)勢 。理發(fā)師是線下服務(wù)業(yè)，其在線上創(chuàng)造的流量，都能自然地為店鋪引流，甚至成為當(dāng)?shù)厣顖鼍爸械囊粋€(gè)小IP，在線下增加收入 。
圖片來源：大眾點(diǎn)評(píng)
很多人被網(wǎng)上視頻安利，去線下找“山城小栗旬”剪發(fā) 。
總之，互聯(lián)網(wǎng)并不缺一夜?jié)q粉的故事，而“山城小栗旬”的走紅，更多是自身特點(diǎn)和積淀、平臺(tái)加持、短視頻契合等多方因素共同作用的結(jié)果 。
在更長的時(shí)間里，如何能走得更穩(wěn)更遠(yuǎn)，是對(duì)“山城小栗旬”的挑戰(zhàn)，更是對(duì)職業(yè)型視頻創(chuàng)作者，乃至對(duì)所有視頻創(chuàng)作者的挑戰(zhàn) 。
參考鏈接：
[1]賬號(hào)漲粉的背后，是觀眾興趣點(diǎn)的游走｜抖音、B站自運(yùn)營觀察 https://mp.weixin.qq.com/s/Yr5VQ6g5KCDJ9zKpZFxKZA
[2]227萬B站粉絲叫他全國巡剪，“山城小栗旬”怎么做到整容般洗剪吹？ https://www.chinaz.com/2022/0210/1362484.shtml
[3]「山城小栗旬」單月漲粉近200萬，掌握了什么流量密碼？ https://www.sohu.com/a/525725196_121069817
作者：yuri；公眾號(hào)：全媒派
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【美發(fā)產(chǎn)品圖片 美發(fā)產(chǎn)品】題圖來自Unsplash，基于 CC0 協(xié)議 。
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