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二、職業(yè)型博主的視頻為何能受歡迎
從視頻內(nèi)容和人物身份來(lái)看，我們可以把“山城小栗旬”界定為職業(yè)型博主。這類博主的典型特征是，基于自己的本職工作，在視頻選題、取材到場(chǎng)景等方面，都圍繞職業(yè)來(lái)展開(kāi) 。在更寬泛的意義上，能夠穩(wěn)定分享和職業(yè)相關(guān)的內(nèi)容，并積累一定粉絲數(shù)的創(chuàng)作者，都可以視作職業(yè)型博主。
不過(guò)，在不同平臺(tái)上，博主的影響力和發(fā)布的內(nèi)容可能不一樣，比如微博整體更偏向文字，小紅書(shū)目前也偏圖文分享，而抖音快手B站等則是視頻呈現(xiàn) 。在此，我們更多把目光聚焦在職業(yè)型視頻博主上。
首先，作為一個(gè)單獨(dú)的賽道，“職業(yè)”天然就具有多重吸引力和挖掘潛力。提到職業(yè)，除了常見(jiàn)的老師、醫(yī)生、司機(jī)等，網(wǎng)絡(luò)上也出現(xiàn)了一些大家較少聽(tīng)聞、鮮有了解的類別，后者本身就是一塊垂類空地，能夠帶來(lái)新鮮的刺激。

中國(guó)釣魚(yú)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)技術(shù)推廣總教練“天元鄧剛”分享自己垂釣的過(guò)程和經(jīng)驗(yàn) 。圖片來(lái)源：抖音在2021年，抖音中漲粉較多的“天元鄧剛”（釣魚(yú)類）、“陶白白Sensei”（星座類），就借放大職業(yè)特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)了幾個(gè)月內(nèi)的快速漲粉。
這些職業(yè)視頻博主帶來(lái)的心理體驗(yàn)都是雙重的，既有好奇心的滿足，也有實(shí)用性的提供，比如通過(guò)視頻了解行業(yè)、專業(yè)知識(shí)以解決現(xiàn)實(shí)生活中的需要。
其次，職業(yè)與短視頻形式相互磨合，能夠激發(fā)出新的魅力。
對(duì)于本身職業(yè)入行門(mén)檻更高、專業(yè)性更強(qiáng)的博主來(lái)說(shuō)，其視頻一般都有除了職業(yè)之外更明顯的標(biāo)簽和特點(diǎn)，比如知識(shí)科普、技能分享。
而同“山城小栗旬”理發(fā)師職業(yè)有相似之處的，比如外賣騎手、卡車司機(jī)等職業(yè)，則更具生活氣息。
這些職業(yè)的展現(xiàn)，能很快契合短視頻短平快、輕松娛樂(lè)的整體調(diào)性，不需要太多剪輯和加工，一種特別的粗糲感反而成了魅力之處。
一個(gè)典例是在去年3個(gè)月之內(nèi)漲粉近千萬(wàn)的抖音博主@名鄭言順，視頻主題是“普及360行的基本知識(shí)” 。
在快速漲粉期間，視頻的整體特征比較輕松有趣，有沉浸感，探尋的行業(yè)也多比較冷門(mén)，比如車位涂鴉、舊衣回收、黃金提煉等，滿足了受眾的好奇心。

圖片來(lái)源：抖音
博主“名鄭言順”以分享各類職業(yè)見(jiàn)聞為視頻內(nèi)容。此外，還有一個(gè)不容忽視的背景，能幫助理解“山城小栗旬”類職業(yè)視頻博主的受歡迎，即當(dāng)下（短）視頻領(lǐng)域走到的發(fā)展階段——增量放緩、存量疲憊、內(nèi)容同質(zhì) 。
不論是抖音、快手還是B站，視頻平臺(tái)固有的優(yōu)勢(shì)類別格局已經(jīng)很穩(wěn)定，比如美妝、三農(nóng)、影視等，小眾垂類的內(nèi)容更容易成為個(gè)體突破的地方，而職業(yè)正是很合適的路徑。對(duì)于那些正在持續(xù)擴(kuò)張內(nèi)容邊界的視頻平臺(tái)而言，理發(fā)這個(gè)題材以及“好Tony”的形象切中了年輕群體對(duì)于風(fēng)格化視頻的興趣。

圖片來(lái)源：豆瓣
對(duì)好Tony的大量需求也是“山城小栗旬”受歡迎的一大原因。
三、職業(yè)型視頻博主同樣面臨創(chuàng)作難題
雖然“山城小栗旬”火了，但職業(yè)型博主的視頻創(chuàng)作本身，也有明顯的局限性。
立足于主業(yè)的視頻，一旦脫離了職業(yè)，內(nèi)容就不再成立，這對(duì)穩(wěn)定性提出了挑戰(zhàn) 。而如果保持了穩(wěn)定，又不可避免地出現(xiàn)情境結(jié)構(gòu)單一，觀眾對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生倦怠的問(wèn)題。
“山城小栗旬”在B站火速吸粉的一大原因是，該賬號(hào)從1月3日開(kāi)始幾乎一日一更的頻率，高頻更新加上新鮮感和反差感，自然容易吸粉。而從長(zhǎng)期來(lái)看，高更新率和內(nèi)容重復(fù)度之間也不可避免地會(huì)有矛盾。