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在飲料市場(chǎng)中，碳酸飲料無疑是寵兒，尤其是在盛夏時(shí)節(jié) ，碳酸飲料幾乎就成了飲料消費(fèi)者的首選。瓶蓋猛然開啟，寒氣瞬間彌漫。冰涼沙口，勁道十足，一飲難盡。

碳酸飲料俗稱汽水，汽水的味道一般，主要是飲料中的氣體給人一種刺激的感覺，在碳酸飲料中，可樂的名氣最大，而且一直在市場(chǎng)上有著非常好的口碑。而說到汽水和可樂，就不得不聊聊我們本土的汽水飲料。相比于外國(guó)品牌可口可樂和百事可樂，我國(guó)其實(shí)也有本土汽水品牌，但遺憾的是，我國(guó)的碳酸飲料發(fā)展之路充滿坎坷！
一代“東方魔水”終究是涼了
在我國(guó)的飲料業(yè)中曾經(jīng)有一種飲料叫做“東方魔水” 。也許有些人還記得。它就是汽水界的老大哥，健力寶。

健力寶，這個(gè)曾經(jīng)風(fēng)靡中國(guó)大街小巷的品牌，年收入60億元。當(dāng)年的健力寶火遍全球，就連美國(guó)的百事可樂和可口可樂的總銷量都不及它，然而這樣一家“優(yōu)秀”的公司在短短幾年內(nèi)就被賣掉了，其創(chuàng)始人李經(jīng)緯也含淚而終。
還記得國(guó)宴飲料天府可樂嗎？如今它已淡出大眾視野
“一罐午餐肉兩分鐘被我們搶完，還有一聽天府可樂那么甜……”這是一句歌詞，其中那句天府可樂那么甜，讓很多人記憶猶新。

對(duì)于很多70后、80后而言，曾風(fēng)靡全國(guó)的天府可樂是童年生活中不可磨滅的記憶。在上個(gè)世紀(jì)80年代天府可樂橫空出世，它是一種非常特殊的飲料，也是國(guó)人自己的可樂，天府可樂其中配有中草藥方，口味非常獨(dú)特，一經(jīng)上市備受好評(píng) 。
主打健康的天府可樂很快就出名了，據(jù)悉當(dāng)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人在重慶視察的時(shí)候偶然間喝到了這種可樂，并對(duì)這種飲料贊不絕口，很快天府可樂被定為國(guó)宴飲料。

80年代末期，天府可樂迎來了高光時(shí)刻，當(dāng)時(shí)它的市值高達(dá)3億元，占領(lǐng)了75%國(guó)內(nèi)可樂市場(chǎng)份額，它還走出國(guó)門，甚至可以跟美國(guó)可口可樂掰手腕。
當(dāng)時(shí)的天府可樂上升到了國(guó)內(nèi)汽水品牌無法企及的高度，也是國(guó)民的驕傲，但好景不長(zhǎng) ，隨著它跟百事可樂的合作，它也逐漸跌落谷底。
1994年重慶飲料廠與百事可樂合資。市面上天府可樂產(chǎn)品逐年減少，累計(jì)最高虧損達(dá)7000萬元。最終，它的市場(chǎng)份額降至僅1% ，最終被迫停產(chǎn) 。
中國(guó)人自己的可樂——非?？蓸?
說到中國(guó)自己的可樂品牌，就不得不說說在上世紀(jì)八九十年代非常流行的娃哈哈旗下的非常可樂。它也被譽(yù)為中國(guó)人自己的可樂，當(dāng)時(shí)非?？蓸返闹纫卜浅８?，市場(chǎng)占有率也非常高，那么為啥紅極一時(shí)的非?？蓸纷罱K也消失了呢？

在非?？蓸氛Q生之初，公司高舉民族大旗，不斷在媒體上投放廣告，高頻率轟炸。對(duì)于剛剛起步的非?？蓸穪碚f ，這是一個(gè)聰明的舉動(dòng) ，它充分利用了民族感情來吸引媒體和普通民眾的。
此外，娃哈哈將可口可樂和百事可樂相對(duì)較弱的農(nóng)村市場(chǎng)作為非可樂產(chǎn)品的主要市場(chǎng) ，這使得非?？蓸樊a(chǎn)品在農(nóng)村戰(zhàn)場(chǎng)上具有很大的優(yōu)勢(shì) 。