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女性服裝品牌名大全 女性服裝品牌( 三 )

云知道女性服裝品牌


拉夏貝爾黯然退市，太平鳥(niǎo)集團(tuán)營(yíng)收首次突破百億大關(guān) 。贏者與輸家的興替，昭顯了女裝行業(yè)的新陳代謝 。
做女裝大不易，國(guó)潮品牌逆勢(shì)抬頭
埃森哲機(jī)構(gòu)報(bào)告顯示，近年來(lái)中國(guó)擁有近4億年齡在20-60歲的女性消費(fèi)者，每年掌控高達(dá)10萬(wàn)億的消費(fèi)支出 。女性消費(fèi)決策地位舉足輕重，超六成中國(guó)家庭消費(fèi)由女性主導(dǎo) 。據(jù)國(guó)泰君安估計(jì)，過(guò)去五年，中國(guó)女性的總體支出達(dá)6700億美元，增長(zhǎng)81% 。持續(xù)上行的“她經(jīng)濟(jì)”吸引無(wú)數(shù)創(chuàng)業(yè)及投資者的目光，女裝領(lǐng)域則被視為潛力無(wú)窮的增長(zhǎng)點(diǎn) 。
分析指出，女裝作為服裝行業(yè)占比最大的子行業(yè)，市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng) 。2019年國(guó)內(nèi)女裝市場(chǎng)規(guī)模約10573億元，增幅達(dá)8.56% 。2020年受疫情影響，跌破萬(wàn)億大關(guān)，但規(guī)模仍是男裝市場(chǎng)的兩倍 。伴隨疫情轉(zhuǎn)好，2021年女裝市場(chǎng)重回萬(wàn)億規(guī)模 。中高端女裝市場(chǎng)規(guī)模約占整體女裝市場(chǎng)規(guī)模的14%，中高端女裝市場(chǎng)規(guī)模增速約為7.5%，高于整體女裝市場(chǎng)規(guī)模增速2.3個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)滲透率連年提升 。
女裝行業(yè)固然是座富礦，但實(shí)現(xiàn)盈利并非易事 。需求的不可預(yù)測(cè)性是當(dāng)今女裝行業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn) 。有分析者指出，“女裝市場(chǎng)現(xiàn)階段的核心矛盾是，多品種需求以及多種需求的快速變化與緩慢供給之間的矛盾 ?！薄八?jīng)濟(jì)”背后的富礦并非那么容易挖掘，從業(yè)者需要準(zhǔn)確把握新時(shí)代女性在轉(zhuǎn)型期的身份認(rèn)同、價(jià)值選擇、情感歸屬，以及此類因素如何外化為消費(fèi)理念、動(dòng)機(jī)和好尚 。
在2020年中國(guó)服裝協(xié)會(huì)發(fā)布的“2019年中國(guó)服裝行業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)”名單中，海瀾之家、森馬國(guó)際、際華集團(tuán)高居上市公司營(yíng)收排行榜，排名前十者幾無(wú)女裝企業(yè) 。據(jù)有贊&伯俊科技《2021年服裝零售行業(yè)洞察報(bào)告》，2020年中國(guó)上市服裝企業(yè)TOP10僅太平鳥(niǎo)一家入圍 。
在瞬息萬(wàn)變的女裝消費(fèi)市場(chǎng)上，品牌的更迭本就不足為奇 。進(jìn)駐國(guó)內(nèi)近30年的韓國(guó)服裝品牌依戀，曾是“九億少女的夢(mèng)”，當(dāng)下也難逃被年輕一代冷落的命運(yùn)，不僅2020年集團(tuán)銷售額首次出現(xiàn)兩位數(shù)下滑，此前更是瘋狂拋出Teenie Weenie等品牌以緩解居高不下的負(fù)債率 。
曾經(jīng)廣受國(guó)人追捧的快時(shí)尚巨頭近年來(lái)也連遭頹勢(shì)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額明顯縮水 。在當(dāng)前愈發(fā)注重個(gè)性、消費(fèi)體驗(yàn)、身份表達(dá)的服裝市場(chǎng)上，一味打出性價(jià)比口號(hào)卻無(wú)鮮明設(shè)計(jì)特點(diǎn)的快時(shí)尚，逐漸退出舞臺(tái)，被年輕一代拋棄 。
“衣服是一種語(yǔ)言，隨身帶著的是袖珍戲劇 ?！奔幢闶窃诨ヂ?lián)網(wǎng)高速發(fā)展的當(dāng)今，服裝也難稱不是一個(gè)人審美情趣與生活情調(diào)的外化，一種新型的社交方式 。部分小眾的服裝品牌的崛起，頗得益于Z世代對(duì)服裝的個(gè)性追求 。
調(diào)查顯示，近90%的國(guó)風(fēng)愛(ài)好者是Z世代年輕人 。職是之故，太平鳥(niǎo)集團(tuán)在2021年通過(guò)聯(lián)名及先鋒設(shè)計(jì)師合作等方式持續(xù)演繹國(guó)潮文化，同時(shí)打破品類賽道壁壘 。打造國(guó)潮IP成為國(guó)內(nèi)品牌商重?zé)ɑ盍Φ姆椒ㄖ?。目前，越來(lái)越多的本土服裝設(shè)計(jì)師開(kāi)始輸出原創(chuàng)品牌，在抖音、快手、淘寶等直播平臺(tái)開(kāi)疆辟土，尋找目標(biāo)人群 。
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