據(jù)了解，今年上半年洗衣機(jī)市場整體形勢一片大好 。今年上半年滾筒洗衣機(jī)銷量同比增長37%，波輪洗衣機(jī)銷量同比增長12% 。在此背景下，洗凈、洗護(hù)、健康領(lǐng)域的技術(shù)升級將成為產(chǎn)品主要的迭代方向 。同時(shí)，市場價(jià)格也整體出現(xiàn)上行的態(tài)勢 。
下面，我們結(jié)合鯨參謀的7月份京東平臺冰箱行業(yè)數(shù)據(jù)來具體分析一下 。
根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，京東平臺洗衣機(jī)品類今年7月累計(jì)銷量超100萬件，同比去年增長44%；銷售額超18億元，同比去年增長超63% 。相較去年，今年我國的洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)升溫較快 。
從市場格局方面來看，洗衣機(jī)行業(yè)由于成熟度高，因此以海爾、小天鵝和美的為首的市場格局十分穩(wěn)定 。7月份，海爾以月銷量破20萬件排名第一，市場占有率約20% 。小天鵝和美的月銷量均超10萬件，市場占有率保持在10%至15% 。其他品牌包括統(tǒng)帥、TCL、小鴨、奧克斯、西門子、康佳和松下也基本穩(wěn)定在TOP10熱門品牌榜中 。
從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面來看，高端產(chǎn)品銷量持續(xù)穩(wěn)定上升 。在高滲透率和行業(yè)天花板臨近，企業(yè)唯有從產(chǎn)品升級、消費(fèi)場景拓展等方面去搶占存量市場 。目前，大容量、健康免清洗、一鍵自清潔、除菌除螨、防菌防霉、智能變頻等細(xì)分市場發(fā)展形勢較好，為洗衣機(jī)行業(yè)孕育了新的增長點(diǎn) 。
可以看到，7月份的熱銷洗衣機(jī)基本上都涵蓋了上述“增長關(guān)鍵詞” 。熱銷第一的是海爾的8KG自潔波輪洗衣機(jī)，月銷量超2萬件，均價(jià)在959元 。熱榜中產(chǎn)品價(jià)格最高的是銷量排名第三的海爾10KG滾筒洗衣機(jī)，均價(jià)2299元，月銷量約1.5萬件 。因此從目前的消費(fèi)背景來看，消費(fèi)群體的年輕化、個(gè)性化、品質(zhì)化需求促進(jìn)了高端滾筒洗衣機(jī)和全自動波輪洗衣機(jī)的雙線發(fā)展 。
【洗衣機(jī)銷量排行榜 洗衣機(jī)銷售排行榜】以上數(shù)據(jù)均源于鯨參謀平臺
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