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隨著北京冬奧會的進(jìn)行，冬奧吉祥物“冰墩墩”受到國內(nèi)外網(wǎng)友的熱捧。一時間，奧運(yùn)周邊頻出“斷貨”“售罄”等情況，更有消費(fèi)者在奧運(yùn)官方特許零售店門前排起百米長龍…
暫時性的“缺貨”令黃牛們嗅到“商機(jī)” 。2月8日，北京東城區(qū)公安發(fā)布通報(bào)稱，3人高價(jià)倒賣冰墩墩，非法牟利，擾亂正常購買秩序，對其依法作出行政處罰。
01線上線下“一掃光”，齊“墩”奧運(yùn)吉祥物
“親，在嗎？你在北京能幫我買到冬奧會的冰墩墩嗎？”
春節(jié)未盡，北京冬奧會剛剛開幕，身在北京的柒財(cái)經(jīng)就收到了朋友們“求”幫買冬奧吉祥物“冰墩墩”“雪容融”的真誠請求。
這款樣子憨態(tài)可掬并以國寶大熊貓為原型的吉祥物，在冬奧會的加持下迅速走紅，成為新晉“頂流” 。無論在線上還是線下，“冰墩墩”均備受消費(fèi)者追捧，相關(guān)周邊在短時間內(nèi)被搶售一空。
從2月4日至發(fā)稿，位于王府井大街工美大廈的“北京2022官方特許商品零售店”仍人滿為患，現(xiàn)場排隊(duì)數(shù)百米開外。其中，不乏有人開啟過夜式排隊(duì)，等待第二天的補(bǔ)貨。
2月8日，北京冬奧官方特許零售店（回龍觀店）、水立方店、北京新奧工美店等線下門店均已關(guān)閉。
同日，位于朝陽區(qū)景觀大道奧林匹克塔西三門的2022冬奧會和冬殘奧會官方特許商品零售店中，除羽絨服、筆記本等寥寥幾物，其余貨架商品、周邊全被“一洗而空” 。

店家表示，不確定冰墩墩什么時候有貨，這需要看廠家的發(fā)貨速度。
而線上來看，目前，淘寶奧林匹克官方旗艦店僅支持以預(yù)售搶購的方式購買。其中，“吉祥物冰墩墩立體鑰匙扣”售價(jià)58元/個，冰墩墩挎包售價(jià)88元/個，2月8日下午4點(diǎn)至8點(diǎn)整點(diǎn)準(zhǔn)時開始預(yù)售，分別預(yù)售6000件。
柒財(cái)經(jīng)于2月8日下午4點(diǎn)準(zhǔn)時開搶藍(lán)色冰墩墩鑰匙扣（粉色無貨），但就在提交訂單準(zhǔn)備付款時，1000件商品瞬間被“秒空”，隨即出現(xiàn)“該商品已售光”的提示。
一名熱衷收藏冰墩墩周邊的小琳向柒財(cái)經(jīng)表示，冰墩墩外形憨萌，深受年輕人喜愛，加之冬奧會氛圍正濃，瘋狂喜愛冰墩墩的日本采訪人員、想要兩個冰墩墩的摩納哥親王等均助推了冰墩墩的人氣。
“現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上冰墩墩表情包、音樂都特別火”，小琳說道。其實(shí)，現(xiàn)在的冰墩墩就好像一個“社交貨幣”，擁有一只別人買不到的冰墩墩，可以極大地滿足自己的“虛榮感” 。
前述尋找柒財(cái)經(jīng)代賣的李達(dá)則表示，其瘋狂找代購買冰墩墩有一定的“跟風(fēng)”行為，“大家都在網(wǎng)絡(luò)上曬出自己購買的冰墩墩，加上它本身就真的很可愛 ?！?br /> 不過，李達(dá)坦言，如果熱度過去，冰墩墩供貨量充沛，沒有了現(xiàn)在的稀缺感，網(wǎng)友們的消費(fèi)熱情可能就會趨于理性。
02黃牛高價(jià)出售，商家直播帶貨“送”公仔
由于消費(fèi)者們對奧運(yùn)吉祥物冰墩墩等周邊的持續(xù)追捧，加之這些周邊數(shù)量有限，且一直處于“斷貨”狀態(tài)，進(jìn)而催生出黃牛從中牟利的現(xiàn)象。

一名黃牛表示，現(xiàn)貨冰墩墩8cm擺件售價(jià)999元，20cm毛絨玩具1500元，官方售價(jià)58元/個的冰墩墩鑰匙鏈更是賣出680元的天價(jià) 。
此外，在淘寶奧林匹克官方旗艦店的冰墩墩相關(guān)商品評價(jià)中，不乏有大量網(wǎng)友求購，一些“代購”、黃牛也趁機(jī)打廣告，“有冰墩墩現(xiàn)貨加微信XXX” 。
據(jù)悉，這些黃牛出售的冰墩墩等奧運(yùn)周邊的價(jià)格參差不齊，以原價(jià)192元/件的冰墩墩毛絨玩具為例，不同黃牛售價(jià)在300元至千元不等。