一邊是黃牛“代購”等導(dǎo)致冰墩墩溢價(jià)亂象層生；另一邊，安踏、伊利等企業(yè)打出“免費(fèi)送”冰墩墩的旗號(hào)，在各自的直播間中吸引了大量消費(fèi)者 。
以2022年北京冬奧會(huì)特許生產(chǎn)商安踏體育為例，2月7日，主播在其直播間打出“免費(fèi)送冰墩墩”的口號(hào)，并表示，只要在直播間購買商品湊滿2千元，即可免費(fèi)送冰墩墩，引發(fā)網(wǎng)友熱議 。
2月8日，安踏兒童福世專賣店（安踏兒童官方旗艦店）進(jìn)入抖音直播TOP15，截至當(dāng)日下午5點(diǎn)，其點(diǎn)贊量達(dá)899萬次，直播間中，兩名主播一名展示自家商品，另一名則負(fù)責(zé)介紹商品并在手中拿著冰墩墩 。
與前一日的營銷方式不同，消費(fèi)者想要獲得免費(fèi)的冰墩墩，只要關(guān)注主播并加入粉絲團(tuán)（需花費(fèi)一抖幣），并在屏幕中打出“墩墩免費(fèi)”的評(píng)論，到特定時(shí)間，主播便會(huì)隨機(jī)抽取幸運(yùn)者進(jìn)行贈(zèng)送 。
03物以稀為貴，冬奧組：加大供應(yīng)量
事實(shí)上，此次一“墩”難求的現(xiàn)象并不奇怪，因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)官方紀(jì)念品向來就是稀缺性資源 。公開資料顯示，2022年北京冬奧會(huì)特許生產(chǎn)商共29家，特許零售商有58家 。
另外，北京冬奧會(huì)恰逢中國春節(jié)，期間工廠休假、供應(yīng)量不足等客觀問題進(jìn)一步加劇冰墩墩等奧運(yùn)周邊“僧多粥少”的現(xiàn)象。
無獨(dú)有偶，去年9月份，上海迪士尼發(fā)布一款名為“玲娜貝兒”的IP形象，因其治愈、幽默等性格特征深受消費(fèi)者所喜愛 。隨之，玲娜貝兒火速出圈，同樣因?yàn)樨浽吹木o缺，玲娜貝兒玩偶被黃牛炒至千元 。
此外，天價(jià)大娃、飛天茅臺(tái)、隱藏款盲盒等均因其自身營造出的“不可替代性及限量性”被炒作，黃牛們聞風(fēng)而上，更是加劇了普通消費(fèi)者購買產(chǎn)品的難度 。
與玲娜貝兒、天價(jià)大娃等饑餓式營銷不同，畢竟“冰墩墩”作為北京冬奧會(huì)的吉祥物，其真正用意在于宣揚(yáng)冬奧精神，此次缺貨只是暫時(shí)性的供給不足 。
冬奧組委在談及一“墩”難求時(shí)表示，已協(xié)調(diào)相關(guān)方，加大對(duì)“冰墩墩”的供應(yīng) 。
另外，奧運(yùn)周邊的銷售渠道是獨(dú)家授權(quán)，各大電商及二手平臺(tái)也直接切斷冰墩墩等奧運(yùn)周邊的二手交易，以抵制黃牛、打擊盜版現(xiàn)象 。
北京冬奧旗艦店也通過微信公眾號(hào)發(fā)文，為保障消費(fèi)者購買權(quán)益，店內(nèi)部分熱門商品開始實(shí)行限購，并盡全力積極協(xié)調(diào)備貨 。此外，切勿從黃牛手中高價(jià)購買特許商品，不要相信價(jià)格炒作，理性消費(fèi) 。
【1000抖幣多少人民幣 一抖幣多少人民幣】事實(shí)上，隨著春節(jié)假期結(jié)束，工廠陸續(xù)返工，實(shí)現(xiàn)“一戶一墩”也并非難事 。據(jù)報(bào)道，新春特別版冰墩墩也即將上線，北京冬奧會(huì)特許商品將至少持續(xù)銷售到今年6月底 。
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