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世界上有成千上萬個(gè)腕表牌子，刨除那些雜牌，稱得上名牌的也有不少，而其中又多為瑞士品牌。有時(shí)候不免好奇，到底哪些瑞士腕表品牌賣的最好呢？以前我們還只能猜猜，每個(gè)人的觀點(diǎn)可能有所區(qū)別，不過現(xiàn)在有數(shù)據(jù)來告訴我們。去年著名的國際金融公司摩根士丹利（Morgan Stanley）發(fā)布了一份關(guān)于2017年度瑞士鐘表全球市場(chǎng)占有率情況的報(bào)告，至于2018年度的報(bào)告暫時(shí)還沒有查到相關(guān)信息，因此我們就先用著之前的數(shù)據(jù)了。

報(bào)告顯示：斯沃琪集團(tuán)（Swatch Group）、歷峰集團(tuán)（Richemont）、勞力士集團(tuán)以及路威酩軒集團(tuán)（LVMH）在2017年度的鐘表銷售額占據(jù)了整個(gè)鐘表市場(chǎng)份額的四分之三以上，取走了大部分蛋糕。此前，Vontobel銀行是唯一一家編制瑞士制表行業(yè)年度報(bào)告的金融機(jī)構(gòu) 。業(yè)內(nèi)人士和業(yè)外觀察者仔細(xì)研究調(diào)查結(jié)果，以期找出制表品牌希望遮掩保密的數(shù)據(jù)，尤其是年產(chǎn)量和營(yíng)業(yè)額。2018年4月，另一家銀行摩根士丹利（與LuxeConsult合作）也對(duì)該行業(yè)產(chǎn)生濃厚興趣，并開始進(jìn)行統(tǒng)計(jì)估算。

通過對(duì)市場(chǎng)份額進(jìn)行分析，美國投資銀行摩根士丹利估算出了瑞士制表行業(yè)的10億俱樂部品牌，共七個(gè) 。原話是這樣說的：“根據(jù)我們的估計(jì)，2017年瑞士約350個(gè)品牌中僅有6個(gè)營(yíng)業(yè)額超過10億瑞郎，分別是勞力士、歐米茄（OMEGA）、卡地亞、浪琴表、百達(dá)翡麗和天梭表。按照愛彼（Audemars Piguet）首席執(zhí)行官Franois-Henry Bennahmias的說法，2018年第一季度品牌銷售額同比增長(zhǎng)9％。如果統(tǒng)計(jì)2017年4月至2018年3月的數(shù)據(jù)，那么品牌也跨越了10億瑞郎的門檻 ?！蔽覀兎謩e來看一下這7個(gè)10億俱樂部的腕表品牌，相信每一個(gè)你都熟到不行。

第一名：勞力士
沒錯(cuò)，和你想的一樣，第一名是勞力士，而且是一騎絕塵，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先。報(bào)告顯示，2017年勞力士售出77萬枚腕表，據(jù)估銷售額達(dá)39億瑞郎。再加上姐妹品牌帝舵2.3億瑞郎的營(yíng)業(yè)額，勞力士集團(tuán)占據(jù)19.4%的市場(chǎng)份額。

第二名：歐米茄
單個(gè)品牌數(shù)據(jù)中，僅次于勞力士的是歐米茄，據(jù)估銷售額達(dá)22.7億瑞郎，銷量為73萬枚。盡管單枚腕表的平均價(jià)格幾乎只有主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手勞力士的一半，但年產(chǎn)量越來越接近。歐米茄隸屬于世界上最大的鐘表集團(tuán)——斯沃琪集團(tuán)，是該集團(tuán)旗下最賺錢的一個(gè)腕表品牌。

第三名：卡地亞
卡地亞以售出47.25萬枚、銷售額17億瑞郎排名第三。別管你喜不喜歡卡地亞腕表，擋不住人家賣得好，以前我總喜歡這樣說。但正如摩根士丹利所觀察到的那樣，近年來品牌腕表銷售一直處于壓力之下，以致2017年不得不回購庫存。此外，卡地亞銷貨構(gòu)成中腕表占比已從2012年的50%下降到2017年的30% 。