北京時間6月2日 ， 全球權威品牌價值評估機構Brand Finance在英國倫敦發(fā)布“2021全球酒類品牌”排行榜(Alcoholic Drinks 2021) ， 其中包含“2021年度全球最具價值烈酒品牌50強”、“2021年度全球最具價值啤酒品牌50強”、“2021年度全球最具價值葡萄酒&香檳品牌10強” 。
據了解 ， Brand Finance是目前全球唯一品牌價值評估國際標準ISO10668、品牌評價標準ISO20671的核心制定者 ， 也是目前全球唯一的獨立第三方品牌價值評估與咨詢機構 。本次排行榜綜合考量各大酒飲品牌的強度指數、行業(yè)特許費率、企業(yè)預計營收等指標 ， 使用“授權節(jié)省法”(royalty relief)計算品牌價值 ， 即測算未來授權使用這樣一個品牌所應該支付的費用 ， 其專業(yè)性受到國際廣泛認可 。
整體來看 ， 烈酒品牌50強總價值從2020年的1,297億美元增至2021年的1,359億美元 ， 共增長了5%；而受新冠疫情影響 ， 全球對啤酒和其他酒精飲料需求嚴重減少 ， 啤酒品牌50強累計價值下降了16% ， 從2020年的949億美元下降到2021年的802億美元 ， 香檳和葡萄酒品牌10強總價值下降了10% ， 從2020年的74億美元下降到2021年的67億美元 。
值得一提的是 ， 在烈酒板塊共有9個中國品牌上榜 ， 其中前五強全部被中國白酒品牌占據 ， 分別為茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、古井貢酒 。迎駕貢酒、舍得酒、酒鬼酒、衡水老白干 ， 分別位列第20位、第26位、第28位、第36位 。9個上榜品牌價值占烈酒榜單品牌總價值的68% ， 表現(xiàn)出中國白酒品牌在全球烈酒市場的主導地位 。
此外 ， 啤酒榜單顯示 ， 盡管科羅娜品牌價值下降了28% ， 達到58億美元 ， 但仍是世界上最有價值的啤酒品牌 。中國品牌之中 ， 雪花啤酒成為唯一進入前十的中國品牌 ， 品牌價值為34.45億美元 。哈爾濱啤酒、青島啤酒、燕京啤酒分別位列第12位、第17位、第38位 。
從葡萄酒與香檳榜單來看 ， 法國酩悅香檳作為世界上最強的香檳和葡萄酒品牌與奢侈品的象征 ， 以12.25億美元的品牌價值名列榜首 。中國的張裕緊隨其后 ， 以11.74億美元的品牌價值高居第二 。
【紅酒品牌排行 紅酒品牌排行】附：“2021全球酒類品牌”排行榜
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