品牌|高端零食良品鋪?zhàn)勇?lián)袂環(huán)球影城 共同點(diǎn)亮新年演繹品質(zhì)生活方式
12月4日以來 ， 在環(huán)球影城的好萊塢大道 ， 和良品鋪?zhàn)咏疬x禮盒合影 ， 成為冬季逛環(huán)球影城游客的新打卡點(diǎn) 。
作為“冬季假日”主題活動(dòng)推廣贊助商 ， 中國(guó)高端零食品牌良品鋪?zhàn)优c環(huán)球影城跨界聯(lián)袂 ， 共同演繹品質(zhì)生活方式 ， 送上美好新年祝福 。
分享快樂歡聚時(shí)刻 跨界釋放品牌價(jià)值
這場(chǎng)勢(shì)均力敵的對(duì)話 ， 得益于環(huán)球影城與良品鋪?zhàn)觾纱笃放频腄NA：高匹配度的人群 ， 以及一脈相承的價(jià)值理念 。
良品鋪?zhàn)右恢眻?jiān)持以高品質(zhì)為初心 ， 用好原料、好工藝、好口味創(chuàng)造匠心零食 ， 讓消費(fèi)者想到良品鋪?zhàn)?， 就能想到快樂 。 良品鋪?zhàn)右蚕Ｍ粤闶碁榍楦屑~帶 ， 創(chuàng)造“家人、友人、社群”的分享歡聚時(shí)刻 ， 讓五湖四海皆有人情味 。
環(huán)球影城則更直接代表了快樂造夢(mèng)之地 ， 沉浸式體驗(yàn)造就了環(huán)球影城的高客流量和高黏性 。 環(huán)球影城峰值接待11萬人 ， 日均接待1萬多人——這里 ， 是家庭親子游的優(yōu)選之地 ， 是Z世代歡聚首選之地 。
上述兩類人群 ， 正是良品鋪?zhàn)有枰木珳?zhǔn)客流 ， 而品牌 ， 需要在一個(gè)封閉的場(chǎng)景下進(jìn)行精準(zhǔn)連接 。 在迎接新年的氛圍里 ， 良品鋪?zhàn)訋е履甓Y盒 ， 和消費(fèi)者相遇 。
良品鋪?zhàn)覥EO楊銀芬曾在內(nèi)部會(huì)上直言“品牌想要長(zhǎng)久地生存下去 ， 必須討好年輕人 。 ”或許這正是此次良品鋪?zhàn)舆x擇與環(huán)球影城聯(lián)動(dòng)的核心邏輯所在 。
環(huán)球影城流量效應(yīng) ， 在下半年得到了井噴式釋放 。 作為國(guó)內(nèi)休閑零食領(lǐng)導(dǎo)品牌良品鋪?zhàn)?， 搭載消費(fèi)升級(jí)的快車 ， 經(jīng)歷疫情的錘煉 ， 也展現(xiàn)更強(qiáng)大的韌勁和生命力 。
此次跨界 ， 也是中西文化的交融與碰撞 。
【品牌|高端零食良品鋪?zhàn)勇?lián)袂環(huán)球影城 共同點(diǎn)亮新年演繹品質(zhì)生活方式】
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環(huán)球影城IP背后 ， 有西方崇尚的冒險(xiǎn)與探索精神 ， 成為流行文化的一部分 ， 成為擁有長(zhǎng)期影響力的精神標(biāo)簽 。
良品鋪?zhàn)?， 輸出的是中國(guó)的零食文化 。 一款晉江風(fēng)味的豬肉脯 ， 在保留了千年“非遺”美食文化傳承基礎(chǔ)上 ， 是對(duì)中國(guó)匠人精神的致敬 。 在傳統(tǒng)美食基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)的良品鋪?zhàn)痈叩鞍兹飧?， 更是俘獲Z時(shí)代消費(fèi)者味蕾 ， 2021年上半年就銷售1.5億元 。
挖掘中國(guó)傳統(tǒng)零食文化一直是良品鋪?zhàn)拥膱?jiān)持 ， 2022年“良品金選禮盒”持續(xù)與敦煌IP合作 ， 九色鹿、飛天等敦煌元素“穿越”千年 ， 以禮盒為載體與消費(fèi)者見面 。 美食連接經(jīng)典文化 ， 將“國(guó)貨零食”這個(gè)標(biāo)簽深深刻在品牌上 。
兩個(gè)品牌之所以俘獲Z世代的人群 ， 很大程度上 ， 在于對(duì)同樣一種品質(zhì)生活方式的追求 。
今年下半年 ， Z世代必去的打卡勝地 ， 非環(huán)球影城莫屬 。 光抖音上關(guān)于環(huán)球影城的話題就超過了32.5億次播放；在種草類社交平臺(tái)小紅書上 ， 關(guān)于環(huán)球影城的筆記超過了15萬條 。
無論是入鄉(xiāng)隨俗成了“話癆”的威震天 ， 還是巨樹下“良品金選”新年禮盒 ， 品牌跨界合作帶來的中西文化的交融、碰撞 ， 帶來驚喜體驗(yàn)的同時(shí) ， 也獲得了年輕人關(guān)注和喜愛 。
高品質(zhì)催生高黏性 品牌理念深入人心
一個(gè)將哈利波特全集看了8遍的年輕人 ， 聽從心靈的召喚 ， 從外地來到環(huán)球影城 ， 他要去感受哈利波特的魔法世界 。
這就是品牌建立的過程 ， 讓人產(chǎn)生偏好、產(chǎn)生信任感 ， 產(chǎn)生欲罷不能的高黏性 。
我們很容易在良品鋪?zhàn)拥南M(fèi)群體中 ， 找到無數(shù)個(gè)將良品鋪?zhàn)哟喽瑮?、每日?qǐng)?jiān)果等爆品復(fù)購(gòu)過N遍的吃貨 。 這樣的偏好 ， 讓一個(gè)品牌牢牢占據(jù)消費(fèi)者心智 。
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