每經(jīng)采訪人員：成錦鴻 每經(jīng)編輯：凌建平
在消費者對品質(zhì)生活和個性化表達的追求下，企業(yè)注重品牌，消費者選擇品牌已成為一種趨勢 。
為了向市場傳達美妝的品牌力量，每日經(jīng)濟新聞聯(lián)合上海新消費研究中心共同開展中國美妝品牌調(diào)查活動，并于2020年8月25日正式發(fā)布了《2020美好消費中國美妝品牌研究報告暨中國美好消費美妝榜》 。
美妝節(jié)活動現(xiàn)場 每經(jīng)采訪人員祝裕攝
美容護膚產(chǎn)品銷售亮眼
十大卓越品牌中，排名前三的歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛與排名后五的品牌相鄰品牌間總分差距較小，排名中間的品牌如SK-II、玉蘭油與其他品牌相差較大 。
【化妝品排行榜歐詩漫】五項指標評分中，品牌銷售、微博投票得分差距較大；社會責(zé)任方面，不同品牌存在一定差異；營銷專家、行業(yè)專家評分對不同品牌評分差距較大，但每個品牌平均得分差距較小 。
2020年上半年，美容護膚產(chǎn)品銷售額尤其亮眼，其中歐萊雅在天貓平臺銷售額超23億元，蘭蔻超15億元，雅詩蘭黛超12億 。微博投票方面，雅詩蘭黛遙遙領(lǐng)先，與其他品牌拉開了明顯差距 。值得注意的是，香奈兒在社會責(zé)任專家、營銷專家、行業(yè)專家三項評分中均排名第一 。
天貓美妝提供的數(shù)據(jù)顯示，蘭蔻、雅詩蘭黛、完美日記在2020年上半年銷售情況最好，銷售額在本次調(diào)查的品牌中為前三，并與HomeFacialPro在天貓平臺排名前十 。本次調(diào)查中，在天貓平臺銷售額排名靠前的十大品牌中，國產(chǎn)品牌與國際品牌各占一半 。完美日記領(lǐng)跑國產(chǎn)品牌，HomeFacialPro緊隨其后，自然堂、薇諾娜、珀萊雅在天貓平臺美妝銷售額排名均在10~20 。
彩妝香水品牌中，香奈兒銷售額同比增長達447891.4%，與其他品牌拉開較大差距，主要是因其2019年3月才入駐數(shù)據(jù)統(tǒng)計的電商平臺 。
值得注意的是，小奧汀在2020年因直播的大力推廣（尤其是李佳琦）助力，其同比增速達2041.4% 。
美容護膚品牌中，上海家化旗下藥妝品牌玉澤同比增長明顯，達570.5%，在調(diào)查品牌中排名第一；韓束同比增長達142.8%，排名第二；資生堂、海藍之謎、修麗可同比增長均超120% 。
國產(chǎn)品牌提升空間大
近年來，國產(chǎn)品牌，無論是彩妝香水，還是美容護膚都在迅速崛起，縮小與國際大牌間的差距，在市場上綻放國潮品牌魅力 。
8月，微博財經(jīng)媒體第一大V@每日經(jīng)濟新聞上發(fā)起了微博投票，對品牌進行了大眾口碑調(diào)查 。其中，雅詩蘭黛人氣最高，遠超其他品牌；魅可、湯姆福特、阿瑪尼差距較小，丸美作為唯一的國產(chǎn)品牌入選微博投票前十品牌 。
今年3月，香奈兒正式對外發(fā)布了名為“Chanel1.5°氣候使命”的承諾，通過自身力量，助力將全球平均氣溫的上升幅度控制在1.5°C以內(nèi)，減少碳排放，以契合2015年《巴黎氣候協(xié)定》的主要目標 。
香奈兒官網(wǎng)資料顯示，2019年，香奈兒在全球范圍內(nèi)從可再生能源中獲得了41%的電力，預(yù)計到2021年，這一比例將提升至97%，并在2025年實現(xiàn)100% 。此外，香奈兒通過投資基于自然的解決方案在2019年以來實現(xiàn)了碳中和并持續(xù)保持平衡 ?；谠谏鐣?zé)任方面的突出表現(xiàn)，在本次的社會責(zé)任專家評分中，香奈兒贏得最高評分 。
總體來看，社會責(zé)任專家評分前十品牌間得分差距較小，前十品牌平均得分7.94分，比本次調(diào)查的38個品牌平均分6.59分高1.35分，可見頭部品牌社會責(zé)任表現(xiàn)情況普遍高出行業(yè)平均水平，國產(chǎn)品牌仍需進一步提高企業(yè)社會責(zé)任意識，加強社會責(zé)任管理與實踐 。
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