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國產(chǎn)前十名奶粉 國產(chǎn)奶粉質(zhì)量排名

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國產(chǎn)前十名奶粉 國產(chǎn)奶粉質(zhì)量排名


隨著近兩年消費(fèi)者健康意識(shí)的提升，以天然、安全、綠色為代名詞的有機(jī)奶粉受到了新一代消費(fèi)者的青睞 。作為關(guān)注度較高的細(xì)分品類，有機(jī)奶粉在3月的熱度表現(xiàn)如何呢？筆者基于3月奶粉智庫網(wǎng)用戶對有機(jī)奶粉的搜索、點(diǎn)擊以及對比所發(fā)布的熱搜榜，為大家進(jìn)行解讀 。
作為深耕奶粉產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，奶粉智庫網(wǎng)致力于為用戶解決“比奶粉、查品牌、看評測”的問題 。截至目前，奶粉智庫網(wǎng)已經(jīng)收錄了超2200款奶粉，其中137款有機(jī)奶粉（包括嬰配粉、兒童粉、孕產(chǎn)婦奶粉），沉淀了大量的用戶數(shù)據(jù)和品牌產(chǎn)品搜索數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)一定程度上反映出消費(fèi)者對產(chǎn)品、對品牌的認(rèn)知，對于品牌及渠道都有著借鑒意義 。
榜單前十熱度指數(shù)占比超70%
有機(jī)奶粉市場集中度進(jìn)一步凸顯
從整體熱度指數(shù)來看，在3月份上榜的30款有機(jī)奶粉中，熱度指數(shù)超過5千的有君樂寶優(yōu)萃、飛鶴臻稚、金領(lǐng)冠塞納牧、飛鶴淳芮、啟賦蘊(yùn)萃 。其中，飛鶴臻稚與金領(lǐng)冠塞納牧的熱度指數(shù)均超過1萬，而君樂寶優(yōu)萃熱度指數(shù)超過2萬 。作為榜單第一，君樂寶優(yōu)萃在有機(jī)奶粉市場持續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè)，比如在今年，君樂寶優(yōu)萃在繼續(xù)冠名《為歌而贊》之外，新增郁可唯擔(dān)任“品質(zhì)見證官” 。
值得注意的是，榜單前十名的熱度指數(shù)占據(jù)了整體熱度指數(shù)的71%，可見有機(jī)奶粉市場集中度進(jìn)一步提升 。與此同時(shí)，相比于排名前十有機(jī)奶粉之間的熱度差距，排名靠后的有機(jī)奶粉之間熱度指數(shù)差距相對較小 。雖然榜單數(shù)據(jù)存在一定局限性，但這也側(cè)面說明除了排名靠前的幾款有機(jī)奶粉之外，其余有機(jī)奶粉的競爭較為焦灼，如果這些品牌不能在產(chǎn)品、渠道亦或者品牌上持續(xù)發(fā)力，很難從激烈的競爭中脫穎而出 。
而從熱度指數(shù)的變化來看，相比2月，僅有金領(lǐng)冠塞納牧熱度指數(shù)呈現(xiàn)上升趨勢 。作為金領(lǐng)冠旗下的高端奶粉之一，去年12月，金領(lǐng)冠塞納牧重磅煥新升級(jí)，據(jù)悉，新升級(jí)的塞納牧不僅添加了有機(jī)OPO以及高含量的乳鐵蛋白，同時(shí)將奶源升級(jí)為A2奶源 。在將塞納牧升級(jí)之后，金領(lǐng)冠緊接著官宣張晉為其塞納牧代言人 。而在三月，金領(lǐng)冠塞納牧又重磅開啟有機(jī)沙龍 。可見圍繞著塞納牧，金領(lǐng)冠近期在產(chǎn)品、品牌、渠道上持續(xù)發(fā)力 。
國產(chǎn)有機(jī)奶粉崛起
聚焦于熱度排名，據(jù)統(tǒng)計(jì)，3月的有機(jī)奶粉排行榜中，排名不變的有8款，占比達(dá)26.7%；而排名上升的有9款，占比達(dá)30% 。此外，有3款奶粉在3月進(jìn)入前30，分別為完達(dá)山安力聰菁美、諾優(yōu)能以及紅星優(yōu)爾星 。
值得注意的是，在新上榜的這三款奶粉中，完達(dá)山菁美以及紅星優(yōu)爾星均為去年全新上市的產(chǎn)品，為快速搶占市場，完達(dá)山不管在品牌建設(shè)還是渠道賦能上都在持續(xù)發(fā)力 。
而在3月份的有機(jī)奶粉排行榜中，排名前五的分別是：君樂寶優(yōu)萃、飛鶴臻稚、金領(lǐng)冠塞納牧、飛鶴淳芮、啟賦蘊(yùn)萃 ?？梢钥吹剑琶八牡木鶠閲a(chǎn)有機(jī)奶粉，且其排名相比二月也維持不變 。在體現(xiàn)了有機(jī)奶粉市場頭部品牌排名穩(wěn)定的同時(shí)，也可以看到國產(chǎn)有機(jī)奶粉正在強(qiáng)勢崛起 。深究背后原因，離不開新生代消費(fèi)者對國貨重拾信心，與此同時(shí)，也離不開飛鶴、伊利金領(lǐng)冠、君樂寶等品牌對有機(jī)奶粉的加碼 。
突破有機(jī)奶粉發(fā)展桎梏
品類聲量和配方或成關(guān)鍵
據(jù)奶粉圈統(tǒng)計(jì)，目前通過注冊的有機(jī)奶粉僅30款 。而據(jù)獨(dú)立乳業(yè)分析師宋亮預(yù)測，“2021年有機(jī)奶粉的增長大概在5%左右，市場規(guī)模大概在70-80億 。”有機(jī)奶粉市場還擁有著巨大的潛力 。從市場數(shù)據(jù)反饋來看，一方面，品牌需加大有機(jī)奶粉市場建設(shè)，進(jìn)一步提升有機(jī)奶粉市場聲量 。

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