從5月24號晚8點開始，618的促銷活動已在各大網(wǎng)購平臺拉開帷幕 。數(shù)據(jù)顯示，今年天貓618期間，25萬家品牌，為消費者帶來1300萬款商品，其中包括140萬款首發(fā)新品 。
截止5月31日24點，天貓618最新預售童裝品牌TOP20榜單已經(jīng)出爐，與往常不同的是，今年頭部陣營部分玩家貌似對預售近乎“佛系”，如巴拉巴拉、戴維貝拉、ZARA等多個品牌均未排在前列 。目前預售榜單top10：paw in paw、安踏、TEENIE WEENIEKIDS、YeeHoO英氏、gxg. kids、E·LAND KIDS、全棉時代、aqpa、Burberry/博柏利、MQD 。以下為具體排名：
預售童裝TOP20
當然，預售階段的成績并不能決定618最終的戰(zhàn)績排名 。不過如今618、雙11越來越長的戰(zhàn)線，對一些商家和消費者來說多少有點疲軟了 。一些媽媽用戶對童裝觀察表示，“一年到頭促銷活動太多了，沒必要擠618，況且也沒有優(yōu)惠多少，沒啥意義 ?！睂τ诖蠖鄶?shù)商家來說，大促本就是賠本賺吆喝，外加流量下滑、加購率不高等，也會影響商家對于618節(jié)奏的布局 。
當然，排在預售前列的一些品牌依舊值得關(guān)注，以下我們簡單分析一下618預售榜單的“優(yōu)等生” paw in paw、TEENIE WEENIE KIDS等童裝品牌 。
paw in paw啥來頭？
paw in paw、E·LAND KIDS皆為韓國衣戀集團旗下品牌 。據(jù)悉，衣戀集團作為韓國最大時裝集團，旗下?lián)碛幸话俣鄠€時尚服裝品牌，同時還涉足流通、休閑度假、餐飲、建筑等領(lǐng)域 。衣戀中國作為集團全球化戰(zhàn)略的重要組成部分，總部設在上海，在北京、成都、深圳、西安、濟南、沈陽等地均設有辦事處 。自1994年成立以來，發(fā)展迅速 。衣戀集團在全世界6個國家擁有15個子公司 。
2003年公司引入E·LAND KIDS品牌；2006年公司推出了SCAT，PRICH，BODY POPS，PAW IN PAW 4個品牌；2003年公司投資成立了宇旭時裝（上海）有限公司，2006年，衣戀中國法人銷售額達12 .5 億多 。
其中paw in paw （譯文“寶英寶”）為韓國衣戀集團旗下宇旭時裝（上海）有限公司的童裝品牌，2005年進入中國市場，品牌以3~12歲兒童為主，分為小童和中童 。產(chǎn)品圍繞Beebee，Popo的兩只小熊，進行一系列的品牌設計，每季風格涉及城市風，休閑風，運動風，產(chǎn)品定位偏中高端 。
而E·LAND KIDS同為衣戀旗下主打的高檔童裝品牌，以5~13歲的兒童為主，但產(chǎn)品風格更偏向美國古典休閑風格的高品質(zhì)服飾，并為私立貴族學校提供高品質(zhì)校服定制服務 。E·LAND KIDS品牌 自1992年進入中國，迅猛發(fā)展，截至2016年，全國23個省及直轄市遍布450余家門店，而此次E·LAND KIDS預售增長迅速，或許也與校服定制服務有一定的關(guān)系 。
值得注意的是，去年受疫情影響，韓國衣戀集團銷售額首次出現(xiàn)兩位數(shù)的季度下滑，并且關(guān)閉了位于大邱、仁川等地的多家門店，與此同時，衣戀集團出售了20多家門店停車場的10年期經(jīng)營權(quán)，籌集到約7億元的流動資金 。衣戀集團還表示，在關(guān)閉虧損店鋪，鞏固核心門店經(jīng)營的同時，以互聯(lián)網(wǎng)為中心重新規(guī)劃公司的發(fā)展 。
預售TOP3：TEENIE WEENIE KIDS
去年童裝賣了4.5億元
沖上第三的TEENIE WEENIE KIDS也和依戀集團頗有淵源 。1997年TEENIE WEENIE品牌在韓國成立，2004年引入中國市場，以其標志性的小熊形象和出眾的設計聞名于世，TEENIE WEENIE KIDS也一直被業(yè)內(nèi)稱為放大版的paw in paw 。
TEENIE WEENIE品牌面向Z世代消費群體及兒童，定位中高端，其產(chǎn)品風格包含學院風、運動休閑的時尚高品質(zhì)服飾，產(chǎn)品線包括女裝、男裝、童裝、配飾及IP授權(quán)產(chǎn)品等 。TEENIE WEENIE在全國190余個城市開設超過1100家門店 。
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