2021年上半年，鳳凰傳奇在《為歌而贊》改編一首《海底》出圈，成為去年大熱歌曲之一 。去年年底，獨(dú)立音樂(lè)人柳爽一首《漠河舞廳》一夜間走紅，更帶紅中國(guó)最北的城市漠河，引百萬(wàn)觀眾在抖音圍觀漠河風(fēng)光 。
《慢熱》《熱愛(ài)105度的你》《秒針》《孤勇者》《自愈》《哭泣站臺(tái)》《錯(cuò)位時(shí)空》等一大批熱歌的走紅，都不是偶然現(xiàn)象 。正是因?yàn)閾糁辛藗鹘y(tǒng)市場(chǎng)的弱點(diǎn)，才使得一個(gè)便捷高效的宣推市場(chǎng)迅速崛起 。
短視頻在短短幾年時(shí)間里成為推歌的“首席渠道”，對(duì)音樂(lè)版權(quán)價(jià)值的升跌也擁有了無(wú)可匹敵的影響力 。傳統(tǒng)市場(chǎng)中存在著過(guò)度集中化的缺陷，而新崛起的市場(chǎng)無(wú)意中推平了“金字塔”，識(shí)別出更多的個(gè)人偏好，創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，在音樂(lè)行業(yè)更是體現(xiàn)得淋漓盡致 。
而現(xiàn)在，站在2022年初的起點(diǎn)，抖音官方直接下場(chǎng)，升級(jí)抖音音樂(lè)人服務(wù)平臺(tái)為“炙熱星河” 。據(jù)了解，這是一個(gè)全新升級(jí)的音樂(lè)人服務(wù)平臺(tái)，產(chǎn)業(yè)鏈涉及到詞曲作者、具有原創(chuàng)能力的唱作人、演唱達(dá)人、版權(quán)機(jī)構(gòu)以及宣推MCN 。
為什么在2022年初，抖音音樂(lè)人平臺(tái)會(huì)更名為“炙熱星河”？抖音音樂(lè)人團(tuán)隊(duì)洞悉到了哪些市場(chǎng)痛點(diǎn)？在提升產(chǎn)業(yè)對(duì)接效率方面，“炙熱星河”提出了什么樣的解決方案？
從自運(yùn)轉(zhuǎn)到官方積極下場(chǎng)，多元音樂(lè)宣推更為可控
其實(shí)近些年，抖音爆款音樂(lè)算得上是“自成生態(tài)”，可視化宣推已經(jīng)成為行業(yè)主流 。從抖音爆款頻出就可見(jiàn)其流量池的影響力 。那么，抖音推歌市場(chǎng)到底是如何運(yùn)轉(zhuǎn)的？
“終于你我的愛(ài)埋葬在，哭泣的站臺(tái)”，音樂(lè)人王小帥于2021年11月8日發(fā)布了新歌《哭泣站臺(tái)》，詞曲演唱均由王小帥一人獨(dú)立完成，旋律層層遞進(jìn)，王小帥具有穿透力的嗓音唱出對(duì)愛(ài)情的美好期待 。
【抖音音樂(lè)人入駐怎么上傳音樂(lè) 抖音音樂(lè)人】視頻加載中…
這首歌由大醬音樂(lè)與索尼音樂(lè)聯(lián)合推出，歌詞充滿畫(huà)面感，其在抖音走紅發(fā)酵的過(guò)程，也正體現(xiàn)了短視頻平臺(tái)推歌的邏輯——版權(quán)方、達(dá)人矩陣和機(jī)構(gòu)力量 。唱作人王小帥本身就是一位抖音達(dá)人，擁有766.9萬(wàn)粉絲，而這首新歌被使用的場(chǎng)景有多個(gè)點(diǎn)贊量超20萬(wàn)的萌寵視頻，再加上眾多達(dá)人翻唱的助力，使這首歌很快走紅于大眾 。
“像風(fēng)吹過(guò)八千里，流云和月都曾愛(ài)過(guò)你”，2021年9月17日發(fā)行的情歌《風(fēng)吹過(guò)八千里》唱出了在一段看不見(jiàn)未來(lái)的感情里，更愛(ài)的那個(gè)人依然在苦苦掙扎的畫(huà)面 。迄今，《風(fēng)吹過(guò)八千里》原唱版的使用量達(dá)到了533.5萬(wàn)人 。
視頻加載中…
這首歌由莫非音樂(lè)旗下歌手蘇星婕演唱，其走紅發(fā)酵的過(guò)程，也同樣可以窺見(jiàn)達(dá)人和機(jī)構(gòu)推歌的力量 。抖音粉絲超2299.8萬(wàn)的朱容君-兔子牙就翻唱了這首歌，各路達(dá)人也紛紛跟進(jìn)，為這首歌積累路人緣 。
值得注意的是，莫文蔚一曲《這世界這么多人》，原本是電影《我要我們?cè)谝黄稹返耐茝V曲，在推歌之初同樣選擇了一批達(dá)人翻唱，配合電影情節(jié)和畫(huà)面做了很多投放，這首優(yōu)質(zhì)的歌曲也很快出圈，為電影票房燒了一把火 。但沒(méi)想到，這首歌在電影下映之后，熱度不減，如抖音美好奇妙夜、《披荊斬棘的哥哥》趙文卓翻唱，央視中秋晚會(huì)等，再加上今年央視春晚上歌手韓紅深情演唱這首歌，實(shí)時(shí)結(jié)合抖音站內(nèi)各大賬號(hào)的傳播跟進(jìn)，再一次把這首歌推到了更為廣闊的聽(tīng)眾面前 。
在一首新歌推廣的背后，抖音音樂(lè)達(dá)人第一時(shí)間翻唱演繹，優(yōu)質(zhì)的歌曲會(huì)持續(xù)積累流量，再到舞蹈達(dá)人、顏值達(dá)人、搞笑達(dá)人、劇情達(dá)人等跟進(jìn)，再加上新聞?lì)悺⒖破疹惡唾Y訊類賬號(hào)使用歌曲作為BGM搭載熱點(diǎn)新聞，放大歌曲的傳播度，再加上平臺(tái)內(nèi)各種道具玩法聯(lián)動(dòng)，剪映在運(yùn)營(yíng)中配合推出各種拍攝模版……可以說(shuō)，2021年很多優(yōu)質(zhì)歌曲走紅出圈的背后，已經(jīng)離不開(kāi)平臺(tái)官方力量助力的身影 。
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