泡泡瑪特上線彩妝產(chǎn)品
近日，泡泡瑪特天貓旗艦店上線了多款彩妝產(chǎn)品，包括口紅、眼影、面膜等，均為與橘朵聯(lián)名產(chǎn)品 。橘朵為近兩年崛起的本土彩妝品牌，主要定位18歲-24歲甚至更年輕的學(xué)生群體，這一群體與泡泡瑪特盲盒受眾重合度較高 。
業(yè)內(nèi)分析師稱，泡泡瑪特的發(fā)展長(zhǎng)期單純依賴潮品盲盒大單品，從而導(dǎo)致公司業(yè)績(jī)的放緩以及部分IP產(chǎn)品營(yíng)收的下降 。而在用戶群體里、營(yíng)銷渠道、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與彩妝存在較高重合度，是泡泡瑪特進(jìn)入彩妝領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì) 。此外，彩妝產(chǎn)品可以使泡泡瑪特IP價(jià)值擴(kuò)大，進(jìn)而提升用戶重復(fù)購(gòu)買率，以此增加營(yíng)業(yè)收入提振業(yè)績(jī) 。
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(今完)
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