7、8月暑假，一直是國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的黃金火爆期 。伴隨著暑期的到來(lái)，眾多優(yōu)質(zhì)的游戲新品大作被密集的釋放到市場(chǎng)中 。一方面，是廣大用戶在暑假期間旺盛的游戲休閑需求，另一方面，是游戲發(fā)行方搶奪暑期市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng) 。
為助力游戲行業(yè)廣告主更好的迎戰(zhàn)暑期營(yíng)銷黃金季，微博廣告根據(jù)豐富的游戲行業(yè)營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，從流量、產(chǎn)品、政策等多個(gè)維度全面發(fā)力，助力游戲行業(yè)全面烎！
01
把握大盤流量趨勢(shì)，利用黃金節(jié)點(diǎn)Carry全場(chǎng)
從2020年的數(shù)據(jù)匯總分析看：暑期游戲大盤整體流量持續(xù)走高，7月為游戲的黃金營(yíng)銷節(jié)點(diǎn) 。我們可以把往年的流量走勢(shì)劃分為3個(gè)階段：上漲期、高峰期、穩(wěn)定期 。
上漲期：6月末至7月初，在這個(gè)階段游戲新品集中發(fā)行，整體大盤流量呈上漲趨勢(shì) 。直到7月初短暫進(jìn)入一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)寬松的階段 。此時(shí)，拿量相對(duì)容易，建議準(zhǔn)備充足的計(jì)劃和創(chuàng)意迎戰(zhàn)買量黃金月 。
高峰期：7月初至7月中旬，流量在6月增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，再次發(fā)力上漲，直到7月中旬達(dá)到頂峰 。此時(shí)，廣告主應(yīng)該多加關(guān)注暑期限時(shí)開放的白名單系列福利，實(shí)現(xiàn)暑假期間效率效果雙重提升 。
穩(wěn)定期：從7月頂峰之后，整個(gè)游戲行業(yè)的營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)便開始進(jìn)入一個(gè)穩(wěn)定的常態(tài)，為期近2個(gè)月的暑期游戲營(yíng)銷步入白熱化階段 。廣告主應(yīng)該根據(jù)自身需求和前期經(jīng)驗(yàn)，不斷總結(jié)、優(yōu)化投放定向、出價(jià)、素材等，為長(zhǎng)期的游戲投放積累實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn) 。
整體上，廣告主可以根據(jù)游戲行業(yè)暑期流量預(yù)估，合理分配預(yù)算，適當(dāng)放寬計(jì)劃定向，多嘗試搭配不同的數(shù)據(jù)包跑量，根據(jù)人群特征進(jìn)行分層，重點(diǎn)尋找各類人群匹配的利益點(diǎn)，促進(jìn)后端轉(zhuǎn)化，幫助計(jì)劃探索到更多潛力用戶，同時(shí)，把握周末黃金期，抬高出價(jià)搶曝光 。
02
全新產(chǎn)品升級(jí)，助力拿下Double Kill
為幫助游戲行業(yè)廣告主在暑期進(jìn)行快速爆量，微博廣告針對(duì)游戲行業(yè)特別上線“創(chuàng)意側(cè)領(lǐng)券下載組件”功能，同時(shí)，程序化創(chuàng)意新升級(jí)產(chǎn)品優(yōu)先開放給游戲行業(yè)廣告主體驗(yàn)，讓游戲廣告主具備“開掛”般的超強(qiáng)進(jìn)攻力 。
游戲行業(yè)定制——
領(lǐng)券下載組件：超神的流量轉(zhuǎn)化能力
在游戲推廣過(guò)程中，適當(dāng)?shù)母＠碳つ軌蛱嵘脩魧?duì)游戲的興趣度，從而讓游戲營(yíng)銷取得“三兩撥千金”的效果 。針對(duì)游戲、網(wǎng)服等有發(fā)卡需求的行業(yè)，微博廣告在創(chuàng)意側(cè)特別上線了領(lǐng)券下載組件功能 。
該功能讓用戶的領(lǐng)券、下載行為同步完成，增強(qiáng)了營(yíng)銷創(chuàng)意的互動(dòng)性和利益刺激引導(dǎo)，能夠更好的提升營(yíng)銷的導(dǎo)流及轉(zhuǎn)化效果 。
卡券下載組件通過(guò)在創(chuàng)意的樣式展現(xiàn)、卡券領(lǐng)取以及私信觸達(dá)等環(huán)節(jié)，多維度、多觸點(diǎn)的對(duì)興趣用戶進(jìn)行全鏈路的影響，直至完成轉(zhuǎn)化 。
截止到目前，卡券下載組件已經(jīng)支持包括橫版視頻、豎版視頻、卡片圖片、卡片視頻、banner在內(nèi)的5種樣式，廣告主可以通過(guò)白名單申請(qǐng)開通，并在微博廣告超級(jí)粉絲通后臺(tái)按提醒步驟操作、使用此功能 。
新功能優(yōu)先體驗(yàn)——
程序化創(chuàng)意：最強(qiáng)大腦探尋最佳創(chuàng)意組合
在新游戲爆量期間，素材需要頻繁更換，以便隨時(shí)隨地的讓用戶保持新鮮感，抓住用戶的好奇，在這個(gè)過(guò)程中，如何找到優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意是游戲營(yíng)銷投放的一大痛點(diǎn) 。從以往的經(jīng)驗(yàn)看，創(chuàng)意操作難度大、效果驗(yàn)證成本高、投放效果衰減快、投放起量難度大“四座大山”給游戲營(yíng)銷帶來(lái)了挑戰(zhàn) 。
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