作者：李夢馨
8月6日，微博下線“明星勢力榜” 。
8月10日，微博超話社區(qū)發(fā)布公告稱，決定下線明星分類“積分助力”機(jī)制 。
8月27日，微博超話社區(qū)明星榜、CP榜被取消 。
……
曾經(jīng)靠娛樂流量一度復(fù)興的微博，近來被接連直擊命門、狠狠重創(chuàng) 。作為飯圈的大本營，微博領(lǐng)地優(yōu)勢正在瓦解 。作為微博商業(yè)變現(xiàn)的主要途徑，榜單的虛假流量，一度造成了烈火烹油般的繁華 ?？癖┑臍g娛，必有狂暴的收場，微博到了必須作出改變的時候 。
多少變現(xiàn)，假榜單之名以行
在知乎“為什么卸載微博”的問題下，有近萬個回答，其中大多數(shù)原因都指向微博的過度娛樂化，“話題討論，最后都會演變?yōu)榉酆诖髴?zhàn)”“我不想使用一個充斥著娛樂新聞和無端謾罵的網(wǎng)站”……一位新聞與傳播學(xué)院的講師總結(jié)出了熱搜上榜詞類別占比，發(fā)現(xiàn)近七成都是明星動態(tài)、娛樂圈八卦等 。
造成微博過度娛樂化的原因，離不開微博自身商業(yè)邏輯的問題 ?？块T戶網(wǎng)站起家的微博，一直擺脫不掉自身的媒體慣性 。變現(xiàn)能力差，是困擾已久的頑癥 。信息流廣告，多而雜，用戶厭煩，商家也謀不到好處 。
回溯到微博問世之初，邀請明星名人進(jìn)駐引流，吸引了大批新用戶；在探索變現(xiàn)方式時，微博兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)走回了依靠娛樂流量的路子 。憑借鮮明的娛樂屬性，微博終于找到了其存在的獨(dú)特性，最終靠飯圈女孩撐起半邊天 。粉絲集資百萬打榜，廠家用明星榜單篩選代言人，成為微博商業(yè)變現(xiàn)的一條路子 。
由此，飯圈占領(lǐng)了微博 。超話、粉絲群是飯圈集結(jié)的主要陣地，形形色色的打榜就是日常集結(jié)的活動之一 。微博依靠著諸如各類榜單的機(jī)制設(shè)置，與飯圈維系著共生的親密關(guān)系 。近日下線的明星勢力榜、取消排名的超話排行榜最具典型 。
明星勢力榜上線于2014年，分為內(nèi)地榜、新星榜、練習(xí)生榜、組合榜等 。在粉絲看來，只有偶像進(jìn)入內(nèi)地榜，才意味著人氣被認(rèn)可，也才有被品牌資源方看到的可能 。榜單被賦予了如此價值，就難免會圍繞榜單展開各種生意 。根據(jù)微博的規(guī)則，只有新星榜的前三名才能進(jìn)入內(nèi)地榜，這種榜單之間的跨越被粉絲俗稱為“搬家”，主要是為演藝新人、養(yǎng)成偶像量身打造的游戲 。
為了偶像“搬家”成功，粉絲除了充當(dāng)數(shù)據(jù)工人外，也要付出真金白銀 。明星勢力榜排名取決于閱讀人數(shù)、互動數(shù)、愛慕值等5個維度 。在5個維度中，愛慕值與明星在微博上所收到的虛擬鮮花數(shù)量直接相關(guān) 。
在2019年9月之前，鮮花的價格是2元/朵，后因被北京市消協(xié)約談，取消直接付費(fèi)買花，改為充會員獲得道具，年費(fèi)會員每月有5朵花，普通會員有3朵 。此外，還可通過贈送會員禮品卡，領(lǐng)取額外鮮花 。但這對現(xiàn)狀并未改變多少，對粉絲來說，直接打錢變成集資購買微博會員年卡，并低價甩賣給路人，前提是路人要送花給偶像，幫助偶像“搬家” 。
“搬家”的花費(fèi)巨大，幾百萬元不在少數(shù) 。每年七月，選秀落下帷幕時，“搬家大戰(zhàn)”打得最火熱 。2020年夏天，謝可寅、曾可妮、趙小棠、趙粵四位選秀偶像的粉絲，花了大量的人力、物力和財力進(jìn)行“搬家” 。四人中，趙粵“搬家”失敗，據(jù)其粉絲透露，后援會在此期間花了300多萬元，都打了水漂 。但不管“搬家”成功與否，“搬家”期間暴漲的微博數(shù)據(jù)，暴增的會員數(shù)量，都轉(zhuǎn)換成平臺的日活月活、增值服務(wù)收入，好處都落到了微博的口袋里 。
而提起超話排行榜，最令人熟知的莫過于2019年周杰倫粉絲與蔡徐坤粉絲的大戰(zhàn) 。在“坤倫大戰(zhàn)”中，周杰倫的“野生中老年粉”用一周的時間，將周杰倫送上了新浪微博明星超話榜的第一名，并且以超話影響力超過1億的成績，打破了微博的記錄 。一位參與過這場大戰(zhàn)的粉絲感慨，“希望所有花錢、花精力的吸血榜單都有關(guān)閉的那天 ?！?/p>
推薦閱讀
- 微博可以注銷賬號不 微博可以注銷賬號嗎
- 怎么刪除微博評論歷史 怎么刪除微博評論
- 黑潮之上絆愛活動怎么參加
- 蘋果手機(jī)微博視頻怎么保存 微博視頻怎么保存本地
- 怎么發(fā)微博故事
- 微博熱搜是什么意思
- 2022時尚微博個性簽名歐美范 不分青紅皂白站在我這就好
- 微博經(jīng)常訪問怎么刪除
- 四十歲女人氣質(zhì)搭配
- 手機(jī)怎么屏敝微博的通知