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新浪微博人氣排行榜 新浪微博排行榜( 二 )

云知道


花式讓粉絲掏錢，微博精于此道 。在榜單禁絕之后，如此戲碼恐怕再難上演 。
利用數(shù)據(jù)者，必然被數(shù)據(jù)反噬
微博過度娛樂化之所以風(fēng)生水起，也與流量時(shí)代的市場(chǎng)需要相關(guān) 。由于缺乏相對(duì)客觀合理的明星商業(yè)價(jià)值評(píng)估體系，線上數(shù)據(jù)被奉為絕對(duì)標(biāo)準(zhǔn)，粉絲、偶像和商家集體陷入數(shù)據(jù)迷信 。粉絲靠打榜為偶像賺資源，商家通過看數(shù)據(jù)評(píng)估合作價(jià)值，形成一個(gè)數(shù)據(jù)饑渴的閉環(huán) 。
粉絲雖然對(duì)各色榜單也不堪其擾，但除此之外別無(wú)他法 。打榜已成為各個(gè)粉圈數(shù)據(jù)站的基礎(chǔ)工作 。
某不愿透露姓名的粉絲說(shuō)，她每天要在十幾個(gè)榜單上打榜做數(shù)據(jù)，主要有尋藝簽到、微博超話、明星勢(shì)力榜、明星權(quán)力榜、偶像指數(shù)榜、偶像星力榜、百度送花、飯豆應(yīng)援榜、飯星盟、騰訊doki榜、愛奇藝泡泡圈、搜狗新勢(shì)力等 。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2019年，各大社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，設(shè)置打榜來(lái)引導(dǎo)粉絲互動(dòng)的明星類榜單就已達(dá)70多個(gè) 。
唯數(shù)據(jù)論成為流量時(shí)代的底色 。甚至，連傳統(tǒng)的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)金鷹獎(jiǎng)也引入了打榜機(jī)制，票選觀眾最喜愛的男、女明星 。當(dāng)然，這也牽連出一個(gè)更值得深思的問題，數(shù)據(jù)決定一切，在這看似公平的邏輯下，隱藏著被操控、被侵蝕的可能 。
微博做大的流量蛋糕，其利益成分越來(lái)越復(fù)雜 。
2014年，鹿晗憑借一條有著1300萬(wàn)評(píng)論的微博，創(chuàng)下吉尼斯世界紀(jì)錄，讓自己迅速“出圈”，走入大眾視野 。自此之后，微博數(shù)據(jù)不斷被新晉流量更新 。2018年，蔡徐坤一條微博的轉(zhuǎn)發(fā)量甚至過了億，讓人瞠目，也引發(fā)了公眾對(duì)流量造假的關(guān)注 。
接續(xù)上線的明星勢(shì)力榜、明星超話和“超話積分制度”，以及花費(fèi)百萬(wàn)元只為讓偶像“挪個(gè)窩”的搬家魔幻事件，探究其規(guī)則設(shè)置，無(wú)一不是瞄準(zhǔn)粉絲群體，以刺激其不斷競(jìng)爭(zhēng)互斗，達(dá)到提高日活量、氪金斂財(cái)?shù)哪康?。
在這種背景下，也催生了“水軍”這一灰色產(chǎn)業(yè)鏈 。在治理水軍的規(guī)則幾度進(jìn)化后，水軍號(hào)也變得越來(lái)越像真人，它們生產(chǎn)著龐大的數(shù)據(jù)量，制造著虛假的日活繁榮 。此外，泛濫的營(yíng)銷號(hào)，也深諳調(diào)動(dòng)情緒、贏得熱度的法則，烏煙瘴氣的嘴架罵戰(zhàn)帶來(lái)的也是數(shù)據(jù)的急劇攀升 。但一派熱鬧的背后是偽裝成真人的水軍號(hào)、一不小心就被殃及的“粉圈大戰(zhàn)”，正在趕走微博的真實(shí)使用人群 。
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2019年5月-2020年4月，微博月均用戶使用時(shí)長(zhǎng)在10小時(shí)上下徘徊，遠(yuǎn)低于抖音、快手、微信、今日等APP，并且根據(jù)走勢(shì)來(lái)看，微博的日均用戶使用時(shí)長(zhǎng)還在下降 。微博利用了數(shù)據(jù)，也在被數(shù)據(jù)反噬 。
榜單“走”后怎樣
打擊飯圈亂象之后，可以肯定的是，微博的處境必將更加艱難 。需要打個(gè)問號(hào)的是，失去了這一生意，榜單“走”后，微博將會(huì)怎樣走出新路？
在宣布明星勢(shì)力榜下線當(dāng)日，微博在公告內(nèi)容中寫道：“未來(lái)，微博將探索全新的融合媒體評(píng)價(jià)、作品評(píng)價(jià)的綜合評(píng)價(jià)體系 。在微博平臺(tái)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，新榜單將引入第三方評(píng)分?jǐn)?shù)據(jù)，擬從媒體影響力、作品影響力、正能量指數(shù)、藝人活躍度、商業(yè)價(jià)值等維度綜合評(píng)估明星影響力，打造明星全面影響力榜單 ?！?br /> 看來(lái)微博仍然沒有放棄榜單這門生意 。在當(dāng)前流量時(shí)代，商家通過流量尋找明星，要求粉絲為銷量買單，這一畸形的生態(tài)倘若不改變，即便取消榜單，也未必能從根本上解決問題 。在主流權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)陷于資本纏斗的漩渦，公信力受到質(zhì)疑的時(shí)候，現(xiàn)有的榜單數(shù)據(jù)行將失效時(shí)，如何尋找一套公正合理的評(píng)價(jià)體系，是各方都要面對(duì)的議題 。
但對(duì)于微博來(lái)講，要做的改變當(dāng)然不能局限于此 。微博曾經(jīng)有其不可替代的功能，重大話題的傳播、發(fā)酵，都要經(jīng)過微博這個(gè)公共輿論場(chǎng) 。這一功能雖有削弱但延續(xù)至今 。在蕩清飯圈的陰霾之后，如何絕地求生，是微博下一階段需要思考的命題 。畢竟，只有走出飯圈的逼仄天地之后，才能大有作為 。

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