采訪人員 | 程璐
編輯 |
3月21日，拼多多發(fā)布2021年第四季度及全年財報 。第四季度，拼多多營收272.31億元（人民幣，下同），全年營收則為939.499億元 。歸屬于普通股股東的凈利潤為66.195億元，創(chuàng)下上市以來最好成績 。
【拼多多商城網(wǎng)上購物 拼多多商城】從黃崢手中接棒拼多多一年來，拼多多董事長兼CEO陳磊的經(jīng)營策略從過去的營銷推動增長，全面轉向研發(fā)押注未來，而這份2021年報也是陳磊上任一年以來的首份財報 。
“在我接棒董事長的這一年，我們從“營銷”轉向“研發(fā)” 。我很高興看到這一轉變正如期推進 。這將為我們的長遠發(fā)展打下堅實的基礎 ?！痹谪攬蟀l(fā)布后的分析師電話會議上，陳磊表示 。
收入增長停滯，利潤創(chuàng)新高
整體來看，這是一份收入不及預期，但主動對外釋放利潤的拼多多財報 。
財報顯示，2021年Q4營收272.31億元，同比僅增長3%，季度同比增速創(chuàng)上市以來新低，而拼多多一年前的增速還保持在146%的高水平 。
拼多多財務副總裁劉珺在財報中以及電話會上解釋了收入增長放緩這一情況：“由于用戶增長放緩和用戶活動的波動，導致我們的收入增長放緩 。這也在某種意義上說明，我們沒有非常好地滿足用戶需求，用戶需求是多元化、不斷變化的，我們需要快速響應 。如果這方面可以做得更好，我想未來收入的增長依然是可以做得非常好 ?！?br /> 這里值得注意的是，拼多多在財報中將收入分為三部分：在線營銷服務收入及其他（Revenues from online marketing services and others）、交易服務收入（Revenues from transaction services），以及商品銷售收入（Revenues from merchandise sales） 。
營收不及預期的主要原因是，自營業(yè)務收入（在財報中展現(xiàn)為1P商品銷售業(yè)務）的迅速縮水 。商品銷售收入是2020年Q4上線的自營業(yè)務，彼時為了擴充平臺SKU，吸引商家入駐，以平臺模式為主的拼多多增加了部分自營業(yè)務，主要覆蓋數(shù)碼、3C產(chǎn)品 。
而同比增速只有3%的主要原因是，此次主要剔除了自營的收入 。第四季度，拼多多商品銷售收入為8170萬元人民幣，同比下降了98% 。剔除自營收入后， 2021年Q4的平臺收入是272.3億元，相比于去年的211.88億，平臺收入同比增長了28.5% 。
在保持營收增長的同時，拼多多主動控制費用，表現(xiàn)在財報上，營業(yè)成本也大幅下降，同比下降了43.48% 。因此，拼多多經(jīng)營數(shù)據(jù)的實際狀況其實比較健康 。陳磊接棒以來，持續(xù)壓低營銷費用和管理費用 。2021年Q4，銷售和營銷費用為113.66億元，同比下降了23% 。劉珺表示，電商競爭逐漸激烈，要更好地滿足用戶需求，難度也在提升，在當前增長放緩環(huán)境下，拼多多會在各項開支上都有更好的控制措施 。
這也直接導致了拼多多利潤的新高 。2021年Q4歸屬于普通股股東的凈利潤為66.195億元，上年同期凈虧損為13.76億元，已連續(xù)三個季度實現(xiàn)盈利 。拼多多財務副總裁劉珺表示，四季度利潤的增長主要源于營銷費用的縮減以及的一次性費用抵減 。需要注意的是，公司本季存在一次性的返傭，這屬于暫時性提振本季業(yè)績 。
而對于收入增長的大勢，陳磊的態(tài)度則表現(xiàn)得更為平和 。他在財報后的電話會中表示，“長期高速增長是不現(xiàn)實的，未來的增長還是需要有策略性和結構性的進化，因此拼多多從去年開始調整發(fā)展策略，更加關注科技投入，關注長期高質量的發(fā)展，包括非常需要耐心的農(nóng)業(yè)投入，因此難免會對增速有所影響 。在這個過程中，業(yè)務周期和財報周期也并不是平滑對應的 ?！?/p>
